2020年防護(hù)用品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析：疫情期間防護(hù)用品銷(xiāo)售、疫情之后防護(hù)用品消費(fèi)情況[圖]

    一．現(xiàn)狀

    突如其來(lái)的新冠肺炎疫情猛然爆發(fā)，98%的國(guó)民對(duì)疫情都較為關(guān)注，自我防護(hù)、減少接觸、主動(dòng)隔離等防護(hù)措施已經(jīng)成為疫情期間的全民共識(shí)。

疫情期間，防護(hù)措施占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    口罩、手套等核心防護(hù)用品成為全民自我防護(hù)、共同抵御病毒的必備，疫情期間使用滲透率均超70%，已成為全民防疫的剛需用品，2020年一季度線上核心防護(hù)用品消費(fèi)已超2018年全年的3倍，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    安全防護(hù)手套因其應(yīng)用領(lǐng)域豐富、場(chǎng)景多樣及應(yīng)用人群巨大等，使手部安全防護(hù)用品在勞動(dòng)防護(hù)用品領(lǐng)域中市場(chǎng)份額占比最高。

中國(guó)安全防護(hù)市場(chǎng)份額占比

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    最“惜命”的90后年輕人是疫情之中防護(hù)意識(shí)最早被“喚醒”的人群，隨后帶動(dòng)了其他代際共同“戰(zhàn)疫”；護(hù)目鏡、防護(hù)服等直截了當(dāng)?shù)恼趽躅?lèi)防護(hù)用品率先崛起，抑菌卡、抗菌四件套等抗菌除菌用品也逐步受到關(guān)注。

    有93%的國(guó)民認(rèn)為佩戴口罩是所有防控措施中最為重要的方式，其他防護(hù)用品的重要性也被感知；同時(shí)，日常防護(hù)意識(shí)及防護(hù)觀念也在潛移默化地滲透到日常生活中。

疫情對(duì)于國(guó)民日常防護(hù)觀念的影響程度

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    隨著國(guó)內(nèi)疫情向好、口罩供給回升，線上口罩消費(fèi)仍在不斷升溫；受疫情影響及消費(fèi)者防護(hù)觀念的深入，也有不少消費(fèi)者表示口罩、一次性手套等防護(hù)用品將成為今后的日常必備。

疫情結(jié)束后，日常使用防護(hù)用品占比

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    隨著防護(hù)用品的使用頻率和場(chǎng)景拓寬，除了基礎(chǔ)的防護(hù)功能性需求外，還衍生出了更多專(zhuān)業(yè)性、外觀、使用體感等細(xì)分需求；80后人群對(duì)于防護(hù)用品適配不同人群、對(duì)不同部位產(chǎn)生針對(duì)性防護(hù)等的“周全防護(hù)”要求較高。

防護(hù)用品需求占比

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    二、防護(hù)用品趨勢(shì)

    1、口罩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)較為健全，跟隨防護(hù)需求逐步完善

    口罩行業(yè)較為完善的標(biāo)準(zhǔn)幫助了不同需求的消費(fèi)者在疫情中準(zhǔn)確選擇合適有效的口罩類(lèi)型；從各標(biāo)準(zhǔn)制定背景中可見(jiàn)，防護(hù)需求是標(biāo)準(zhǔn)制定與完善的第一推手，此次新冠疫情中，民用與兒童專(zhuān)用口罩的標(biāo)準(zhǔn)也得到了完善補(bǔ)充。

口罩類(lèi)型與標(biāo)準(zhǔn)

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    不同人群在不同場(chǎng)景均需要對(duì)癥下藥地選擇防護(hù)方式；而在疫情爆發(fā)的特殊時(shí)期中，國(guó)民普遍更偏好使用KN90/KN95等強(qiáng)效防護(hù)口罩，且根據(jù)不同場(chǎng)景區(qū)別化選擇針對(duì)性口罩的意愿更強(qiáng)。

不同時(shí)期使用的口罩類(lèi)型

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    隨著疫情逐漸穩(wěn)定，在戶(hù)外活動(dòng)等普通日常場(chǎng)景中，民用日常防護(hù)口罩的適用性更高；對(duì)于其他日常防護(hù)需求，消費(fèi)者開(kāi)始注重且更具針對(duì)性、不同等級(jí)的防護(hù)用品選擇。

    作為日常剛需單品，消費(fèi)者也早已不滿(mǎn)足于千篇一律的防護(hù)look，“顏值”也成為防護(hù)用品的重要需求之一，諸多個(gè)性潮流的創(chuàng)意防護(hù)用品應(yīng)運(yùn)而生。

    當(dāng)遮擋類(lèi)的防護(hù)用品成為日常必不可少的佩戴，“時(shí)髦精”們也不會(huì)放過(guò)對(duì)其的個(gè)性裝扮，越來(lái)越多的奢牌、潮牌開(kāi)始進(jìn)軍口罩等防護(hù)領(lǐng)域，時(shí)尚潮人們也通過(guò)“潮鞋爆改”等方式表達(dá)自己的潮流防護(hù)態(tài)度。

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)防護(hù)用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：可隨身攜帶才能擁有隨時(shí)隨地防護(hù)的安全感，73%的國(guó)民均對(duì)防護(hù)用品有“便攜”相關(guān)需求；各類(lèi)防護(hù)用品也均出現(xiàn)了小巧隨身的“便攜”裝，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、觸手可及的防護(hù)。

    核心防護(hù)用品已成為“居家必備”的剛需式用品，進(jìn)而催生了“量販”式購(gòu)買(mǎi)的熱潮，更多消費(fèi)者傾向于大批量囤貨式的消費(fèi)；2020Q1線上護(hù)目鏡單筆100元以上的訂單數(shù)量占比顯著增加。

疫情結(jié)束后，常備防護(hù)用品占比

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