2020年中國(guó)在線閱讀現(xiàn)狀及格局發(fā)展趨勢(shì)分析：會(huì)員付費(fèi)+流量廣告+版權(quán)運(yùn)營(yíng)等模式演進(jìn)[圖]

    疫情期間移動(dòng)閱讀用戶數(shù)與平均 閱讀 時(shí)長(zhǎng)迎來“雙擊”。受疫情影響，春節(jié)假期內(nèi)移動(dòng)閱讀 APP 日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá) 1.33 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 6.67%。同時(shí)，疫情期間超 7 成用戶在閱讀上花費(fèi)的時(shí)間比平時(shí)多。25.7%用戶表示與平時(shí)差不多，僅 3.2%用戶比平時(shí)花費(fèi)時(shí)間少。

疫情期間超 7 成用戶閱讀花費(fèi)時(shí)間比平時(shí)多

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    情期間開放閱讀資源，吸引新用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)于 1 月 31 日向全體會(huì)員單位發(fā)出了《數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)“疫”倡議書》，倡議提供免費(fèi)閱讀服務(wù)，2 月 1 日至 2 月 29 日期間，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供全國(guó)用戶免費(fèi)閱讀。
免費(fèi)閱讀期間，60 家數(shù)字閱讀平臺(tái)及單位共設(shè)臵 80 余個(gè)免費(fèi)閱讀專區(qū)，用戶總瀏覽量超過 52.8 億人次，總閱讀量超過 72.2 億人次，總閱讀時(shí)長(zhǎng)超過 3.3 億小時(shí)，總下載量超過 2.4 億次，新增注冊(cè)用戶突破 1 億人。

86.2%的用戶表示疫情后會(huì)繼續(xù)閱讀

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    一、格局

    互聯(lián)網(wǎng)巨頭與數(shù)字閱讀企業(yè)。 紛紛布局免費(fèi)閱讀。2019 年 5 月米讀內(nèi)部孵化“米讀極速版 App”，百度戰(zhàn)略投資“7 貓小說”，字節(jié)跳動(dòng)投資吾里文化，推出“番茄小說”，掌閱推出“得見小說”，閱文推出“飛讀小說”，免費(fèi)閱讀成為新風(fēng)口。

    2019 年以來我國(guó)付費(fèi)閱讀受到免費(fèi)模式?jīng)_擊，用戶規(guī)模持續(xù)下降，截至 2019Q4 達(dá)到 3.3 億人。而免費(fèi)閱讀規(guī)模迅速增長(zhǎng)，由 2018Q1 僅 0.5 億人增長(zhǎng)至 2019Q4 的2.5 億人。

2018-2019年免費(fèi)閱讀用戶規(guī)模

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2018-2019年付費(fèi)閱讀用戶規(guī)模

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    免費(fèi)閱讀模式下，內(nèi)容本身不收取費(fèi)用，內(nèi)容提供方通過 APP 頁(yè)面廣告進(jìn)行變現(xiàn)。與付費(fèi)閱讀中占重要地位的版權(quán)運(yùn)營(yíng)相比，免費(fèi)閱讀廣告模式更加直接，變現(xiàn)周期短，無需長(zhǎng)期 IP 運(yùn)營(yíng)。類似游戲中的 IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式，免費(fèi)閱讀主要針對(duì)輕度，付費(fèi)意愿較低的三四線用戶。

    免費(fèi)閱讀興起對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)模式產(chǎn)生一定沖擊，但免費(fèi)閱讀更多是一種差異化競(jìng)爭(zhēng)，兩種模式用戶重合度低。免費(fèi)閱讀的興起有助于行業(yè)吸引更多用戶，付費(fèi)+免 免費(fèi)融合的模式有望成為新的發(fā)展方向，豐富行業(yè)變現(xiàn)方式，提供新動(dòng)力引擎。

    1、掌閱科技

    專注于數(shù)字閱讀，是我國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)閱讀分發(fā)平臺(tái)。旗下?lián)碛姓崎單幕⒓t薯中文網(wǎng)、趣閱小說網(wǎng)等內(nèi)容平臺(tái)，數(shù)字內(nèi)容資源豐富，品類眾多，擁有數(shù)字閱讀內(nèi)容 50 多萬冊(cè)。經(jīng)過多年深耕數(shù)字閱讀，已積累龐大的移動(dòng)用戶規(guī)模，月活躍用戶數(shù)量達(dá) 1.4 億人，在國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀平臺(tái)中穩(wěn)居領(lǐng)先地位。

2019 年MAU 達(dá) 1.4 億人

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    付費(fèi)+免費(fèi)融合，商業(yè)化增值服務(wù)初顯成效，數(shù)字閱讀毛利 高速增長(zhǎng)。數(shù)字閱讀平臺(tái)收入 15.84 億元，同比下降 5.55%。不斷提升數(shù)字閱讀相關(guān)技術(shù)，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)同時(shí)改進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式，公司基于付費(fèi)和免費(fèi)模式融合的運(yùn)營(yíng)策略，適度嘗試商業(yè)化增值服務(wù)，雖然付費(fèi)閱讀收入略有下降，但數(shù)字閱讀平臺(tái)商業(yè)化增值業(yè)務(wù)增速較快，使得數(shù)字閱讀平臺(tái)毛利達(dá) 5.6 億元，同比增長(zhǎng)24.17%。

2019數(shù)字閱讀營(yíng)收同比下降 5.55%

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2019 數(shù)字閱讀毛利同比增長(zhǎng) 24.17%

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    版權(quán)產(chǎn)品收入2.62 億元，同比大幅增長(zhǎng) 91.17%，主要是源于公司積極拓展分發(fā)渠道，向第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、影視公司、游戲公司輸出的版權(quán)內(nèi)容增加所致。同時(shí)版權(quán)業(yè)務(wù)成本保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，整體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利 1.36 億元，同比增長(zhǎng) 86.56%，營(yíng)收毛利均大幅增長(zhǎng)。

2019版權(quán)產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng) 91.09%

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2019 版權(quán)產(chǎn)品毛利同比增長(zhǎng) 86.56%

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2019 年數(shù)字閱讀毛利率提升至 35.33%

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    2、閱文集團(tuán)

    閱文集團(tuán)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP 培育平臺(tái)，旗下囊括 QQ 閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等知名在線閱讀平臺(tái)，閱文聽書、天方聽書網(wǎng)等有聲作品平臺(tái)。同時(shí)以自有文學(xué)作品為核心源頭，進(jìn)行 IP 版權(quán)運(yùn)營(yíng)，已成功輸出《慶余年》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》等影視、動(dòng)畫、游戲等領(lǐng)域的 IP 改編代表作。

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是閱文生態(tài)的核心驅(qū)動(dòng)力，閱文作家群、作品數(shù)量、作品影響力均持續(xù)領(lǐng)先。2019 年平臺(tái)入駐作家 810萬位，作品數(shù)量達(dá)到 1220 萬部，自有原創(chuàng)文學(xué)作品 1150 萬部。據(jù) 2020 年 2 月百度小說風(fēng)云榜，排名前 30 部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，25 部出自閱文平臺(tái)。

    2020 年3月17日，閱文集團(tuán)公布2019年年報(bào)，2019年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入83.48億元，同比增長(zhǎng)65.7%；歸母凈利潤(rùn)為 10.96 億元，同比增長(zhǎng) 20.3%，以 IP 為核心的多元變現(xiàn)取得成果，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)期價(jià)值的可持續(xù)性正逐步凸顯。

2019 年版權(quán)運(yùn)營(yíng)營(yíng)收占比

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    2019 年在線閱讀業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá) 37.1 億元，同比下降 3.08%，自有平臺(tái)產(chǎn)品保持上升趨勢(shì)，騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道及第三方平臺(tái)收入同比下降。版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收由 2018 年 10.03 億元大幅增至 44.23億元，同比大幅增長(zhǎng) 340.98%，增長(zhǎng)主要來自新麗傳媒合并及版權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

2019 年少在線閱讀營(yíng)收同比減少 3.08%

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2019 年版權(quán)運(yùn)營(yíng)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 340.98%

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    在線閱讀業(yè)務(wù)中，自由平臺(tái)產(chǎn)品延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 24.25 億元，同比增長(zhǎng) 9.6%。騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道在線業(yè)務(wù)收入同比減少 12.2%，部分騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道的付費(fèi)閱讀收入持續(xù)減少，但同時(shí)免費(fèi)閱讀帶來廣告收入增加。第三方平臺(tái)在線業(yè)務(wù)收入同比減少32.2%，主要是由于閱文終止與數(shù)家分銷合作伙伴合作以及來自若干第三方平臺(tái)合作商的收入減少所致。

自有平臺(tái)在線閱讀產(chǎn)品

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2019 年MAU 達(dá) 2.2 億人

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    3、中文在線

    中文在線是國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，擁有數(shù)字內(nèi)容資源過400萬種，簽約版權(quán)機(jī)構(gòu) 600 余家，簽約知名作家、暢銷書作者 2000 余位，駐站網(wǎng)絡(luò)作者近 370 萬名，累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超 1 億人。公司從事的主要業(yè)務(wù)包括文化及教育板塊，主營(yíng)構(gòu)成中文化行業(yè)占比維持在 90%左右，教育行業(yè)的占比在 10%上下。文化領(lǐng)域，公司通過數(shù)字出版獲得海量 IP 資源，形成了以數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)為主，IP 輕衍生業(yè)務(wù)、IP 深度運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)等為輔的泛娛樂新生態(tài)。

中文在線營(yíng)收中文化板塊占 9成

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    以自有原創(chuàng)平臺(tái)、知名作家、版權(quán)機(jī)構(gòu)為正版數(shù)字內(nèi)容來源，在對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行聚合和管理后，向多終端、全媒體分發(fā)數(shù)字閱讀產(chǎn)品。在渠道方面包括三大電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)硬件廠商，以及其他多種閱讀平臺(tái)，除此之外，還有大量以影視、游戲、動(dòng)漫、聽書、紙書等衍生品形式覆蓋的眾多泛娛樂受眾用戶，間接覆蓋數(shù)億用戶。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)在線閱讀行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中文在線 2019 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 7.08 億元，同比減少 20%；2019 年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-5.77 億元，同比減虧。營(yíng)收同比下降主要受到北京中文萬維科技出表，廣告業(yè)務(wù)收入較 2018 年大幅下降，游戲發(fā)行業(yè)務(wù)收入下降幅度較大等幾方面影響。由于 2018 年公司商譽(yù)減值 12.54 億元，2019 年數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)收入較大增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比減虧。

2014-2019 年?duì)I業(yè)收入同比下降 20%

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    2020 年 4 月 8 日，中文在線發(fā)布公告，與咪咕文化簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將共同打造數(shù)字媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)。合作有利于將雙方在內(nèi)容版權(quán)，全I(xiàn)P開發(fā)，渠道分發(fā)，海外合作，簽約知名作家、藝人，地方公共文化等各方面的優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，共同發(fā)展。

    內(nèi)容版權(quán)方面，對(duì)于中文在線及其子公司擁有全 IP 版權(quán)的文學(xué)內(nèi)容， 每年向少 咪咕文化及子公司提供至少 30 部?jī)?yōu)秀文學(xué)作品版權(quán)，包括優(yōu)秀作品項(xiàng)目投資權(quán)益供雙方選擇合作。對(duì)于中文在線及其子公司以及咪咕文化及其子公司擁有版權(quán)的內(nèi)容，雙方可在平等互利前提下共同投資、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和出品，雙方共同進(jìn)行全 IP版權(quán)孵化、開發(fā)、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)。

    在線閱讀行業(yè)近兩年有明顯的付費(fèi)和免費(fèi)的融合，商業(yè)模式趨向更加互聯(lián)網(wǎng)的方式，類比在線音樂和視頻，商業(yè)模型向著會(huì)員付費(fèi)+流量廣告+版權(quán)運(yùn)營(yíng)等模式演進(jìn)。