2020年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門圈層人群、疫情主流移動(dòng)應(yīng)用及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)展望分析[圖]

    下沉年輕，移動(dòng)視頻人群年輕女性占主導(dǎo)，廣泛分布在下沉城市，她們中間有一大部分育兒人群，整體線上活躍率不高，喜歡通過新聞和短視頻應(yīng)用賺取紅包，她們喜歡有豐富內(nèi)容且可以免費(fèi)收看的聚合視頻，其次真人視頻也可以吸引她們的注意力。

APP興趣偏好概覽

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    商務(wù)白領(lǐng)視頻人群，非下沉城市35歲以下青年用戶占比較高；他們線上活躍度整體較高，有一定財(cái)富積累，關(guān)注金融理財(cái)、喜愛旅游出行，他們走在時(shí)代的前沿，對(duì)新興事物如新零售和移動(dòng)醫(yī)療的接受度高，有家庭生活且可能有著不錯(cuò)居住環(huán)境的他們，電視視的TGI較為顯著。

APP興趣偏好概覽

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    一、熱門圈層

    1、Z 世代

    95后為Z世代主流移動(dòng)用戶，偏愛中高價(jià)位移動(dòng)設(shè)備；Z世代（Generation Z）， 特指在90年代中葉至00年代初出生的人。他們又被稱為M世代（多工世代，multitasking）、C世代（連結(jié)世代，Connected Generation）、網(wǎng)絡(luò)世代（Net Generation），或是互聯(lián)網(wǎng)世代（the Internet Generation）。

Z世代人群移動(dòng)設(shè)備價(jià)位偏好

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Z世代人群購買力

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    Z世代娛樂屬性顯著，他們旅游和餐飲類應(yīng)用TGI顯著，音樂、圖片、手機(jī)游戲等娛樂應(yīng)用TGI均在100之上，移動(dòng)視頻覆蓋率僅次于社交類應(yīng)用；他們習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物，享受拿快遞的小確幸，對(duì)新零售的接受高，年輕健康的他們對(duì)房產(chǎn)、育兒、移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用關(guān)注度偏低。

Z世代人群APP興趣偏好概覽

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    Z世代對(duì)訂餐服務(wù)類應(yīng)用的TGI顯著，做飯似乎不是他們的份內(nèi)事；外出更偏向使用省錢的公共交通，住宿則偏好文藝屬性較高的民宿短租；他們中間多出游戲深度玩家，游戲助手的TGI和覆蓋率均較高；此外，聽音樂的同時(shí)，他們?cè)瓌?chuàng)動(dòng)手能力也較強(qiáng)，音樂工具類APP的TGI非常高。

    2、她經(jīng)濟(jì)

    35歲以下女性為“她經(jīng)濟(jì)”主力，網(wǎng)購敏感度高、追求小資品質(zhì)。“她經(jīng)濟(jì)” 是教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語新詞之一，隨著現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)能力、社會(huì)地位的不斷提高，女性對(duì)消費(fèi)的推崇使她們成為當(dāng)今社會(huì)重要的消費(fèi)群體，圍繞女性的理財(cái)、消費(fèi)同樣形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

她經(jīng)濟(jì)人群年齡分布

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她經(jīng)濟(jì)人群購買力分布

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    “她經(jīng)濟(jì)”人群消費(fèi)注重品質(zhì)、且追求性價(jià)比，其海外購物類APP TGI非常突出，團(tuán)購類APP的覆蓋率高于綜合電商且導(dǎo)購類APP TGI顯著；她們對(duì)面部護(hù)理和香水彩妝類產(chǎn)品的消費(fèi)意愿明顯高于互聯(lián)網(wǎng)人群，且是水果消費(fèi)大戶。

“她經(jīng)濟(jì)”人群購物類APP興趣偏好

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“她經(jīng)濟(jì)”人群購物偏好指數(shù)

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    “她經(jīng)濟(jì)”人群對(duì)移動(dòng)設(shè)備的品質(zhì)要求較高，蘋果手機(jī)占比達(dá)35%，她們?cè)谕黹g黃金時(shí)段的線上活躍率最高，愛美的她們熬夜并非強(qiáng)項(xiàng)，晚間23點(diǎn)以后活躍率低于互聯(lián)網(wǎng)人群。

她經(jīng)濟(jì)人群24小時(shí)線上活躍分布

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    “她經(jīng)濟(jì)”人群對(duì)圖片攝影類應(yīng)用的偏好度顯著，其愛美之心展露無遺，其次育兒母嬰和學(xué)習(xí)教育類APP的TGI非常顯著，也說明了“媽媽們”對(duì)育兒的關(guān)注度遠(yuǎn)高“爸爸們”。

她經(jīng)濟(jì)APP興趣偏好概覽

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    3、下沉人群

    下沉人群多為30歲以上已婚人群，男性占比高于女性；下沉人群 特指生活在三線及以下城市的人群，近年來，隨著下沉城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的迅速普及，下沉城市迎來消費(fèi)升級(jí)，再加上其占比全國65%以上的人口數(shù)量使其開發(fā)潛力不容小視，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)紛紛將目標(biāo)瞄向下沉市場(chǎng)。

下沉市場(chǎng)人群年齡結(jié)構(gòu)

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下沉市場(chǎng)人群消費(fèi)能力分布

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    下沉人群網(wǎng)購不活躍人群TGI偏高，也說明下沉人群的網(wǎng)購潛力尚有釋放空間，目前下沉城市網(wǎng)購類別主要偏好服飾和個(gè)護(hù)，手機(jī)數(shù)碼和營養(yǎng)保健類產(chǎn)品網(wǎng)購意愿較低。

下沉城市人群消費(fèi)類別偏好分布

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    下沉城市人群線上生活?yuàn)蕵穼傩詮?qiáng)，其移動(dòng)視頻應(yīng)用覆蓋率高、游戲類應(yīng)用TGI顯著，他們或更重視家庭生活，旅游和餐飲服務(wù)類應(yīng)用TGI偏好較低。

下沉城市人群APP興趣偏好概覽

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    4、知識(shí)人群

    知識(shí)人群是指活躍于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社區(qū)、專業(yè)知識(shí)教育應(yīng)用的群體。步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，知識(shí)更新速度加速甚至跳躍化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)伴隨著知識(shí)學(xué)習(xí)，終身學(xué)習(xí)也成為一種必要。

    近年來，知識(shí)付費(fèi)不斷提上議程、公共知識(shí)分子和知識(shí)網(wǎng)紅等KOL不斷涌現(xiàn)，都說明了知類內(nèi)容已經(jīng)成當(dāng)下重要需求點(diǎn)，而活躍在各種知識(shí)社區(qū)和應(yīng)用內(nèi)的知識(shí)人群，也是當(dāng)代最具潛力和社會(huì)競(jìng)爭力的高價(jià)值人群，本部分知識(shí)人群主要構(gòu)成為知乎、得到、專業(yè)讀物和專業(yè)技能類應(yīng)用的用戶。

知識(shí)人群年齡分布

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知識(shí)人群城市線級(jí)分布

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    知識(shí)人群中商旅人群TGI較高，且更偏好華為手機(jī)，他們或因工作原因，在晚上黃金時(shí)段的活躍率并不高，但在22點(diǎn)以后活躍率高于互聯(lián)網(wǎng)人群。

知識(shí)人群24小時(shí)線上活躍分布

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    知識(shí)人群可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度用戶，他們各類別應(yīng)用TGI均有較高的表現(xiàn)，他們正能量十足，熱愛出行和旅游，關(guān)注學(xué)習(xí)教育和健康美容，對(duì)在線娛樂則興趣有限，他們對(duì)游戲和視頻類應(yīng)用的TGI較低。

知識(shí)人群APP興趣偏好概覽

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    二、2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)展望

    目前互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)主流綜合性平臺(tái)格局基本已經(jīng)塵埃落定，分眾化和圈層化的需求不斷暴露出來，不同興趣圈層、年齡段圈層、地域圈層、性別圈層以及交叉形成的各類圈層形成了眾多潛力細(xì)分群體。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行潛力及競(jìng)爭策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：短視頻憑借精湛短小便于傳播的特點(diǎn)在短短幾年迅速擴(kuò)張版圖，截至2019年末滲透率已經(jīng)近60%，目前短視頻頭部玩家格局已經(jīng)初步形成，2019年投融資事件有所回落，但短視頻作為一種內(nèi)容形式仍然處在成長期，隨著5G的普及，視頻成為未來信息傳播的主要方式，各類社交平臺(tái)和媒體入局短視頻將成為常態(tài)，騰訊微信視頻號(hào)、百度好看視頻、阿里土豆視頻、以及官宣入局的趣頭條等都將對(duì)短視頻頭部市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

2017-2019年 短視頻滲透率走勢(shì)

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5G商用浪潮襲來、萬物互聯(lián)，大數(shù)據(jù)滲透生活方方面面

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疫情推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)增長，應(yīng)用使用習(xí)慣提前養(yǎng)成

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    三、主流移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)疫情期間走勢(shì)

通訊社交、移動(dòng)工具、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻類應(yīng)用日活走勢(shì)

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圖片攝影、應(yīng)用分發(fā)、網(wǎng)絡(luò)購物、音樂音頻類應(yīng)用日活走勢(shì)

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學(xué)習(xí)教育、金融理財(cái)、電子閱讀、新聞資訊、類應(yīng)用日活走勢(shì)

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汽車服務(wù)、旅游服務(wù)、出行服務(wù)、智能硬件類應(yīng)用日活走勢(shì)

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餐飲服務(wù)、人力資源、健康美容、育兒母嬰類應(yīng)用日活走勢(shì)

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生活服務(wù)、房產(chǎn)服務(wù)、快遞物流、移動(dòng)醫(yī)療類應(yīng)用日活走勢(shì)

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