一、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)和龐大的人口基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力
衛(wèi)生用品與消費(fèi)者生活及健康有著密切聯(lián)系，國(guó)家對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管要求。除單獨(dú)規(guī)定衛(wèi)生巾、紙尿褲等吸收性衛(wèi)生用品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)外，國(guó)家也將此類(lèi)產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對(duì)其生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品標(biāo)簽等方面進(jìn)行約束與規(guī)范。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)涉及的主要法律法規(guī)及政策如下：
衛(wèi)生用品行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
生效時(shí)間 | 文件名 | 發(fā)布單位 | 相關(guān)內(nèi)容 |
2002年 | 《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》 | 國(guó)家質(zhì)檢總局 | 規(guī)定了一次性使用衛(wèi)生用品的產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、消毒效果生物監(jiān)測(cè) |
（GB15979-2002） | 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)檢驗(yàn)方法，以及原材料與產(chǎn)品生產(chǎn)、消毒、貯存、運(yùn)輸過(guò)程衛(wèi)生要求和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)要求。 | ||
2011年 | 《紙尿褲（片、墊）》（GB/T28004-2011） | 國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì) | 規(guī)定了嬰兒及成人用紙尿褲、紙尿片、紙尿墊（護(hù)理墊）的產(chǎn)品分類(lèi)、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存。 |
2016年 | 《紙尿褲規(guī)格與尺寸》（GB/T33280-2016） | 國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì) | 規(guī)定了紙尿褲的分類(lèi)、規(guī)格與尺寸要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則和標(biāo)識(shí)。 |
2018年 | 《衛(wèi)生巾（含衛(wèi)生護(hù)墊）》（GB/T8939-2018） | 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì) | 規(guī)定了衛(wèi)生巾（含衛(wèi)生護(hù)墊）的技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸貯存等要求。 |
2018年 | 《褲型衛(wèi)生巾》（T/ZZB0744-2018） | 浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會(huì) | 規(guī)定了經(jīng)期褲的術(shù)語(yǔ)和定義、基本要求、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存等內(nèi)容。 |
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國(guó)家通過(guò)相關(guān)新標(biāo)準(zhǔn)的制定和對(duì)原有標(biāo)準(zhǔn)的修訂，進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，提升行業(yè)水平。
1 | 已發(fā)布實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)。 | 《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》，《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹(shù)脂》，《生活用紙和紙制品化學(xué)品及原料安全評(píng)價(jià)管理體系》，《紙、紙板和紙制品鄰苯二甲酸酯的測(cè)定》（2020年3月1日起實(shí)施） |
2 | 正在制定的新標(biāo)準(zhǔn)。 | 《一次性衛(wèi)生棉條》，《一次性紙制衛(wèi)生用品降解性能評(píng)價(jià)方法》，《吸收性衛(wèi)生用紙制品生產(chǎn)過(guò)程質(zhì)量安全狀態(tài)監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)指南》 |
3 | 正在修訂的標(biāo)準(zhǔn)。 | 《紙尿褲第一部分：嬰兒紙尿褲》，《紙尿褲第二部分：成人紙尿褲》，《濕巾》，《嬰童濕巾》，《一次性衛(wèi)生用品用面層》，《絨毛漿》 |
4 | 計(jì)劃修訂的標(biāo)準(zhǔn)。 | 《衛(wèi)生用品吸水襯紙》 |
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衛(wèi)生用品行業(yè)主要發(fā)展政策
生效時(shí)間 | 文件名 | 發(fā)布單位 | 相關(guān)內(nèi)容 |
2009年 | 《關(guān)于提高輕紡、電子信息等商品出口退稅率的通知》（財(cái)稅[2009]43號(hào)） | 財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局 | 將紙衛(wèi)生巾及類(lèi)似的衛(wèi)生用品（包括紙止血塞,嬰兒紙尿褲,尿布襯里等）出口退稅率提高到13%。 |
2015年 | 《國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于調(diào)整部分日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的通知》（稅委會(huì)[2015]6號(hào)） | 國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì) | 自2015年6月1日起，我國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅稅率由7.5%調(diào)整為2%。 |
2016年 | 《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016－2020年）的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕68號(hào)） | 國(guó)務(wù)院辦公廳 | 進(jìn)一步加大嬰幼兒、少年兒童生活用品和中小學(xué)生學(xué)習(xí)用品標(biāo)準(zhǔn)化力度，嚴(yán)格兒童玩具、嬰兒紙尿褲、嬰兒安撫用品、兒童家具、兒童服裝鞋帽等兒童用品安全標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格兒童產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注。 |
2017年 | 《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》（信部聯(lián)消費(fèi)[2016]448號(hào)） | 工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì) | 在日常防護(hù)用口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域支持開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)研究，重點(diǎn)培育終端消費(fèi)品品牌。在康復(fù)護(hù)理用紡織品領(lǐng)域，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)老人護(hù)理用紡織品（紙尿褲）的市場(chǎng)滲透率。 |
2018年 | 《2018年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)工作安排》（工信廳消費(fèi)〔2018〕35號(hào)） | 工業(yè)和信息化部 | 促進(jìn)“品質(zhì)革命”和精品制造。開(kāi)展嬰幼兒推車(chē)、兒童汽車(chē)安全座椅、紙尿褲等重點(diǎn)產(chǎn)品與國(guó)外產(chǎn)品質(zhì)量及性能實(shí)物對(duì)比，引導(dǎo)企業(yè)參照國(guó)際先進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。 |
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2019年，中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)進(jìn)入從量的積累向質(zhì)的轉(zhuǎn)型和飛躍期，也面臨著產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)局面，衛(wèi)生用品企業(yè)調(diào)整發(fā)展思路，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，進(jìn)行產(chǎn)品高端化、差異化創(chuàng)新，積極開(kāi)拓線上線下結(jié)合的新零售模式，以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展途徑，并積極承擔(dān)環(huán)境、社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
從宏觀的角度來(lái)看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與人口數(shù)量總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)、增速稍有放緩的形勢(shì)。2019年前三季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.2%，全國(guó)居民人均可支配收入22882元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.1%，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。遞增的家庭可支配收入，有助于拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新及高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。龐大的人口基數(shù)也提供了商品消費(fèi)的基礎(chǔ)。前三季度，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額296674億元，同比增長(zhǎng)8.2%；全國(guó)居民人均消費(fèi)支出15464元，同比增長(zhǎng)8.3%；消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為60.5%，成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，龐大的人口基礎(chǔ)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)都是中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)能夠持續(xù)前進(jìn)的根本驅(qū)動(dòng)力和保障。中國(guó)人口老齡化的加速，也為成人失禁用品帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
但同時(shí)，中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)也面臨著產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化以及預(yù)期的出生人口數(shù)大幅減少的局面，且2019年國(guó)際貿(mào)易局勢(shì)的復(fù)雜化使得行業(yè)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致原產(chǎn)于美國(guó)的絨毛漿關(guān)稅從2018年9月24日起由0增加到5%，使中國(guó)衛(wèi)生用品企業(yè)的成本壓力上升。中美兩國(guó)對(duì)從對(duì)方進(jìn)口的衛(wèi)生用品加征關(guān)稅，對(duì)行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易帶來(lái)負(fù)面影響。生產(chǎn)企業(yè)承受巨大經(jīng)營(yíng)壓力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了打破困境，領(lǐng)先企業(yè)著力擴(kuò)大規(guī)模效益，深入開(kāi)拓東南亞等國(guó)際市場(chǎng)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、提高生產(chǎn)效率，同時(shí)開(kāi)發(fā)高端化、差異化產(chǎn)品，并開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)方式，爭(zhēng)取獲得較高的利潤(rùn)。
二、一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)需求情況分析
智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：近年來(lái)，得益于龐大的人口規(guī)模以及觀念普及，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)快速發(fā)展。2013年，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為625億元；到2017年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1139億元，2013-2017年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率約為16.2%。2018年，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)繼續(xù)提升至1277億元。
2013-2018年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)（單位：億元，%）
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從消耗量來(lái)看，2013-2017年，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品消耗總量復(fù)合年增長(zhǎng)率約為5.9%；到2017年，一次性衛(wèi)生用品消耗量已超過(guò)1600億件，約為1627億件；2018年，一次性衛(wèi)生用品消耗量在1715億件左右。
2013-2018年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)消耗量（單位：億件）
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具體產(chǎn)品方面，按照產(chǎn)品類(lèi)別及不同年齡分布，一次性衛(wèi)生用品主要分為嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品及其他。其中，嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)比重較大，合計(jì)占到九成以上份額。
不過(guò)，在消耗量方面，由于使用周期、用戶(hù)量等因素，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)消耗量更大，2017年消耗量達(dá)1200億件，占一次性衛(wèi)生用品消耗總量的73.8%；同期，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)消耗量為382億件，成人失禁用品市場(chǎng)消耗量為45億件。
2013-2018年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)消耗量（單位：億件）
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2、社交電商新渠道成就新品牌
據(jù)顯示，2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)在2019年第三季度仍保持15%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，整體線上增長(zhǎng)迅速。但衛(wèi)生用品（生活用紙、紙尿褲、女性衛(wèi)生用品）發(fā)展逐漸平穩(wěn)。
截至2019年9月，衛(wèi)生用品線下出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，紙尿褲同比增長(zhǎng)率為-4%，生活用紙同比增長(zhǎng)率為-1%。相比線下渠道，線上均保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，生活用紙?jiān)鲩L(zhǎng)24%，紙尿褲增長(zhǎng)20%，女性衛(wèi)生用品增長(zhǎng)30%?？傮w而言，2019年截止第三季度，生活用品同比增長(zhǎng)7%，紙尿褲同比增長(zhǎng)10%，女性衛(wèi)生用品同比增長(zhǎng)9%，嬰兒用品市場(chǎng)潛力巨大，值得一搏。
截至19年9月衛(wèi)生用品分品類(lèi)渠道增長(zhǎng)率
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在增速迅猛的線上市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者需求多元化，線上渠道發(fā)展出多種模式。社交電商發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，不同城市級(jí)別的消費(fèi)者對(duì)社交電商的需求不同。一二線城市消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量保證、價(jià)格低和在其他電商買(mǎi)不到的獨(dú)特性。三四線消費(fèi)者則更關(guān)注對(duì)于產(chǎn)品詳細(xì)的介紹、客服以及了解行業(yè)最新的一些趨勢(shì)。從消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，逐漸崛起的“泛90后”新母嬰人群，在消費(fèi)活動(dòng)中追求人性化的互動(dòng)體驗(yàn)，注重服務(wù)。他們有著強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)、交流、分享意愿，社交電商應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于新品牌和中小品牌來(lái)說(shuō)，社交電商是打開(kāi)市場(chǎng)、提升品牌傳播度的絕佳陣地。
線上降低了交易成本，為用戶(hù)提供多樣化選擇，線下也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在出生人口連年下降、眾多品牌遭遇增長(zhǎng)瓶頸的大環(huán)境下，線上和線下的博弈進(jìn)一步加劇，天貓、京東等主流電商平臺(tái)都在考慮如何解決線上線下一體化的問(wèn)題，而社交電商把線下熟人模式搬到線上，解決了交易環(huán)節(jié)中的信任問(wèn)題。但同時(shí)，當(dāng)前社交電商仍面臨諸多困境，傳銷(xiāo)問(wèn)題、假貨問(wèn)題是其發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)，社交電商的蔓延是否會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)體系的混亂甚至破壞整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展仍是眾多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)所在。三無(wú)產(chǎn)品、亂價(jià)、刷單頻頻曝光的背后，社交電商這一商業(yè)模式還需進(jìn)一步規(guī)范優(yōu)化。
3、高品質(zhì)是消費(fèi)主推——進(jìn)口拉拉褲持續(xù)高速增長(zhǎng)
尼爾森研究表明，消費(fèi)升級(jí)在衛(wèi)生用品市場(chǎng)快速滲透。對(duì)于生活用紙，主要是新品吸引消費(fèi)，而對(duì)于紙尿褲和女性衛(wèi)生用品，暢銷(xiāo)的經(jīng)典產(chǎn)品和產(chǎn)品的高品質(zhì)是消費(fèi)主推力，貴價(jià)化老品銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)新品。畢竟，作為寶寶貼身使用的物品，品質(zhì)過(guò)關(guān)、經(jīng)得起市場(chǎng)長(zhǎng)久考驗(yàn)的產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)單。例如幫寶適一級(jí)幫、好奇鉑金裝、大王天使系列都是連年銷(xiāo)量穩(wěn)居該品牌首位的經(jīng)典產(chǎn)品。
全國(guó)線下衛(wèi)生用品增長(zhǎng)率拆解因素
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數(shù)據(jù)顯示，2019年截止第三季度，進(jìn)口拉拉褲增長(zhǎng)率高達(dá)34%，遠(yuǎn)高于全渠道紙尿褲品類(lèi)10%的增長(zhǎng)率，在整個(gè)衛(wèi)生用品市場(chǎng)，增速也是最快。而在生活用紙領(lǐng)域，四層生活用紙?jiān)诰€下市場(chǎng)更受消費(fèi)者歡迎。在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，純棉材質(zhì)是消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
生活用紙行業(yè)銷(xiāo)售渠道增長(zhǎng)情況分析
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紙尿褲行業(yè)銷(xiāo)售渠道增長(zhǎng)情況分析
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女性衛(wèi)生用品行業(yè)銷(xiāo)售渠道增長(zhǎng)情況分析
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4、小型家庭、90后、中產(chǎn)女性三類(lèi)人群領(lǐng)跑中國(guó)衛(wèi)生用品消費(fèi)市場(chǎng)
數(shù)據(jù)顯示，小型家庭，90后和中產(chǎn)女性是中國(guó)衛(wèi)生用品市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。
中國(guó)衛(wèi)生用品主力消費(fèi)者人群畫(huà)像
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典型的小型家庭為三口之家，在中國(guó)超過(guò)60%的家庭是三口之家，他們較注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和健康安全。抗過(guò)敏紙尿褲、食品級(jí)安全紙巾、運(yùn)動(dòng)概念的女性衛(wèi)生用品在小型家庭的日常消費(fèi)中顯著提升。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前90后人口占到總?cè)丝诘?5%，比重逐年增加。對(duì)于這一代消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，追求自我、個(gè)性張揚(yáng)是他們的標(biāo)簽，他們既要求高品質(zhì)的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)對(duì)寶寶好也要對(duì)自己好；也注重產(chǎn)品的顏值、品牌價(jià)值以及背后的社交屬性。國(guó)潮風(fēng)、IP聯(lián)名、萌趣手繪、高級(jí)色都能戳中他們的興趣點(diǎn)，今年大火的哪吒聯(lián)名款紙尿褲、故宮聯(lián)名款紙巾都是從年輕消費(fèi)群體的需求入手進(jìn)行產(chǎn)品推廣的方式。
中產(chǎn)女性有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和充足的消費(fèi)能力，他們收入更寬裕，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、便捷性、舒適性要求更高。拉拉褲、超迷你紙手帕、褲型衛(wèi)生巾等便利性產(chǎn)品，輕薄透氣性嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生巾，以及保濕紙巾等提供更多舒適性的產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。
綜合而言，2019年中國(guó)衛(wèi)生用品市場(chǎng)在渠道端表現(xiàn)為線下乏力、線上穩(wěn)步上升、社交電商新渠道蘊(yùn)含大機(jī)會(huì)；在產(chǎn)品端表現(xiàn)為高品質(zhì)主推增長(zhǎng)，進(jìn)口拉拉褲為趨勢(shì)品類(lèi)；在消費(fèi)端則需要緊緊抓住小型家庭、90后新母嬰人群及中產(chǎn)女性。
三、未來(lái)發(fā)展動(dòng)力依舊充足
一次性衛(wèi)生用品行業(yè)主要以嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品為主，未來(lái)發(fā)展前景也與這兩大細(xì)分市場(chǎng)息息相關(guān)。
對(duì)于嬰兒紙尿褲市場(chǎng)而言，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)嬰兒紙尿褲仍具有巨大的市場(chǎng)空間。一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率已達(dá)90%，而我國(guó)只有大城市接近這一水平，二三線城市滲透率只有50%左右，農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)滲透率更低，有相當(dāng)一部分家庭未選擇使用一次性嬰兒紙尿布。因此，隨著滲透率的提高，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)空間有望進(jìn)一步擴(kuò)張。
另一方面，在人均消費(fèi)量上，出于節(jié)儉的傳統(tǒng)，大多數(shù)家庭僅在夜間和外出的時(shí)候才使用，這直接導(dǎo)致了我國(guó)嬰兒紙尿布的人均使用量較低，大約只有3片/日，而日本平均使用量為4.9片/日，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家平均使用量則為5.6片/日。隨著我國(guó)人均可支配收入的增加和消費(fèi)、育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿布人均消費(fèi)量將逐步提高，從而帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
對(duì)于女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)而言，未來(lái)前景同樣廣闊。一是在女性生理衛(wèi)生意識(shí)的不斷提高以及人均收入水平的不斷提升，女性生理期更換衛(wèi)生巾的次數(shù)更加頻繁，消費(fèi)者的人均使用量將隨之增長(zhǎng)；二是由于消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品檔次的要求越來(lái)越高，對(duì)優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求也在增加；三是生活質(zhì)量的改善和營(yíng)養(yǎng)水平的提高導(dǎo)致女性生理期年齡段有向兩端擴(kuò)展的趨勢(shì)，過(guò)去的主要經(jīng)期女性年齡為15-49歲，現(xiàn)在向下擴(kuò)展到12歲以下，向上擴(kuò)展到50歲以上，年齡范圍的擴(kuò)展使得總消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大。
總體來(lái)看，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展仍有充足動(dòng)力，前景可期。預(yù)計(jì)到2022年，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2189億元，其中嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1332億元，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)705億元。
2019-2022年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)
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智研咨詢(xún) - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)高檔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及發(fā)展趨向研判報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)高檔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及發(fā)展趨向研判報(bào)告》共十一章，包含2025-2031年中國(guó)高檔衛(wèi)生用品行業(yè)投資前景研究與風(fēng)險(xiǎn)防范分析，2025-2031年高檔衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與渠道分析，2025-2031年中國(guó)高檔衛(wèi)生用品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析等內(nèi)容。
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