2020年全球及中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析預(yù)測[圖]

    一、VR行業(yè)背景

    R技術(shù)的初期從它的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，業(yè)界人士將它分為四個(gè)階段：第一節(jié)階段是蘊(yùn)含虛擬現(xiàn)實(shí)思想的聲形動(dòng)態(tài)模擬階段（1963年之前）；第二個(gè)階段是虛擬現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)的萌芽（1963年——1972年）；第三個(gè)階段是虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)生和理論初步形成階段（1973年——1989年）；第四個(gè)階段是虛擬現(xiàn)實(shí)理論進(jìn)一步的完善和應(yīng)用（1990年—2004年）。

    VR的基本理念已經(jīng)初步形成，接下來就是付諸實(shí)際行動(dòng)的時(shí)候。2014年3月份Facebook宣布20億美金收購OculusVR，這是VR元年第一次出現(xiàn)；隨后谷歌為Magicleap公司投資5.42億，緊接著索尼、HTC等都開始陸續(xù)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。到目前為止一直都是VR的元年，但一直沒有發(fā)現(xiàn)VR技術(shù)有飛躍性的提高。

    雖然HTC和SONY已經(jīng)出過成品，但由于使用的成本比較高，價(jià)格偏高，場景又單一，因此還是停滯在高端用戶、商用和開發(fā)的階段。與產(chǎn)品相比較，VR線下體驗(yàn)店被公認(rèn)為大眾最容易能夠體驗(yàn)大VR技術(shù)的方式，就像計(jì)算機(jī)還不是家喻戶曉時(shí)期的網(wǎng)吧一樣。在VR行業(yè)一直堅(jiān)持的行業(yè)者和創(chuàng)業(yè)先驅(qū)，也都盯上了VR線下體驗(yàn)店這塊“肥肉”，不管是一二線大城市還是三四線的小城市，都可以看到各種形式的VR設(shè)備以及VR體驗(yàn)店，2016年的VR線下體驗(yàn)店遍地開花。

    VR從出現(xiàn)到大眾一直在吹捧的元年，雖然最初的那份狂熱已經(jīng)褪去，不可否認(rèn)的是，VR的未來非常有前景。

    二、全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的發(fā)展大體上可以分為四個(gè)階段：

    概念萌芽期(1935-1961年)，小說家StanleyWbinbaum在小說中描述了VR眼鏡，以眼鏡為基礎(chǔ)，包括視覺、嗅覺、觸覺等全方位沉浸式體驗(yàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)概念，該小說被認(rèn)為是世界上率先提出虛擬現(xiàn)實(shí)概念的作品。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、VR的分類及商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域

    VR從技術(shù)可分為VR游戲、VR直播、VR視頻、VR全景圖、VR虛擬仿真等技術(shù)比較多。
首先VR游戲可以看到遍地開花的VR體驗(yàn)店，以HTC和索尼為代表的U3D和UE4引擎開發(fā)的VR游戲占據(jù)VR游戲市場90%，可想而知，VR在游戲行的重要性。

 VR技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)

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    VR直播：隨著互聯(lián)網(wǎng)比興起直播行業(yè)貌似非常繁華，但是應(yīng)用于全景直播為數(shù)不多，VR直播更加傾向于商業(yè)應(yīng)用，例如：新聞發(fā)布會(huì)、媒體見面會(huì)、沙龍等，但是VR直播整體成本非常高，預(yù)計(jì)每人每場直播成本在2-5萬元，所需要的硬件設(shè)備，帶寬、云加速、推流、拼接等方面費(fèi)用較高。

VR直播的優(yōu)缺點(diǎn)

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    VR視頻以YOUVR、橙子VR、愛奇藝VR為例，由于國內(nèi)VR的整體發(fā)展限制，導(dǎo)致VR視頻硬件設(shè)備不成熟，拍攝輸出的畫面模糊，拍攝制作團(tuán)隊(duì)層次不齊，導(dǎo)致市場VR視頻較少。VR視頻有待市場硬件技術(shù)和專業(yè)人才培育，網(wǎng)絡(luò)帶寬等硬性條件有待升級(jí)，預(yù)計(jì)經(jīng)過2-3年的市場打磨，預(yù)計(jì)5G網(wǎng)絡(luò)的到來VR視頻會(huì)有一個(gè)良好的表現(xiàn)，VR視頻將會(huì)成為主流。

VR視頻的優(yōu)缺點(diǎn)

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    VR全景圖在整體VR行業(yè)比較成熟耐用，為何給予VR全景圖片這樣高的評(píng)價(jià)呢，細(xì)聽小編講來，VR全景圖是用佳能、尼康、索尼為首的單反相機(jī)拍攝，經(jīng)過ptgui軟件拼接，用KR形成一個(gè)三維空間漫游，最后做出高清的VR全景圖。聽過剛才整個(gè)流程可能很多朋友理解了，為什么VR全景圖做的很漂亮、很清晰、而VR視頻表現(xiàn)如此糟糕了，佳能、尼康等單反相機(jī)目前有100多年技術(shù)沉淀，對(duì)于圖像采集技術(shù)非常成熟，可以采集到8K以上全景很正常。區(qū)別于VR視頻的全景相機(jī)。全景相機(jī)整體的技術(shù)不過2-3年，所以技術(shù)方面不成熟導(dǎo)致，VR全景圖與VR視頻有千差萬別的表現(xiàn)。

    由于VR全景圖展示性強(qiáng)、應(yīng)用輕、易傳播、易推廣這樣的特點(diǎn)，很多行業(yè)商家也是應(yīng)用到商業(yè)推廣上了，VR全景圖的玩法比偶較多。

VR全景圖的優(yōu)缺點(diǎn)

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    VR全景圖這個(gè)影像所應(yīng)用的領(lǐng)域房地產(chǎn)、星級(jí)酒店、旅游景區(qū)、博物館、商業(yè)場所、商場店鋪、教育培訓(xùn)、影樓婚慶、汽車展示、珠寶玉器、園林景區(qū)、展會(huì)等行業(yè)。

    VR仿真應(yīng)用相對(duì)于比較成熟，比如VR看房、仿真消防、VR實(shí)驗(yàn)室、VR教學(xué)等概念與應(yīng)用到比較廣泛。

VR仿真的優(yōu)缺點(diǎn)

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VR發(fā)展進(jìn)程

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    四、虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模分析

    １、全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：2016年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件銷售額約為21.5億美元，占全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的45.94%左右;2017年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件銷售額約為43.4億美元，占全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的42%左右;2018年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件銷售額約為63.7億美元，占比進(jìn)一步下降至36.88%左右。2019年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件市場規(guī)模在80億美元左右。

2016-2019年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件市場規(guī)模走勢

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    2017年全球VR軟件銷售額約為12.8億美元，較2016年增長了3.4倍，其中北美是增長最快的市場，由2016年的0.96億美元增長至3.96億美元。2018年行業(yè)銷售額約為33.3億美元，是2017年行業(yè)銷售額的2.6倍左右。初步估算2019年全球VR軟件銷售額約為54.4億美元。

2016-2019年全球VR軟件銷售額走勢

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    ２、歐美VR市場規(guī)模分析

    美國是VR行業(yè)的發(fā)源地，擁有一大批研究開發(fā)人員，行業(yè)的發(fā)展走在了全球VR行業(yè)的前列，據(jù)測算，美國2017年VR產(chǎn)品和服務(wù)開支約為41.3億美元，2018年上升至59.4億美元，同比增長43.8%。預(yù)計(jì)到2020年，美國的VR市場規(guī)模將達(dá)到80億美元左右。

2017-2020年美國VR市場規(guī)模走勢預(yù)測

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    歐洲VR經(jīng)濟(jì)正以非?？斓乃俣仍诔掷m(xù)增長。歐洲VR行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了47.3億美元，僅次于美國。預(yù)計(jì)到2020年，歐洲VR行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到113.2億美元，超過美國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模。

2017-2020年歐洲VR市場規(guī)模走勢預(yù)測

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    ３、中國VR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

    目前全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的企業(yè)主要分布在頭戴設(shè)備顯示、輸入及反饋設(shè)備、全景攝像設(shè)備、內(nèi)容制作和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。在企業(yè)競爭格局上，主要是行業(yè)巨頭搭建生態(tài)骨架，中小型創(chuàng)新公司是技術(shù)與內(nèi)容主要來源。硬件廠商和平臺(tái)搭建者通過投資和合作開發(fā)等形式打破軟硬件、渠道和內(nèi)容之間的壁壘，構(gòu)造VR生態(tài)閉環(huán)。中小型創(chuàng)業(yè)公司在頭戴設(shè)備、輸入外設(shè)、內(nèi)容制作工具、游戲研發(fā)、影視制作、工具軟件研發(fā)等方面形成細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域。

    我國VR行業(yè)從2016年開始發(fā)展起來，市場規(guī)模迅速增長．2018年行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到108.3億元，比2017年增長了1倍左右。由于目前許多下游應(yīng)用領(lǐng)域都還沒有完全打開市場，預(yù)計(jì)未來幾年仍將處于高速增長時(shí)期，到2020年市場規(guī)模將突破300億元。

2015-2020年中國VR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

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    隨著VR行業(yè)的漸漸發(fā)展，VR硬件設(shè)備的漸漸成熟，對(duì)于VR內(nèi)容的探索將成為中國廠商的主流。根據(jù)預(yù)測2021年，我國VR市場上，消費(fèi)級(jí)內(nèi)容將成為僅次于VR頭戴設(shè)備的第二大細(xì)分領(lǐng)域。其中，VR游戲和VR影視將成為兩大主流內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域，分別占比34%、32%。

    2021年中國VR各個(gè)細(xì)分市場預(yù)計(jì)占比情況(單位：%)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2021年中國VR各個(gè)細(xì)分市場預(yù)計(jì)占比情況(單位：%)

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    從需求端來看，隨著VR技術(shù)的發(fā)展和概念的普及，其市場需求將不斷提升。一方面，VR產(chǎn)品的不斷增長是必然趨勢;另一方面，隨著產(chǎn)品的增多，技術(shù)的發(fā)展，VR產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)細(xì)化，又進(jìn)一步推動(dòng)VR產(chǎn)品的普及。2018年我國AR/VR行業(yè)的消費(fèi)支出為30.38億元，預(yù)計(jì)在2019-2023年保持高速增長趨勢，年均復(fù)合增速將會(huì)達(dá)到77.8%，至2023年，消費(fèi)支出規(guī)模有望破650億元。

    201８-20223年中國AR/VR行業(yè)消費(fèi)支出規(guī)模及增長預(yù)測

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    四、未來發(fā)展趨勢分析

    近年來，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)一步成熟，在畫面質(zhì)量、圖像處理、眼球捕捉、3D聲場、機(jī)器視覺等技術(shù)領(lǐng)域不斷取得突破。工信部電子信息司副司長吳勝武表示，今年5G牌照的發(fā)放為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用開辟了新天地，預(yù)計(jì)2021年我國的虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模將達(dá)544.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)91.2%。未來，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

    云虛擬現(xiàn)實(shí)加速。在虛擬現(xiàn)實(shí)終端無繩化的情況下，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容上云、渲染上云，成為貫通采集、傳輸、播放金流程的云控平臺(tái)解決方案。其中，渲染上云是指將計(jì)算復(fù)雜度高的渲染設(shè)置在云端處理。

    內(nèi)容制作熱度提升，衍生模式日漸活躍。硬件設(shè)備的迭代步伐逐步放緩和VR商業(yè)模式的進(jìn)一步成熟，內(nèi)容制作作為虛擬現(xiàn)實(shí)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)，投資呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。衍生出體驗(yàn)場館、主題公園等線上線下結(jié)合模式，受到市場關(guān)注。

    虛擬現(xiàn)實(shí)+釋放傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新活力。虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會(huì)效益強(qiáng)，以虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化。

    硬件領(lǐng)域?qū)⒊蔀橹鲬?zhàn)場。目前國內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，尚未形成明確的領(lǐng)跑者，參與到虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的企業(yè)大幅增加，主要集中于硬件研發(fā)及應(yīng)用配套領(lǐng)域。