2020年春節(jié)假期期間熱度前十綜藝合計評論、綜合熱度前十影視劇合計評論及各平臺播放熱度前三十中非上新劇分析[圖]

    電影：短期來看電影行業(yè)一季度受到較大影響，但票房有望在疫情緩和后以及優(yōu)質(zhì)影片移檔下迎來反彈，行業(yè)陣痛將加速供給側(cè)改革出清，長期關注點依然是單銀幕產(chǎn)出拐點，院線集中度提升情況。2014年以來，春節(jié)檔票房呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。2018年春節(jié)檔收獲票房57.7億，觀影人次超1.45億，僅7天貢獻全年9.5%的票房。雖然2019年春節(jié)檔票房增速回落，共錄得票房58.3億元(yoy+1%)，但春節(jié)檔期票房占全年總票房的比重仍保持在9%以上的較高水平。本次春節(jié)影院停運及影片撤檔，預計短期內(nèi)院線放映及非票業(yè)務難以回暖，制作發(fā)行公司現(xiàn)金回流受到較大影響。但若疫情及時得到控制，頭部優(yōu)質(zhì)影片仍會擇機上線，觀影需求持續(xù)下五一檔期有望迎來觀影高峰，但具體情況還需跟蹤疫情擴散程度及影院恢復運營時間等變化。此外，大量低線城市的中小影院收入基本來自春節(jié)檔等熱門檔期的人群回流，疫情狀態(tài)下春節(jié)影院停運將將加速行業(yè)供給側(cè)改革，長期關注點依然是單銀幕產(chǎn)出拐點，院線集中度提升情況。

    春節(jié)檔影片集體撤檔，《囧媽》改為今日頭條系線上播放，對院線公司2020年一季度利潤影響較大，預計2020年一季度院線公司利潤將集體有所下滑。長期來看，院線行業(yè)也仍處于單熒幕產(chǎn)出下降通道（單熒幕產(chǎn)出=票房數(shù)/熒幕數(shù)，而熒幕數(shù)增速>票房增速），但近四年單熒幕產(chǎn)出降幅已不斷收窄，2016-2019年降幅分別為-18%，-6%，-7%，-5%，等待單熒幕產(chǎn)出拐點出現(xiàn)，而院線屬高經(jīng)營杠桿商業(yè)模式，票房恢復時利潤彈性較大，積極把握市場過度悲觀帶來的投資機會，建議關注院線龍頭萬達電影。

2011-2019年電影票房數(shù)據(jù)

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2014-2019年院線熒幕數(shù)及增長情況

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2014-2019年春節(jié)檔觀影人次占比

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    2019年春節(jié)期間，《知否知否》帶動視頻平臺播放量及評論數(shù)，而在2020年，三大視頻視頻主打影視劇《愛情公寓5》、《三生三世枕上書2》、《鄉(xiāng)村愛情12》等話題度均弱于去年春節(jié)同期。綜藝方面也有類似情況，綜合熱度前十綜藝節(jié)目在平臺上的總評論數(shù)均低于2019年同期，2019年出現(xiàn)了像《青春有你》這樣的話題綜藝節(jié)目，最高單日評論1.15萬，2020年春節(jié)假期期間評論數(shù)量最高的綜藝節(jié)目來自愛奇藝與騰訊聯(lián)播的《我們的歌》，最高單日評論數(shù)為4,338。視頻平臺頭部內(nèi)容整體熱度的降低，判斷一定程度上受到了疫情內(nèi)容的分流影響，2020年愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷主推劇集均為獨播劇，分別為《愛情公寓5》、《三生三世枕上書》、《鄉(xiāng)村愛情12》，熱度整體弱于去年同期頭部劇。

2019年、2020年春節(jié)假期期間綜合熱度前十影視劇合計評論數(shù)

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2019年、2020年春節(jié)假期期間熱度前十綜藝合計評論

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    歷來春節(jié)檔期具有一定的長尾效應，但在今年的疫情背景下尤其明顯。受疫情話題帶動，《急診科醫(yī)生》重新進入熱播榜單，《黃金瞳》也在時隔近一年后重新進入熱播榜單。1月25日大年初一當天的播放表現(xiàn)統(tǒng)計，優(yōu)酷TOP20里有14部是非上新?。ㄉ闲聞≈覆コ鲈?0天之內(nèi)的劇集），愛奇藝為8部，騰訊視頻為13部，芒果TV為12部。甄子丹新片《肥龍過江》宣布由院線上映改為網(wǎng)絡播出，播出平臺為愛奇藝和騰訊視頻?！斗数堖^江》成為《囧媽》后第二部由院線上映改為網(wǎng)絡播出的電影，該影片在平臺上定價為原價12元，VIP6元?！秶鍕尅?、《肥龍過江》等院線影片提檔長/短視頻平臺，更主要的原因在于特殊時期內(nèi)容供應方及平臺方的新合作及博弈模式，并不具有中長期的復制性，對于長視頻平臺主要用于補檔，對于短視頻平臺主要用于拉新及提升產(chǎn)品品牌。

春節(jié)假期期間各平臺播放熱度前三十中非上新?。ㄉ闲聞≈覆コ鲈?0天之內(nèi)的劇集）數(shù)量

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