2019年中國手機(jī)APP安裝量、使用時長及滲透率分析[圖]

    在過去一年里，移動網(wǎng)民人均安裝app總量持續(xù)增長至60款，第四季度人均app每日使用時長達(dá)5.1小時，相較2018年同期有近1個小時的增長。

    移動網(wǎng)民手機(jī)人均安裝APP總量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動網(wǎng)民人均APP每日使用時長（小時）

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    縱觀過去一年用戶使用時長的占比變化，整體呈現(xiàn)向頭部行業(yè)集中的趨勢，分散在“其它”行業(yè)的時長占比連續(xù)下滑2019年Q4，即時通訊行業(yè)用戶時長占比被壓縮至27.1%，該時長壓力主要來自短視頻和在線視頻行業(yè)；短視頻用戶時長占比相較2018年第四季度漲幅超過6個百分點；電商節(jié)大促的帶動下，綜合商城時長占比達(dá)5.0%。

    移動網(wǎng)名人均APP每日使用時長TOP8類型

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    過去一年，市值top10公司旗下app安裝量占比呈現(xiàn)不斷增長趨勢，從2018年Q4的23.3%增長至2019年Q4的27.5%，時長數(shù)據(jù)顯示，頭部企業(yè)所占據(jù)的用戶時長份額達(dá)到70.7%，用戶注意力始終高度掌握在頭部公司手上。考慮到頭部公司已經(jīng)建立起龐大的app生態(tài)，流量和用戶注意力被較好地保留在生態(tài)池內(nèi)，中尾部公司想要打破這個格局將變得愈發(fā)艱難。

    頭部企業(yè)APP安裝量及市場占比變化

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國APP手機(jī)軟件行業(yè)市場需求潛力及未來前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年Q4，騰訊系app用戶使用時長占比連續(xù)下降至34.4%，頭條系app時長占比保持高增速。全網(wǎng)用戶安裝騰訊系app的占比接近100%，阿里系app的用戶規(guī)模緩速增長的同時，用戶時長小幅回落；百度系app在用戶規(guī)模和時長上均保持穩(wěn)定發(fā)展。

    BAT&頭條系A(chǔ)PP用戶使用時長占比變化

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    BAT&頭條系A(chǔ)PP用戶安裝占比變化

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    在2019年，用戶體量增長最大的行業(yè)依次為短視頻、綜合商城、手機(jī)銀行、支付結(jié)算和健身運(yùn)動。寒冬雖至，短視頻行業(yè)卻在2019年取得矚目發(fā)展，用戶體量增長居首位，且明顯高于其他行業(yè)。得益于直播帶貨的引入，綜合商城在過去一年的用戶時長占比也有所增長。

    2019年12月用戶規(guī)模同比增長TOP5

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    2019年12月，短視頻行業(yè)蟬聯(lián)時間殺手榜冠軍，用戶時長占比達(dá)19.7%，相比2018年同期時長占比近乎翻倍。綜合商城行業(yè)對用戶的吸引力進(jìn)一步提升，同比增長2.5個百分點。在線閱讀、在線視頻和支付結(jié)算也是用戶使用時長增長較快的行業(yè)。

    2019年12月用戶使用時長占比同比增長TOP5

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    女性網(wǎng)民占比正在逐步增長，2019年Q4女性網(wǎng)民占比達(dá)48%。拍攝美化、美容美妝和醫(yī)學(xué)整形行業(yè)在女性群體中的滲透率均有所增長，女性向手游隨整體手游行業(yè)的疲軟，滲透率呈波動下降態(tài)勢。

    全網(wǎng)網(wǎng)名性別占比

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    APP女性用戶滲透率

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    2019年12月在線視頻行業(yè)滲透率達(dá)75.6%，全年處于增長態(tài)勢且逐漸趨于平穩(wěn)；用戶總時長波動有明顯的季節(jié)性，相較2018年同期有一定增長，行業(yè)仍處在上升通道。

    2019年在線視頻行業(yè)滲透率

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    手游行業(yè)繼2018年版號審批凍結(jié)后再次遇冷，隨著暑期的結(jié)束手機(jī)游戲行業(yè)熱度減退，行業(yè)滲透率降至65.0%，用戶使用時長也隨之下降。

    2019年手機(jī)游戲行業(yè)滲透率

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    2019年生鮮電商行業(yè)經(jīng)歷了一輪洗牌震蕩，但行業(yè)熱度未減，12月行業(yè)滲透率達(dá)7.9%，隨著部分入局者的倒閉，行業(yè)用戶總時長有所回落。

    2019年生鮮電商行業(yè)滲透率

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