2020年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析[圖]

    彩妝是指用于臉部、眼部、唇部、指甲上的美容化妝品，主要是用來修整膚色、賦予眼部、唇部和指甲不同的色彩，也可用來遮瑕和增強(qiáng)臉部立體感。彩妝包括眼部彩妝（眼線、眼影、睫毛等）、面部彩妝（BB/CC霜、散粉等）、唇部彩妝（口紅、唇膏等）、指甲彩妝（指甲油、洗甲水等）。

彩妝細(xì)分品類

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)彩妝市場(chǎng)高增長(zhǎng)，面部彩妝、口紅消費(fèi)占據(jù)大半壁江山。我們?cè)谏弦黄獔?bào)告中已經(jīng)提到，中國(guó)的彩妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率是化妝品所有品類中最快的，2018年同比增速24.26%，且預(yù)計(jì)未來幾年都保持10-20%的增長(zhǎng)率。彩妝下分品類來看，面部彩妝和口紅的消費(fèi)市場(chǎng)最大，并且這兩個(gè)細(xì)分品類近年來的增長(zhǎng)率也是最快的，2018年分別達(dá)到22.19%和35.84%。

2013-2023年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模及同比增速情況和預(yù)測(cè)

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2013-2018年中國(guó)彩妝細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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2013-2018年中國(guó)彩妝細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比（億元）

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2013-2018年中國(guó)彩妝細(xì)分品類增速對(duì)比

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    彩妝仍是大日化品類中增長(zhǎng)最快的賽道，低齡化加速提升滲透率彩妝行業(yè)是當(dāng)前整個(gè)美妝行業(yè)中增速最高的、滲透率較低的細(xì)分品類，未來三年年復(fù)合增速仍有望保持10%以上。從當(dāng)前彩妝市場(chǎng)格局來看，市場(chǎng)主要為國(guó)際品牌所占據(jù)，但從下表中，我們同時(shí)也看到，我國(guó)彩妝市場(chǎng)的CR10已經(jīng)從2014年的34.0%下降至2017年的25.4%，隨著低線彩妝消費(fèi)的普及，本土品牌將迎來發(fā)展機(jī)遇，如珀萊雅和自然堂等本土化妝品品牌已經(jīng)開始愈發(fā)重視彩妝市場(chǎng)，并通過在護(hù)膚品領(lǐng)域積累的研發(fā)實(shí)力和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)快速切入彩妝領(lǐng)域。

我國(guó)彩妝市場(chǎng)集中度/%

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    2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)前15家化妝品公司占據(jù)了市場(chǎng)77%的份額，其中，外資占比67.10%，擠占了大部分的中國(guó)彩妝市場(chǎng)；然而，前15家里也不乏有內(nèi)資的身影，如，卡姿蘭、上海菲揚(yáng)、上美、伽藍(lán)。造成以上現(xiàn)象的主要原因是：一方面，國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)均較薄弱，大多數(shù)中小型企業(yè)因?yàn)橘Y金、技術(shù)及人才等因素的制約，難以在品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量、營(yíng)銷、服務(wù)等諸多方面與跨國(guó)企業(yè)相抗衡；另一方面，由于化妝品消費(fèi)極具個(gè)性化特點(diǎn)，不同的性別、年齡、收入、消費(fèi)理念、心理需求等因素都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求，部分跨國(guó)企業(yè)并不能滿足所有消費(fèi)者需求，因而，了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好、精準(zhǔn)品牌定位、靈活供應(yīng)鏈管理、多渠道配合的國(guó)內(nèi)化妝品公司在國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)上也能分得一杯羹。值得一提的是，前15家化妝品公司內(nèi)資的份額從2012年的6.40%提升到2018年的9.90%。

2012-2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)top15家化妝品公司中內(nèi)資和外資市場(chǎng)份額

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2012-2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)top15公司市占率情況

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    2019年天貓的雙11中，彩妝品牌top15榜單里奪得頭籌的是完美日記，作為國(guó)貨彩妝的代表超越雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等國(guó)際大牌榮登榜首，另外還有花西子也同樣上榜。完美日記在11日當(dāng)天開場(chǎng)28分鐘成交破億，90分鐘便已登上彩妝榜Top1。憑借彩妝市場(chǎng)這個(gè)景氣度高的好賽道，通過搶占下沉市場(chǎng)、社交APP種草和直播帶貨營(yíng)銷、提高產(chǎn)品性價(jià)比等措施，國(guó)貨化妝品有可能突出重圍，搶占更多的市場(chǎng)份額。

2018vs2019年天貓雙十一彩妝品牌top10

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