2019年中國(guó)智慧家庭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展有利因素分析[圖]

    智慧家庭是指以住宅為平臺(tái)，基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)構(gòu)建的為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)的家庭生態(tài)圈。智慧家庭行業(yè)上游涉及各類(lèi)芯片、傳感器、交互技術(shù)、通訊模組等元器件和技術(shù)；中游包括以阿里云、華為等為代表的操作系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)者服務(wù)、大數(shù)據(jù)、應(yīng)用等各類(lèi)平臺(tái)；下游包括智慧家庭系統(tǒng)、智能單品、智能設(shè)備。

智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈

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    一、智能家庭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    行業(yè)駛?cè)敫咚僭鲩L(zhǎng)賽道；1999至2014年行業(yè)處于探索階段，技術(shù)尚不成熟、成本居高不下，行業(yè)規(guī)則沒(méi)有確立，消費(fèi)者接受程度較低，大量智能家電企業(yè)入場(chǎng)產(chǎn)生激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云技術(shù)、通訊技術(shù)的逐漸成熟，2015行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)啟動(dòng)期，以智能音箱、智能手機(jī)作為智慧家庭的接入口，基本實(shí)現(xiàn)全民普及。市場(chǎng)上主要以智能單品為主，仍存在用戶(hù)體驗(yàn)不佳、產(chǎn)品之間缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。目前，市場(chǎng)逐步過(guò)渡至高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)5820億元，4年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.2%。

智能家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

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智能家電市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)智能家庭行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及供需態(tài)勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從全球的角度來(lái)看，2018年世界智能家庭市場(chǎng)規(guī)模約463億美元，到2022年有望迅速增至782億美元。

2016-2020年全球智能家電市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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    我國(guó)智能家庭滲透率低、增速高，市場(chǎng)空間廣闊。我國(guó)2018年市場(chǎng)滲透率為4.9%，而同期美國(guó)智能家庭滲透率達(dá)32.0%，國(guó)內(nèi)滲透率的提升將為智能家庭市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)能。智能家庭領(lǐng)域機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，品牌化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；钠髽I(yè)將更有市場(chǎng)前景。

2018年全球主要國(guó)家智能家居滲透率（%）

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    二、智能家庭行業(yè)發(fā)展有利因素

    1、政策端

    近年來(lái)政府相關(guān)部門(mén)頻發(fā)產(chǎn)業(yè)扶持政策。2017年工信部在《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》里明確指出重點(diǎn)發(fā)展智慧家庭產(chǎn)品；2018年國(guó)務(wù)院的《意見(jiàn)》采取支持物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智慧家庭產(chǎn)品中的應(yīng)用，并建設(shè)一批智慧家庭示范應(yīng)用項(xiàng)目推廣。整體上主要包括兩個(gè)維度：一方面大力支持物聯(lián)網(wǎng)等智慧家庭核心技術(shù)的發(fā)展，另一方面鼓勵(lì)居民由普通家電向智能家電消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

    2、技術(shù)端

    多項(xiàng)技術(shù)相繼成熟催化智慧家庭落地。人工智能技術(shù)是智慧家庭發(fā)展的前提，尤其是高效的生物識(shí)別技術(shù)，如智能攝像頭、智能門(mén)鎖等成為人機(jī)交互的入口，已有多家廠商將AI技術(shù)應(yīng)用于智慧家庭；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在智慧家庭中處于核心地位，將所有智能設(shè)備與用戶(hù)組件成一張互相連通的網(wǎng)，有利于基于智慧家庭整體信息的交互、傳輸，隨著消費(fèi)者認(rèn)可度的接受程度大幅提升、人機(jī)交互體驗(yàn)升級(jí)，2020年有望進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆發(fā)期；5G的發(fā)展從根本上解決了智慧家庭部件之間的信息傳輸問(wèn)題，在傳輸效率和安全性上帶來(lái)質(zhì)的變化；云計(jì)算分布在大量分布式計(jì)算機(jī)上而非本地設(shè)備中有利于智能設(shè)備降低成本以及保證了數(shù)據(jù)的安全性。

    Wi-Fi芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，各大產(chǎn)商紛紛推出產(chǎn)品，Wi-Fi6芯片產(chǎn)品研發(fā)基本成熟。高通、博通等芯片產(chǎn)商巨頭從2018年下開(kāi)始，便開(kāi)始為Wi-Fi6的芯片做準(zhǔn)備，現(xiàn)相關(guān)芯片已陸續(xù)面世。目前，國(guó)內(nèi)的樂(lè)鑫、臺(tái)灣MTK等也在加緊研發(fā)步伐。在產(chǎn)業(yè)鏈中，芯片占單機(jī)成本的40%，此次向Wi-Fi6標(biāo)準(zhǔn)的遷移給芯片產(chǎn)商帶來(lái)了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，將推動(dòng)其收入和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2022年，全球Wi-Fi芯片市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到197.2億美元。

全球Wi-Fi芯片市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    3、需求端

    消費(fèi)者加深對(duì)行業(yè)認(rèn)可度，消費(fèi)意愿、規(guī)模齊升。1）消費(fèi)者對(duì)于智能設(shè)備的需求進(jìn)一步提升，以智能鎖為例：近年來(lái)市場(chǎng)需求量快速提升，2020年預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求總量將達(dá)到3200萬(wàn)套，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74.1%。2）從用戶(hù)需求群體分布來(lái)看，80后占總用戶(hù)群過(guò)半數(shù)成市場(chǎng)主要目標(biāo)客戶(hù)，該年齡段消費(fèi)者是購(gòu)房市場(chǎng)的主力軍，其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)，對(duì)于智慧家庭的認(rèn)可度普遍高于其他年齡層。3）隨著智慧家庭品類(lèi)逐漸豐富，逐步由智能單品向場(chǎng)景智能升級(jí)，其優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的認(rèn)可度，未來(lái)三年智慧家庭互聯(lián)平臺(tái)接入率有望突破90%。

智能鎖需求、供給情況（萬(wàn)件）

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智能家庭互聯(lián)平臺(tái)接入率

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智能家電主要目標(biāo)客戶(hù)年齡分布

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