2019年中國(guó)棒球體育發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、現(xiàn)狀

    每年棒球賽事觀(guān)眾人數(shù)超過(guò)20億，棒球產(chǎn)業(yè)占世界體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額12%。在2017年福布斯公布的最具價(jià)值體育賽事中， MLB世界大賽位列第十；2019年最具價(jià)值體育俱樂(lè)部排名中，紐約揚(yáng)基隊(duì)排在第二，價(jià)值46億美元，較2018年上升三位。 棒球是肢體對(duì)抗少、重視靈活性的綜合型運(yùn)動(dòng)，非常適合亞洲人的體質(zhì)，亞洲的日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣也在男子世界棒球前五個(gè)球隊(duì)中占據(jù)三席。當(dāng)前，棒球在中國(guó)發(fā)展尚處于初期階段，隨著利好政策的推動(dòng)，棒球協(xié)會(huì)、MLB等各類(lèi)機(jī)構(gòu)的推 廣，我國(guó)棒球運(yùn)動(dòng)和棒球產(chǎn)業(yè)有巨大的潛力即將釋放。

    近年來(lái)，隨著棒球在國(guó)內(nèi)的推廣，棒球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、棒球俱樂(lè)部數(shù)量增 加，對(duì)棒球場(chǎng)地的需求也不斷擴(kuò)大。在國(guó)家發(fā)展場(chǎng)館建設(shè)的政策支持和棒球協(xié)會(huì)、MLB等各方的努力下，2016-2019年間，棒球成人訓(xùn)練場(chǎng)地、青少年訓(xùn)練場(chǎng)地、場(chǎng)館和室內(nèi)訓(xùn)練中心的數(shù)量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中室內(nèi)訓(xùn)練中心和青少年訓(xùn)練場(chǎng)地?cái)?shù)量增長(zhǎng)尤為顯著；同時(shí)，棒球酒吧、棒球打擊館等場(chǎng)所的興起，為棒球練習(xí)提供了更多的機(jī)會(huì)和更多元的場(chǎng)景。

2016-2019年中國(guó)成人棒球訓(xùn)練場(chǎng)地?cái)?shù)量

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2016-2019年中國(guó)青少年棒球訓(xùn)練場(chǎng)地?cái)?shù)量

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2016-2019年中國(guó)棒球場(chǎng)館數(shù)量

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2016-2019年中國(guó)棒球室內(nèi)訓(xùn)練中心數(shù)量

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    社會(huì)棒球是指各級(jí)各類(lèi)社會(huì)業(yè)余棒球俱樂(lè)部或組織，主要包括社會(huì)棒球俱樂(lè)部，機(jī)關(guān)單位、企業(yè)、社區(qū)棒球隊(duì)及俱樂(lè)部等。 近年來(lái)不斷增長(zhǎng)的棒球業(yè)余俱樂(lè)部和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將棒球的種子播撒在各地。而棒球協(xié)會(huì)對(duì)俱樂(lè)部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)范化措施將 促進(jìn)棒球培訓(xùn)行業(yè)的有序、健康發(fā)展。

    在中國(guó)大眾生活水平提高，體育鍛煉的意識(shí)不斷上升的背景下，棒球相關(guān)的泛娛樂(lè)內(nèi)容將棒球文化擴(kuò)散到更廣的圈層，進(jìn)入更多年輕人的視野范圍；同時(shí)，棒球運(yùn)動(dòng)帥氣和時(shí)尚的特征對(duì)當(dāng)代年輕人具有天然吸引力，也是棒球受到年輕群體青睞的重要原因。此外，作為家長(zhǎng)的棒球愛(ài)好者，也鼓勵(lì)孩子從小進(jìn)行棒球運(yùn)動(dòng)嘗試，以培養(yǎng)孩子的身體和心理素質(zhì)，促進(jìn)了棒球在青少年群體的推廣。

    中國(guó)棒球人群主要分布在華東、華北、華南地區(qū)，其中基礎(chǔ)設(shè)施健全、居民體育健身意識(shí)更普及、棒球俱樂(lè)部/培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 數(shù)量較多的一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市的棒球人群占比較高。北京、上海、廣州是棒球人群最集中的三個(gè)城市。

2019年中國(guó)棒球活躍人群區(qū)域占比

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    在生活觀(guān)念層面，棒球人群重視保持年輕和健康，喜歡嘗試新的事物。消費(fèi)觀(guān)念層面，棒球人群具有重視消費(fèi)質(zhì)量、追求 精品、信賴(lài)大品牌的特點(diǎn)。理財(cái)觀(guān)念層面，棒球人群具有追求高收益、風(fēng)險(xiǎn)承受力強(qiáng)的特點(diǎn)，多數(shù)自認(rèn)為能夠有效管理自己的財(cái)富。

    棒球人群熱愛(ài)戶(hù)外和自然，在休閑時(shí)最喜歡生態(tài)環(huán)境好的公園/花園和戶(hù)外場(chǎng)所進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)；其次，具有較高收入 和購(gòu)買(mǎi)力的他們也愿意到商場(chǎng)和高檔商店休閑購(gòu)物。在消費(fèi)方面，棒球人群對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品和旅游休閑產(chǎn)品有較多的需求。

2019年中國(guó)棒球活躍人群休閑娛樂(lè)場(chǎng)所 偏好 TOP5

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    隨著各類(lèi)棒球場(chǎng)地的建設(shè)，棒球參與者打棒球的場(chǎng)所呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。俱樂(lè)部的場(chǎng)地和體育場(chǎng)館是正規(guī)練習(xí)主要的場(chǎng)地， 而戶(hù)外公共區(qū)域則是日常生活中練習(xí)棒球的重要場(chǎng)景。棒球同好和朋友是進(jìn)行棒球運(yùn)動(dòng)的重要同伴，一些發(fā)燒友還會(huì)向身 邊的朋友安利棒球運(yùn)動(dòng)。

2019年中國(guó)棒球活躍人群的棒球運(yùn)動(dòng)

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    二、發(fā)展趨勢(shì)

    1、基礎(chǔ)設(shè)施，職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化進(jìn)程的發(fā)展和各界關(guān)注度的增加將提升行業(yè)的成熟度和健康度

    場(chǎng)地的規(guī)范化建設(shè)和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)地的規(guī)范化建設(shè)和綜合開(kāi)發(fā)將為商業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供有利條件，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物的周邊需求；同時(shí)，對(duì)外開(kāi)放的棒球場(chǎng)館將為更多棒球 愛(ài)好者提供正規(guī)的練習(xí)場(chǎng)所。

    職業(yè)化加速，球隊(duì)實(shí)力提升，誕生本土偶像，隨著中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的恢復(fù)，職業(yè)俱樂(lè)部可 通過(guò)比賽提升競(jìng)技水平；國(guó)際球員的引進(jìn)、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員赴美進(jìn)行訓(xùn) 練也對(duì)提升球員實(shí)力起到重要作用。 青訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化為職業(yè)棒球培養(yǎng)優(yōu) 秀的儲(chǔ)備人才。 棒球易于發(fā)揮亞洲人的身體條件優(yōu)勢(shì)，隨 著球員實(shí)力提高，有望大幅提升成績(jī)，產(chǎn)生棒球的“李娜”、“姚明”式的人物，成為家喻戶(hù)曉的中國(guó)棒球偶像。

    引進(jìn)資本，在發(fā)展棒球健身休閑、培訓(xùn)、中介服務(wù)，傳媒等與棒球緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)棒球服裝、會(huì)展、動(dòng)漫影視、主題旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。賽事和俱樂(lè)部市場(chǎng)化的發(fā)展將促進(jìn)商業(yè)模式的豐富，提升棒球行業(yè)健康度。

    未來(lái)將利用多渠道、融媒體對(duì)棒球賽事、棒球運(yùn)動(dòng)等進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)互動(dòng)， 提升對(duì)年輕群體的觸達(dá)效果和內(nèi)容分發(fā)效率，起到增進(jìn)廣大受眾對(duì)棒球的認(rèn)知、提升興趣的作用。2020年棒球運(yùn)動(dòng)將再次進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，成為吸引更多體育賽事關(guān)注者的契機(jī)。在球隊(duì)水平提高的背景下，有望吸引更多的球迷關(guān)注。

    2、年齡段更廣，性別更均衡，向低線(xiàn)城市拓展

    棒球具有運(yùn)動(dòng)量適中、肢體對(duì)抗少的特點(diǎn)，具有向更廣年齡段擴(kuò)展的潛力。MLB的青少年推廣項(xiàng)目也為希望走棒球職業(yè)化道路的青少年提供職業(yè)化機(jī)會(huì)；在棒球向時(shí)尚化、娛樂(lè)化發(fā)展中，棒球的范疇不斷擴(kuò)大，電競(jìng)、時(shí)尚等人群也可以用自己喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式了解棒球文化。

    當(dāng)前，棒球運(yùn)動(dòng)參與者仍以男性群體為主。在MLB將棒 球與時(shí)尚相結(jié)合的過(guò)程中，將有更多的女性粉絲被吸引。不僅限于泛消費(fèi)群體，軟式棒壘球降低了參與棒球的門(mén)檻，因?yàn)榕卤磺蛟?、打不?dòng)球而放棄的情況將得到改善，“打棒球的都是肌肉男”的刻板印象也將隨之消解，更多女性用戶(hù)將真實(shí)參與到棒球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)。

    當(dāng)前，受到場(chǎng)地、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、俱樂(lè)部發(fā)展等硬件限制，傳播、用戶(hù)認(rèn)知的限制，棒球人群仍以高線(xiàn)城市用戶(hù)為主。而三線(xiàn)及以下城市在可用地、地價(jià)方面均有較大優(yōu)勢(shì)，在周邊高線(xiàn)城市的棒球機(jī)構(gòu)輻射帶動(dòng)下也逐步建立起棒球俱樂(lè)部和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，未來(lái)有較大的發(fā)展空間。

    3、拓展大眾場(chǎng)景，增加觸點(diǎn)，提升粘性和參與深度

    在棒球產(chǎn)業(yè)鏈資源層發(fā)展逐漸成熟、痛點(diǎn)被逐步解決的基礎(chǔ)上，從服務(wù)層挖掘更多場(chǎng)景的棒球人群需求，將棒球與生活更多場(chǎng)景相融合，挖掘更豐富的商業(yè)模式，在定位上更加接地氣、大眾化。既能夠拓展棒球輻射到的人群類(lèi)型，也能增加棒球觸點(diǎn)，提升用戶(hù)的棒球參與深度、拓展更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)，增加人群的棒球參與總時(shí)長(zhǎng)，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)于棒球運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣和忠誠(chéng)度。