2018年國內(nèi)眼部護理市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[圖]

    過去十年，中國美護市場規(guī)模由 1817 億元翻倍增長至 4105 億元/CAGR 9.5%，引領全球增長并以 12.7%的市場份額位列全球第二大化妝品消費國。

2009-2018 年中國化妝品市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2009-2018 年 TOP10 化妝品消費國 CAGR

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    我國大眾化妝品仍為消費主力（占比 70%）， 但這一比例在高端化妝品的高速增長下已由 2014 年的 78%下降 8pct。2018 年高端/ 大眾市場的增速分別為 28%/7%，二者的增速剪刀差迅速擴大，消費升級驅(qū)動下， 我國高端市場份額增長空間依然較大。

2014-2018 年我國高端與大眾化妝品占比

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    顏值經(jīng)濟時代，消費者逐漸由基礎護膚向完整護膚和美妝步驟進階，產(chǎn)品使用逐步豐富，其中彩妝增速一騎絕塵，多品類疊加拉動人均消費提升。隨著人均收入提高，消費者對高端化妝品消費意愿提升，我國高端市場增速由 2016 年的 11%提升至 2018 年 的 28%，期間高端市場份額提升 7pct 至 30%，同期大眾產(chǎn)品僅保持個位數(shù)增長，二者的增速剪刀差迅速擴大。對比亞洲鄰國，日本與韓國的高端市場份額接近 50%，遠高于我國當前水平，我國高端市場仍有較大發(fā)展空間。

高端化妝品增速顯著快于大眾產(chǎn)品

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    受益于化妝品消費升級和功能精細化趨勢，消費者日益重視眼部護理，帶動眼部護理市場迅速擴容。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國眼部護理行業(yè)市場研究分析及投資策略探討報告》數(shù)據(jù)顯示：2017 年 9 月 至 2018 年 9 月線上眼部護理交易規(guī)模突破 47 億元。眼霜線上銷售額逐年增長，2017年增速達 27%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，眼部護理產(chǎn)品主要包括眼霜、眼膜、眼部精華等， 其中眼霜占眼部護理市場銷售額近 60%。從消費者年齡結(jié)構(gòu)看，隨著年輕消費者消費能力的提升和對眼部肌膚護理的日益重視，眼部護理日趨年輕化，2017 年線上眼 部護理消費調(diào)查顯示 85 后消費者占比達 61.2%。

天貓 2017.9-2018.9 眼部護理銷量

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天貓 2017.9-2018.9 眼霜銷售額及占比

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2017.9-2018.9 眼部護理市場品類分別

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    眼部護理產(chǎn)品高端線以歐美知名品牌為主，其中 76%產(chǎn)品價格高于 300 元。大眾線 90%產(chǎn)品價格則集中于 300 元以下。國貨線 59%產(chǎn)品價格位于 0-100 元之間，以低價策略向低線市場滲透，高于 300 元僅占比 3%。

    消費者對眼部護膚品功效需求顯著提升，其中去眼袋功效流量增長 87.4%。各護膚品類中，眼部 護理產(chǎn)品關注度為 8.8%，伴隨著護膚年輕化和精細化的發(fā)展趨勢，未來眼部護理和 抗衰等細分領域有望持續(xù)快速增長。

眼部護理產(chǎn)品關注度

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2018 年眼部護理綜合排名指數(shù)

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