2020年中國智能馬桶蓋銷售收入分析預測[圖]

    智能馬桶蓋起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，配有溫水洗凈功能。后經(jīng)日本衛(wèi)浴公司引進并進行改良，雖然外形上與普通馬桶大同小異，功能卻大大豐富，有自動翻蓋、座圈加熱、臀洗婦洗、烘干、除臭殺菌、自動沖洗、夜燈等。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智能馬桶蓋在清潔生活，預防細菌感染，預防痔瘡、便秘，預防癌變，呵護孕婦，保護肥胖者、老人，預防兒童便秘等問題上，具有普通馬桶無法比擬的優(yōu)勢。經(jīng)過多年發(fā)展，智能馬桶蓋在技術、功能和品質上，已發(fā)生了較大的變化。早前智能馬桶蓋只有溫水洗凈功能，且產(chǎn)品多為搭載小水箱的儲熱式智能馬桶蓋;技術更新迭代后，即熱式智能馬桶蓋憑借即開即熱、健康水洗等優(yōu)勢逐漸成為智能馬桶蓋市場主流。
    智能馬桶蓋在日本韓國普及率達85%以上，在歐美也有35%，但在中國普及率還不到1%。因此智能馬桶蓋在中國的發(fā)展的前景是不可估量的，預計隨著國內消費者生活水平的改變，市場普及率日益漸升，國內市場必定是最大的市場。

主要國家智能馬桶蓋普及率情況

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    當前，我國區(qū)域分布上，華南地區(qū)規(guī)模居于首位，其次是華東、華北、華中、西北及東北地區(qū)。而其中北京、上海、廣州、深圳等一線城市是智能馬桶蓋最主要的需求區(qū)域。

    當下中國，智能馬桶市場消費的快速飆升，無疑是因為消費者追求高品質家居生活的理念發(fā)生了轉變。但有意思的是，這種積極的轉變并不是亦步亦趨地緩慢形成的，而是得益于“去日本買馬桶蓋事件”的持續(xù)發(fā)酵所引發(fā)的大眾消費觀念的爆破，像一場突然席卷而來的瑰麗風暴。這意味著中國消費者的生活方式已再一次覺醒，更意味著衛(wèi)浴企業(yè)借勢智能科技實現(xiàn)彎道超車、顛覆行業(yè)固有格局的機會已經(jīng)來臨。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國馬桶行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》顯示：隨著生活水平的提高，智能馬桶蓋深受歡迎。2014年中國智能馬桶蓋的銷售總值193.5百萬美元大幅增加至2019年的1067.90百萬美元。預計2023年中國智能馬桶蓋的銷售總值將增至1896.8百萬美元。

2014-2023年中國智能馬桶蓋銷售收入分析預測

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    目前不少組織已經(jīng)推出了智能馬桶蓋行業(yè)的相關標準，中國家用電器協(xié)會也在這幾年來積極推動智能馬桶蓋加入到CCC認證目錄，今年已經(jīng)有消息稱將進入研討階段。“智能馬桶蓋加入CCC認證目錄，能夠從安全層面保障消費者的權益。如果智能馬桶蓋連CCC這種最低、最基本的門檻都沒有，那么市場就很難管控。”同時，對方也指出相關標準頒布的同時，智能馬桶蓋還要加強市場監(jiān)管、企業(yè)自律，來保證行業(yè)的良性發(fā)展。
行業(yè)增長減緩，存量市場是未來發(fā)展重點

    有數(shù)據(jù)顯示，受到房地產(chǎn)市場的影響，今年智能馬桶蓋的增長出現(xiàn)了放緩的趨勢，一些企業(yè)出現(xiàn)了微增長或是微下滑的情況。行業(yè)放緩的主要原因是增量市場，即新房數(shù)量的減少，此前購買新房、裝修時購買智能馬桶蓋的增量因此被削減，存量市場的打開就顯得尤為重要。

    現(xiàn)在大部分家庭都處于正在居住、不需裝修的狀態(tài)，存量市場很大卻并沒有被打開。一方面是傳統(tǒng)馬桶是一個陶瓷體，一般是需要買房或者居住八年以上才會考慮換新，如果智能馬桶蓋與其在宣傳上強關聯(lián)，就意味著這個市場很難被打開。另一方面，很多家庭如果不裝修、沒有備用房屋，更換一個馬桶，就會在很大程度上影響到正常的生活。中國家用電器協(xié)會相關負責人告訴記者，行業(yè)要將這個存量市場打開，就要讓消費者像購買一臺彩電、一臺空調那樣安裝即用，而不是對衛(wèi)生間進行改造、裝修才能使用。“要讓消費者減少需要改造衛(wèi)生間的顧慮，這樣它的購買率才有可能上升，進而刺激整個市場。”

    從長期來看，智能馬桶蓋還有很大的發(fā)展前景，類比目前一些家庭配置多臺空調的情況，未來可能也會出現(xiàn)一些家庭配置多個智能馬桶蓋。上述負責人認為，目前國內倡導提升消費者的生活質量，為消費者創(chuàng)造美好生活的愿望，通過創(chuàng)新升級、消費升級來拉動內需，智能馬桶蓋符合目前發(fā)展的大趨勢。“智能馬桶蓋解決的不是基本功能，而是解決消費的升級性功能，為消費者帶來更多舒適性和便利性，所以覺得這個品類擁有非常好的前景。”