2019年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景規(guī)劃及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉銷售額為2450億元，同比增長(zhǎng)11.2%，銷量為120.9萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.2%。隨著國(guó)內(nèi)人口紅利消退，未來(lái)配方奶粉銷量增速將有所放緩，而受益于高端化產(chǎn)品持續(xù)滲透帶動(dòng)銷售均價(jià)持續(xù)上行，銷售額將繼續(xù)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019-2023年 CAGR為 6.9%。

國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉銷售額變動(dòng)

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國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉銷量變動(dòng)

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國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉細(xì)分檔次占比

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國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉銷售均價(jià)變動(dòng)

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    自 2016 年 10 月奶粉注冊(cè)制正式實(shí)施以來(lái)，受益于政策端的利好，內(nèi)資奶粉品牌份額觸底回升，以飛鶴為代表的國(guó)內(nèi)龍頭品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，外資品牌表現(xiàn)有所分化，如雀巢惠氏、達(dá)能愛(ài)他美表現(xiàn)強(qiáng)勁，而美贊臣、雅培等則表現(xiàn)相對(duì)疲軟。

主要奶粉品牌市場(chǎng)份額變動(dòng)情況

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    隨著人口紅利消退，奶粉行業(yè)將逐步進(jìn)入存量博弈階段，“國(guó)產(chǎn)品牌向上走，外資品牌向下走”已是行業(yè)未來(lái)的主旋律之一。繼續(xù)深挖行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和育兒觀念的推動(dòng)之下，產(chǎn)品細(xì)分和渠道細(xì)分趨勢(shì)愈加明顯。

    產(chǎn)品細(xì)分：隨著 90 后年輕媽媽群體的擴(kuò)大，其對(duì)母嬰產(chǎn)品細(xì)分化需求日益凸顯，奶粉細(xì)分趨勢(shì)明顯，如有機(jī)奶粉、高端科學(xué)配方奶粉等增長(zhǎng)潛力較大，2018 年有機(jī)奶粉份額增長(zhǎng) 46.8%，增速近 50%，新西蘭品牌 A2 中文標(biāo)簽嬰配奶粉銷量增長(zhǎng) 82.6%。消費(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的需求逐步弱化，轉(zhuǎn)向?qū)で蟾咂焚|(zhì)和功能化的產(chǎn)品，注重細(xì)分化的產(chǎn)品投入是企業(yè)突圍的關(guān)鍵所在。

    渠道細(xì)分：從渠道分布來(lái)看，母嬰渠道專業(yè)度高、消費(fèi)者粘性強(qiáng)，電商渠道方便快捷、時(shí)效性強(qiáng)，對(duì)應(yīng)銷售份額持續(xù)擴(kuò)大，2018 年其占比分別為 52%和 18%，預(yù)計(jì)未來(lái)其占比有望提升至60%和26%。由于各個(gè)渠道消費(fèi)者畫像和消費(fèi)情況存在差異性，為全面迎合消費(fèi)者需求，把握渠道特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)布局尤為重要。

    國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉銷售額快速增長(zhǎng)

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國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉細(xì)分渠道份額分布

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    2019 年奶粉阿里系線上全網(wǎng)銷售額為 166.9 億元同增 16.4%，其中銷量同增3.5%，均價(jià)同增 12.5%，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，相較于 2018 年市場(chǎng)有所回暖。受原料成本和獲客成本增加等因素影響，加之高端化持續(xù)推進(jìn)，2019 年奶粉行業(yè)價(jià)增依然是主線。但是，從行業(yè)角度來(lái)看，目前漲價(jià)主要是具有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的大型奶粉企業(yè)，中小奶粉企業(yè)提價(jià)動(dòng)機(jī)有所欠缺，預(yù)計(jì)未來(lái)在頭部品牌的帶動(dòng)之下，奶粉價(jià)格仍存較大提升空間。

奶粉阿里系線上全網(wǎng)銷售額變動(dòng)情況

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奶粉阿里系線上全網(wǎng)銷量和均價(jià)變動(dòng)情況

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    線上奶粉品牌集中度依然分散，2019 年全年行業(yè)品牌 CR3 銷售額合計(jì)占比約為20%，其中外資品牌愛(ài)他美/美贊臣/美素佳兒占比分別為11.5%/4.5%/4.0%，相較于2018年均略有提 升，內(nèi)資品牌君樂(lè)寶/伊利/貝因美占比為3.8%/3.4%/2.3%，僅君樂(lè)寶有所提升。

2019奶粉阿里系線上全網(wǎng)銷售額占比

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2019年奶粉阿里系線上全網(wǎng)銷售額占比變動(dòng)情況

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