2020年疫情當(dāng)下，中國在線娛樂、在線輿情數(shù)據(jù)分析及疫情沖擊下的六大行業(yè)發(fā)展展望[圖]

    一、疫情當(dāng)下，中國在線娛樂、在線輿情數(shù)據(jù)分析

    1、在線娛樂數(shù)據(jù)分析

    2019年上半年仍保持低迷態(tài)勢。2018年 Q1至2019年Q2，領(lǐng)域中有公開記錄的起投資事件共計(jì)721起，涉及交易金額1267.38億元。其中2019年上半年合計(jì)投資事件109起，涉及交易金額超80.44億元;相比2018年同期，投資數(shù)量下降近71%，交易金額下降約85%。 受到2018 年文娛板塊一級市場股價(jià)下跌的傳導(dǎo)影響，影視領(lǐng)域稅務(wù)嚴(yán)查以及媒體板塊監(jiān)管趨嚴(yán)等因素的影響，2018年至2019年Q2文化娛樂領(lǐng)域投資熱情持續(xù)下降。

2018-2019年Q2中國文化娛樂領(lǐng)域投融資數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018-2019年Q2中國文化娛樂領(lǐng)域投融資金額情況

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    疫情蔓延的大半個(gè)月以來，線上娛樂項(xiàng)目“因禍得福”，而線下休閑娛樂業(yè)態(tài)卻“危機(jī)四伏”。

    自疫情發(fā)生以來，電影撤檔、演出取消、文娛消費(fèi)場所全部暫停營業(yè)，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，在此次疫情的沖擊下，全國的線下文化娛樂業(yè)，初步估算損失或達(dá)到超百億元，且現(xiàn)階段沖擊仍將持續(xù)一段時(shí)間，這也意味著線下娛樂業(yè)的相關(guān)經(jīng)營者上半年的收益都可能折損。

    雖然目前線下文娛消費(fèi)場所幾乎全面叫停，但危中有機(jī)，各個(gè)休閑娛樂業(yè)態(tài)正積極探索自救的辦法，以渡過難關(guān)。

    在線娛樂消費(fèi)熱情高漲，同期輿情數(shù)據(jù)反饋情系疫區(qū)。以游戲板塊為例，1月24號-28號期間，高滲透率游戲《 王者榮耀》與《和平精英》DAU峰值均創(chuàng)歷史新高水平，且同期IOS端與安卓端高滲透游戲下載量持續(xù)提升， 春節(jié)假期期間（1月24日-1月28日）《王者榮耀》與《和平精英》的日均新增下載量（IOS端）分別較假期前10 天增長16%與24.44%，安卓端平臺方面兩者同期分別提升44.12%與36.28%。從直播數(shù)據(jù)看1月27日-29日《王 者榮耀》及《和平精英》主題直播的日均關(guān)注人數(shù)是1.57億人次和0.58億人次，較假期前10天分別增長4.75倍 和5.55倍；平均單個(gè)直播間關(guān)注人次分別為2.57萬和2.48萬，較假期前10天分別增長21.3%和74.5%，日均開 播房間數(shù)分別為6875間和2393間，較假期前10天分別增長3.4倍和3.27倍。

《王者榮耀》及《和平精英》主題直播關(guān)注人數(shù)-萬

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

《王者榮耀》及《和平精英》主題直播房均關(guān)注人數(shù)-人

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    2、在線輿情數(shù)據(jù)分析

    輿情數(shù)據(jù)方面選用新浪微博關(guān)鍵字檢索發(fā)博數(shù)、百度搜索指數(shù)分析疫情相關(guān)輿情熱度。自1月21日開始 ，疫情相關(guān)關(guān)鍵字輿情熱度出現(xiàn)爆發(fā)式增長，以“鐘南山” 、“口罩”、“捐款”、“隔離”均位于搜索排 名前五，可以看出人們輿情聚焦對抗疫情、幫助疫區(qū)熱點(diǎn)上。 自1月21日開始，“鐘南山”、“口罩”、“捐款”最高日增長達(dá)到43倍、19倍、11倍，輿情對于疫情治療、 口罩供給都表現(xiàn)出了高度的關(guān)注度，與此同時(shí)，輿情也高度關(guān)注社會捐款。

新浪微博、輿情指數(shù)統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

百度輿情指數(shù)統(tǒng)計(jì)

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    二、2020年疫情沖擊下的六大行業(yè)展望

    新冠疫情升級擴(kuò)散背景下，總體來看，短期而言，疫情對中國經(jīng)濟(jì)是需求和供給的雙重沖擊，當(dāng)然對需求的沖擊更加顯著，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存。不少行業(yè)面臨生存挑戰(zhàn)，同時(shí)消費(fèi)方式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變也給部分行業(yè)創(chuàng)造了短期發(fā)展的利好機(jī)會。

    1、在線教育跑步進(jìn)場

    2017年，K12課外培訓(xùn)市場群體規(guī)模為16984萬人，在線教育用戶規(guī)模為1749.7萬人，在線教育滲透率僅僅10.3%。盡管K12 的市場規(guī)模如此龐大，在線市場受到家長認(rèn)知和接受度的限制，滲透率不高，隨著近年來硬件設(shè)備的普及和投入，加上資本市場的追捧，市場滲透率有了一定提高，2019年在線教育滲透率達(dá)15%，但仍具備極大的成長空間，亟待新模式來破局。而本次疫情極大地提升了在線教育的滲透率和家長接受度，是K12課外培訓(xùn)市場一次難得的破局機(jī)會。

2015-2020年中國K12群體規(guī)模分析預(yù)測

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2015-2020年中國K12在線教育用戶群體規(guī)模分析預(yù)測

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2015-2020年中國K12在線教育滲透率分析預(yù)測

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    市場驅(qū)動力：

    當(dāng)下在線教育與 SARS 時(shí)期不可同日而語，疫情之下在線教育存在感凸顯。目前，線下K12輔導(dǎo)雙龍頭新東方和好未來已雙雙登陸資本市場，且均有線上業(yè)務(wù)布局，近幾年隨著技術(shù)設(shè)備的不斷更新，在線教育應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，流利說、跟誰學(xué)、新東方在線等在線教育企業(yè)紛紛上市，猿輔導(dǎo)、VIPKID 等完成數(shù)輪融資，近年來，資本市場每年對在線教育板塊的投資都超過千億。新型冠狀病毒蔓延以來各在線教育企業(yè)除捐款外，多數(shù)企業(yè)向中小學(xué)生開放了免費(fèi)在線課程，多采取直播課形式，師生之間可以通過答題板互動，體驗(yàn)感上了一個(gè)臺階。疫情給了原本就高速發(fā)展的在線教育行業(yè)一個(gè)全面普及的機(jī)會。

    核心觀點(diǎn)：

    1. 疫情期間線下機(jī)構(gòu)全面暫停，在線教育跑步進(jìn)場

    受疫情影響，1月27日開始教育部以及各省市教委紛紛出臺政策要求中小學(xué)延遲開學(xué)，不得開展課外面授輔導(dǎo)，全國中小學(xué)開學(xué)時(shí)間基本延遲到3月。在線教育機(jī)構(gòu)紛紛開展免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播課 。以及向中小機(jī)構(gòu)提供在線教育技術(shù)支持，一直對網(wǎng)課和在線教育持觀望和懷疑態(tài)度的家長及用戶群體，將大面積主動接觸網(wǎng)課，預(yù)計(jì)疫情過后，在線教育及網(wǎng)課滲透率和接受度將大幅提升，潛在用戶和注冊用戶也將大量增長。

    2. 線上引流效果顯著，但轉(zhuǎn)化率還有待持續(xù)跟蹤

    3. 在線教育的全民普及，倒逼傳統(tǒng)學(xué)校的教育信息化升級

    隨著在線教育和網(wǎng)課的普及，更加靈活的教學(xué)方式的滲透，將促進(jìn)傳統(tǒng)學(xué)校進(jìn)行教育信息化改造。主要體現(xiàn)在對現(xiàn)有教學(xué)設(shè)備的多媒體聯(lián)網(wǎng)升級，互聯(lián)網(wǎng)教育和雙師課堂的逐步滲透，將帶動包括教育信息化系統(tǒng)集成廠家、圖像聲音采集處理、數(shù)據(jù)儲存和傳輸?shù)扔布a(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。

    在疫情未得到及時(shí)控制的情況下，對線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將造成嚴(yán)重沖擊。若疫情未能在全國中小學(xué)開學(xué)前得到控制，線下教育培訓(xùn)繼續(xù)被禁止，則全國沒有網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)板塊的中小培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將面臨“本學(xué)期收入為0”的沖擊，會造成大量中小培訓(xùn)機(jī)構(gòu)破產(chǎn)，側(cè)面促進(jìn)教育行業(yè)的洗牌和行業(yè)集中度提升。

    4. 三線城市及以下市場供需矛盾突出，利好在線教育

    從市場規(guī)模來看，一線城市占比為6.5%，頭部教育機(jī)構(gòu)資源占比平均25%左右，二線城市為13.2%，教育資源占比55%，而廣大的三線及以下城市占比高達(dá)80.3%，頭部優(yōu)質(zhì)教育資源占比只有不到20%。從潛在用戶數(shù)量看，一線城市的中小學(xué)生數(shù)量約590萬，二線城市約2980萬，而三線及以下城市約1.3億，占比約為82%。受家庭收入水平的提高和消費(fèi)升級的影響，年輕一代父母對優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，擁有龐大潛在用戶的三線及以下城市有望在客單價(jià)和滲透率方面獲得進(jìn)一步提升。

    突發(fā)事件的推動作用是否曇花一現(xiàn)，還要取決于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。K12輔導(dǎo)相對剛性的需求加上線下輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的關(guān)停，將迫使不信任線上教學(xué)的消費(fèi)者去了解和體驗(yàn)在線教育，在線教育用戶會在短時(shí)間內(nèi)高速增長，滲透率將更上一個(gè)臺階，但這輪推廣能否能帶來滿意的轉(zhuǎn)化率還取決于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，同時(shí)大量的推廣對企業(yè)的技術(shù)實(shí)力也提出了挑戰(zhàn)。

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