2019年中國鐘表行業(yè)發(fā)展格局、四大發(fā)展有利因素及市場趨勢分析[圖]

    鐘表產(chǎn)品主要包括：鐘；表；鐘表機芯；裝有鐘、表機芯或同步電動機的定時器；時間記錄裝置；鐘表用步進電機、線路板；石英諧振器；鐘表零配件等。

    一、市場現(xiàn)狀

    目前世界鐘表產(chǎn)銷格局大體被瑞士鐘表、日本鐘表與中國鐘表主導；而國內(nèi)高端手表（5000元以上）市場基本被瑞士表占據(jù)，中端市場（1500-2000）也以進口為主，國產(chǎn)品牌大約占據(jù)25%的市場份額。而低端手表市場（1500元以下）則以國產(chǎn)品牌主導。

世界鐘表產(chǎn)銷格局及特點

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在國內(nèi)，國產(chǎn)手表品牌己逐步形成四大梯隊的競爭格局：第一梯隊是國產(chǎn)四大品牌：Fiyta飛亞達、TianWang天王、Ebohr依波、Rossini羅西尼，處于國產(chǎn)鐘表行業(yè)的塔尖，有一定品牌效應；第二梯隊是由溫州人創(chuàng)建的四個品牌：Rarone雷諾、GeYa格雅、Golgen古尊、Poscer寶時捷；第三梯隊包括TianBa天霸、Starking星皇、Citole西騰、Reimah雷邁、Rosdn勞士頓等等局部市場發(fā)展不錯的品牌，以及Sea-Gull海鷗、Beijing北京等曾經(jīng)的老牌品牌；而第四梯隊是以批發(fā)零售形式為主的國產(chǎn)品牌，以各大低端批發(fā)零售市場為主要銷售渠道。

國產(chǎn)手表四大梯隊

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    國產(chǎn)現(xiàn)代鐘表工業(yè)主要從上世紀80年代開始，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前我國已經(jīng)成為全球重要的鐘表制造基地，是世界上最大的鐘表生產(chǎn)市場。2018年我國鐘表制造業(yè)主要產(chǎn)品中，鐘產(chǎn)量13102萬只，表產(chǎn)量15030萬只。2019年1-11月，全國鐘完成產(chǎn)量12203.6萬只，同比下降8.8%;表完成產(chǎn)量12343.2萬只，同比下降11.0%。11月當月，全國鐘完成產(chǎn)量847.2萬只，同比下降27.2%;表完成產(chǎn)量1139.7萬只，同比下降10.5%。

2013-2019年我國鐘表產(chǎn)量情況

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國鐘表行業(yè)市場運營格局及供需態(tài)勢分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2013-2018年我國規(guī)模以上鐘表制造企業(yè)主營業(yè)務收入規(guī)模不斷增大，2017年行業(yè)主營業(yè)務收入增速高達26.45%。2018年鐘表行業(yè)282家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入522.3億元，同比增長1.61%;實現(xiàn)利潤總額25.6億元，同比增長3.64%。2019年1-11月，全國規(guī)模以上鐘表制造企業(yè)營業(yè)收入359.9億元，同比增長4.5%;實現(xiàn)利潤總額21.7億元，同比增長14.6%。

2013-2019我國規(guī)模以上鐘表制造企業(yè)主營業(yè)務收入及增速情況

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2013-2019我國規(guī)模以上鐘表制造企業(yè)主營利潤及增速情況

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    2018年，我國共有11個主要表類產(chǎn)區(qū)，分別為廣東、福建、天津、山東、河北、浙江、上海、湖南、廣西、重慶、云南。其中，廣東省表類產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重高達85%;福建省產(chǎn)量占比為11%;天津省產(chǎn)量產(chǎn)比為2%。其余地區(qū)產(chǎn)量均小于2%。

2018年我國鐘表類產(chǎn)品各地區(qū)占比情況

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    2018年我國擁有廣東、福建、天津、山東、河北、浙江6個主要鐘類產(chǎn)區(qū)。其中，福建省鐘類產(chǎn)品產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的84%，并保持這增長趨勢，同比增長11%;廣東省產(chǎn)量占比為9%;山東省和浙江省產(chǎn)量占比分別為4%及3%。

2018年我國種類產(chǎn)品各地區(qū)占比情況

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    二、發(fā)展四大有利因素

    1.產(chǎn)業(yè)政策鼓勵和支持

    鐘表產(chǎn)業(yè)具有用材少、能耗微、污染少、生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)雅、吸納輕型勞動力多等特點，屬于典型的都市型產(chǎn)業(yè)和綠色制造業(yè)，長期以來是國家重點鼓勵發(fā)展的輕工產(chǎn)業(yè)之一?！吨泄仓醒腙P于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》、《輕工行業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》等國家規(guī)劃提出要提升輕工業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)自主創(chuàng)新能力和技術水平，加快產(chǎn)業(yè)升級；《福建省輕工業(yè)調(diào)整和振興實施方案》、《福建省產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興實施方案投資重點》以及福州市《關于加快工業(yè)發(fā)展的若干意見》等均將鐘表產(chǎn)業(yè)作為福建省及福州市重點投資發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。政府產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵和支持，為鐘表產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造了良好的政策環(huán)境。

    2.全球經(jīng)濟復蘇，國際鐘表市場回暖

    隨著全球經(jīng)濟復蘇，國際消費者消費水平回升，世界鐘表業(yè)回暖，將對中國的鐘表出口產(chǎn)生有利影響。

    3.廣闊的國內(nèi)市場前景

    目前，時鐘被賦予更多的個性設計和家居功能理念，以適應消費者在客廳、廚房、浴室、兒童臥室等不同家居功能區(qū)的使用需求，這提高了時鐘的需求量。與此同時，中國年輕消費者的手表消費習慣呈現(xiàn)個性化、多樣化、個性化趨勢，在不同情景佩戴不同手表的觀念越來越為他們所接受，一人多表日益普遍，這也提高了手表的市場總量。從長期來看，隨著國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，人均收入快速提高，鐘表的需求還會繼續(xù)增加，中國鐘表行業(yè)國內(nèi)市場前景廣闊。

    4.擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

    中國鐘表業(yè)擁有十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游有強大的鐘表機芯、表帶、玻璃、注塑各類鐘表配件的加工能力，下游有日臻完善的金融、物流、銷售網(wǎng)絡體系等配套服務的保障。近年來，盡管我國鐘表行業(yè)發(fā)展迅速，但鐘表原材料和鐘表配件供給已經(jīng)能夠滿足鐘表生產(chǎn)需求，廣東、福建、浙江等鐘表產(chǎn)業(yè)集群周邊都有較為完備的上游配套市場。同時，中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展也帶動了金融、物流、銷售網(wǎng)絡等行業(yè)的高速成長。鐘表產(chǎn)業(yè)鏈的完整、成熟構成了中國鐘表行業(yè)發(fā)展的有力支撐。

    三、中國鐘表市場發(fā)展趨勢分析

    1.我國鐘表行業(yè)在全球地位進入核心圈

    我國鐘表行業(yè)的地位將從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈開始進入到核心圈，從配角逐步變?yōu)橹鹘?，在話語權、定價權上將日趨改變，真正的鐘表大國地位開始起步。

    我國鐘表行業(yè)的體量巨大（包括生產(chǎn)能力、技術水平、出口貿(mào)易量、金額、國際標準制訂權等）在“十三五”期間將從從屬地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹涞匚?；互?lián)網(wǎng)+和智能手表的發(fā)展可能對世界鐘表產(chǎn)業(yè)進行重新洗牌，世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“彎道”已經(jīng)形成，我國具有強大的電子工業(yè)優(yōu)勢和信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，“彎道超車”的契機已經(jīng)來臨；世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的最大絕對值也是中國市場，過去我國對這個資源沒有足夠重視，今后將會加重凸現(xiàn)話語權、定價權等支配地位。

    2.世界鐘表產(chǎn)業(yè)競爭格局發(fā)生重大調(diào)整期

    “十三五”期間，世界鐘表產(chǎn)業(yè)競爭格局將不再是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭，而是新興產(chǎn)業(yè)注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)后的競爭。智能手表、互聯(lián)網(wǎng)+引發(fā)美國等國家積極參與全球鐘表產(chǎn)業(yè)再分工，承接產(chǎn)業(yè)及資本轉(zhuǎn)移，可能引發(fā)世界鐘表產(chǎn)業(yè)格局的深度調(diào)整。圍繞科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點的競爭日趨激烈，同時催生制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)方式的極大變革。對鐘表行業(yè)提出嚴峻挑戰(zhàn)，但也提供了難得的發(fā)展機會。

    3.消費需求的升級為鐘表行業(yè)拓展了新的領域和空間

    當前，我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現(xiàn)了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級。