渠道變革引領(lǐng)燃?xì)庠钚袠I(yè)發(fā)展：2019年中國燃?xì)庠钚袠I(yè)發(fā)展分析[圖]

    國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近幾年，我國燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量波動較大， 2018年我國燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量為3894.85萬臺。2019年1-11月，我國燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量累計值為3558.4•萬臺，較上年同期下降1.1%。

2015-2019年11月燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    受地產(chǎn)后周期延續(xù)低迷，我國燃?xì)庠钍袌鎏幱谙滦型ǖ?，在安全隱患的無死角防護(hù)升級和火力升級的推動下，帶動家庭燃?xì)庠罡滦枨?，將使得燃?xì)庠钚袠I(yè)下行態(tài)勢趨于平緩。2019年全年燃?xì)庠盍闶垲~200.2億，同比下滑4.1%。

2016-2019年燃?xì)庠盍闶垲~情況

資料來源：奧維云網(wǎng)（AVC）、智研咨詢整理

    新一代年輕消費群體推動燃?xì)庠盍闶凼袌鱿蚓€上轉(zhuǎn)移。2019年線上渠道燃?xì)庠盍闶垲~達(dá)到58.9億元，同比增長10.1%。線下燃?xì)庠盍闶垲~為141.3億元，同比2017年下降9.1%。

2016-2019年燃?xì)庠罹€上、線下零售額對比

資料來源：奧維云網(wǎng)（AVC）、智研咨詢整理

    2016年燃?xì)庠罹€上渠道零售額占比17.9%,到2019年線上渠道燃?xì)庠盍闶垲~占比達(dá)到29.4%。線下渠道零售額占比70.6%。

2018年燃?xì)庠盍闶矍澜Y(jié)構(gòu)圖

資料來源：奧維云網(wǎng)（AVC）、智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國家用燃?xì)庠罹咝袠I(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：經(jīng)過多年的發(fā)展，中國燃?xì)庠钚袠I(yè)已成為一個較成熟的產(chǎn)業(yè)。涌現(xiàn)了方太、老板、華帝、海爾、美的、帥康、西門子、萬家樂、萬和等領(lǐng)先企業(yè)。

    燃?xì)庠罹€下市場集中度較高。根據(jù)資料顯示，從線下零售情況來看，老板、方太占比最大，以2018年的前兩大品牌占率分別達(dá)23.9%、22.7%；此外行業(yè)前9大品牌市占率總和達(dá)84.6%。

2018年燃?xì)庠罹€下零售市場競爭格局

資料來源：中怡康、智研咨詢整理

    燃?xì)庠罹€上市場則更為分散。方太、老板、華帝、美的四大品牌處于領(lǐng)先地位，市占率分別為16.6%、19.2%、14.2%、10.1%。此外行業(yè)的CR4達(dá)60.1%。行業(yè)前9大品牌市占率總和為73.1%。

2018年燃?xì)庠罹€上零售市場競爭格局

資料來源：中怡康、智研咨詢整理

    燃?xì)庠钚袠I(yè)趨勢分析

    從燃?xì)庠钚袠I(yè)整體渠道來看，線上銷售份額將進(jìn)一步擴(kuò)張，同時全裝修、精裝修政策的持續(xù)推行，燃?xì)庠钚袠I(yè)渠道變革已經(jīng)箭在弦上。隨著新一代消費者對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)以及功能要求升級，推動了我國燃?xì)庠钚袠I(yè)向高端化發(fā)展。燃?xì)庠钕蚋哓?fù)荷、高能效、防干燒、多頭灶、電磁灶等等方向發(fā)展。提升智能化生產(chǎn)能力，滿足消費者多元化的需求，將成為燃?xì)庠钚袠I(yè)主要發(fā)展趨勢。