2019年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析［圖］

    泛娛樂(lè)是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、戲劇等多領(lǐng)域連接融合，逐步發(fā)展到內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、融合開(kāi)發(fā)和全價(jià)值鏈共享的階段，共生打造IP經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

    我國(guó)居民文化娛樂(lè)消費(fèi)逐年加重，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在居民的日常消費(fèi)中占有重要地位， 2017年，泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，預(yù)計(jì)到2019年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值將達(dá)到7771億元。云計(jì)算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，將為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

2016-2019年中國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況及投資策略建議報(bào)告》顯示：按照游戲終端不同，網(wǎng)絡(luò)游戲主要分為三類(lèi)：客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲以及移動(dòng)端游戲（手機(jī)游戲/手游）。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，2019年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模為6.4億人，市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2308.8億元。

中國(guó)客戶(hù)端游戲用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、IDC

2015-2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、IDC

    中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)已進(jìn)入發(fā)展成熟期，來(lái)自移動(dòng)游戲的競(jìng)爭(zhēng)壓力使得行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)發(fā)展速度明顯放緩。2019年中國(guó)客戶(hù)端游戲用戶(hù)規(guī)模下降至1.42億人，客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為615.1億元。

中國(guó)客戶(hù)端游戲用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、IDC

中國(guó)客戶(hù)端游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、IDC

    隨著智能手機(jī)、智能平板電腦等移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)游戲逐步成為游戲娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展主要方向。2018年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.2億人，同比增長(zhǎng)3.2%，游戲用戶(hù)處于飽和狀態(tài)。

2015-2019年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模及分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、IDC

    隨著5G及云游戲的發(fā)展，手游游戲廠商更注重游戲品質(zhì)和構(gòu)建泛娛樂(lè)化生態(tài)體系發(fā)展，2019年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到1581.1億元，同比增長(zhǎng)18%。

2015-2019年中國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、IDC

    目前，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)吸引不斷下降，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步減少， 2019年用戶(hù)規(guī)模將降至1.9億人；受用戶(hù)市場(chǎng)需求改變因素影響，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入持續(xù)降低，2019年收入僅為98.7億元。

中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、IDC

中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、IDC

    隨著直播用戶(hù)基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展成熟，目前直播頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶(hù)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式，基本壟斷明星主播資源，截至2019年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.33億人。

2016-2019年上半年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、智研咨詢(xún)整理

    短視頻憑借用戶(hù)規(guī)模以及廣告主快速發(fā)展，碎片化、高傳播、低門(mén)檻特性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中快速滲透，截至2019年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.47億人。

2016-2019年上半年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、智研咨詢(xún)整理

    隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展，2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為113.3億元，隨著短視頻在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望增長(zhǎng)至1050.5億元。

2016-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    人均收入持續(xù)提升使得居民開(kāi)始追求精神消費(fèi)，音樂(lè)能滿(mǎn)足用戶(hù)部分精神消費(fèi)需求。目前，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模龐大，截至2019年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.08億,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)585億。

2013-2019年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模情況

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢(xún)整理

    數(shù)字音樂(lè)人均付費(fèi)率依然偏低仍處于初步商業(yè)化階段，收入以?xún)?nèi)容付費(fèi)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)為主。2018年,中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到609.5億元。

2013-2018年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    隨著國(guó)內(nèi)逐步重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府出臺(tái)一系列政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2018年中國(guó)動(dòng)漫總產(chǎn)值約為1712億元，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)動(dòng)漫總產(chǎn)值將達(dá)到1941億元，增長(zhǎng)率達(dá)到13.4%。

2014-2019年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    得益于國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.55億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.35億。隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2013-2019年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模及使用率情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、智研咨詢(xún)整理

    國(guó)民數(shù)字閱讀接觸率逐年遞增，促使數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模遞增。隨著行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)模式更加多元,為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。2018年，我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%。

2016-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模及使用率情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨于互利共生化。泛娛樂(lè)各細(xì)分內(nèi)容行業(yè)間將進(jìn)一步相互融合，有更多其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和泛娛樂(lè)產(chǎn)品相融合發(fā)展。

    泛娛樂(lè)行業(yè)監(jiān)管愈趨嚴(yán)格，對(duì)行業(yè)格局形成沖擊。隨著行業(yè)相關(guān)政策的完善，良好的政策及行業(yè)環(huán)境，促進(jìn)泛娛樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展。

    泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體呈全民化發(fā)展。用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，為泛娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)新的商業(yè)發(fā)展模式。政府對(duì)版權(quán)的加強(qiáng)保護(hù)，用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，內(nèi)容付費(fèi)占比將持續(xù)增高。未來(lái)行業(yè)頭部趨勢(shì)將愈發(fā)明顯，商業(yè)模式將不斷升級(jí)，我國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將向高質(zhì)量不斷發(fā)展。