直播平臺行業(yè)回顧及2020展望：差異化競爭決定直播平臺的市場地位[圖]

    我國直播行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化突出，導致直播平臺數(shù)量以及平臺內(nèi)容一直處于大幅度更新狀態(tài)。

    我國直播平臺主要分為秀場直播、游戲直播、全民直播以及最新的“直播+”等。從行業(yè)發(fā)展來看，網(wǎng)絡直播行業(yè)的運營正規(guī)化和內(nèi)容精品化是其目前發(fā)展的兩大主要方向。

中國直播平臺分類及細分領域主要平臺統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    2018年發(fā)展至今，直播平臺行業(yè)步入穩(wěn)定發(fā)展期。行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，陸續(xù)淘汰了部分國內(nèi)低俗、小型的直播平臺，加速行業(yè)整合速度。

中國直播行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    中國直播平臺行業(yè)上有主要為主播、內(nèi)容版權(quán)以及軟硬件設施等，上游市場為直播平臺提供內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助設施。

    直播平臺行業(yè)下游主要以網(wǎng)絡用戶為主。下游群體的增長有利于提高直播平臺的市場容量。

中國直播平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖

資料來源：智研咨詢整理

    直播行業(yè)快速發(fā)展的同時，監(jiān)管政策不斷收緊，關停和取締了諸多違規(guī)直播平臺和主播用戶，直播行業(yè)的規(guī)范程度不斷提升有助于整個行業(yè)走向成熟。

直播平臺行業(yè)相關監(jiān)管政策和活動

資料來源：智研咨詢整理

    截至2019年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達4.33億人，較2018年底增長了3646萬人，2019年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡直播用戶使用率50.7%，結(jié)束了前期的下降趨勢。

2016-2019年上半年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模及使用率統(tǒng)計

資料來源CNNIC、智研咨詢整理

    真人秀直播、和游戲直播用規(guī)模均超過2億，分別為2.05億人和2.43億人，占全部網(wǎng)民規(guī)模比重的24%和28.4%，另外體育直播和演唱會直播規(guī)模為1.94億人和1.16億人。

2019年上半年中國直播平臺用戶占比

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2019第二季度中國在線直播APP用戶日均活躍時長，斗魚以日均41.4分鐘占據(jù)第一；花椒直播為娛樂類直播平臺排名第一。斗魚與花椒直播在提高用戶日均活躍時長的過程中，主要是在內(nèi)容上的大力投入，增加內(nèi)容層次和豐富度，提高用戶黏性。

2019年二季度中國在線直播APP用戶日均活躍時長統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    2019年上半年，國內(nèi)直播平臺加大力度發(fā)展“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，電商、短視頻等平臺也紛紛利用“直播”優(yōu)勢，帶動自身業(yè)務發(fā)展。
2018 年直播市場規(guī)模達到了 677 億元，相比2017年的277億元，大幅增長了49.45%，隨著國內(nèi)直播平臺監(jiān)管規(guī)范逐步成型，市場集中度提升，預計 2019 年、2020 年國內(nèi)直播市場規(guī)模增速將出現(xiàn)一定幅度下降，維持在28%左右增長。

2016-2020年中國在線直播市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    2019年上半年，國內(nèi)主要直播平臺陸續(xù)進入“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。同時部分領先直播平臺通過簽約職業(yè)電競選手、自制賽事IP，以及購買賽事版權(quán)進一步深化細分領域的市場地位，提高產(chǎn)品核心競爭力。

    整體來看，國內(nèi)直播平臺行業(yè)近些年數(shù)量驟降，一方面反映出國內(nèi)直播行業(yè)競爭異常激烈，已經(jīng)淘汰了大部分直播平臺，市場整合加劇，直播平臺行業(yè)集中度正處于快速上升的過程中，為提高直播平臺的長期競爭力，多元化、綜合發(fā)展以及IP流量成為直播平臺下一階段的深挖區(qū)域。
我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)量龐大，滲透率僅高于全球平均水平，隨著國內(nèi)5G技術(shù)的應用普及，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境勢必出現(xiàn)大幅度改善，互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率有望得到持續(xù)性提升，為直播平臺行業(yè)提供了良好的需求市場。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國直播平臺行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來前景展望報告》