2019年中國護膚品行業(yè)現(xiàn)狀、進口情況及護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    護膚品，即保護皮膚的護膚產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

皮膚特點種類

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    護膚品是美容業(yè)的重要用品，其發(fā)展對美容業(yè)有重要影響。同時護膚品也是兒童、女性、男性不可或缺的日常生活用品，作為下游產(chǎn)業(yè)的消費者需求目前每年能維持10%以上的增長速度，因此護膚品行業(yè)保持著較快的發(fā)展速度。

    隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，居民可支配收入不斷增加，護膚品逐漸進入普通百姓家庭，市場需求不斷上升。護膚品是化妝品行業(yè)中最重要的子行業(yè)，是我國居民日常生活所必須的生活用品，同時也是美容業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)品，因此其市場持續(xù)保持較快的速度增長。

    一、現(xiàn)狀

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國護膚品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資商機預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2013-2018年中國護膚品市場規(guī)模年均復合增長率達到8.8%。2013年起受宏觀經(jīng)濟增速放緩影響，護膚品市場增速有所減弱，2017年受益于整體零售回暖，護膚品市場規(guī)模同比增長10.3%至1866.6億元。2018年繼續(xù)加速增長13.7%至2121.9億元，系化妝品第一大市場。

2013-2018年中國護膚品市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    護膚品包括身體護理、面部護理、手部護理及護理套裝。2013-2018年面部護理產(chǎn)品銷售規(guī)模占護膚品整體規(guī)模的比重在87%-90%左右，處絕對主導地位。其中面部護理產(chǎn)品根據(jù)功能包括面膜、潔面乳、面部保濕和抗衰、唇部護理、爽膚水等產(chǎn)品。

2013-2018年面部護理站護膚品整體占比

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    2018年我國護膚品行業(yè)市占率超過0.1%的企業(yè)共52家，市占率合計占比達到79.2%，其中本土品牌數(shù)量19家，份額合計29.7%，表現(xiàn)不僅優(yōu)于本土其他化妝品類，而且在競爭激烈的護膚市場中領(lǐng)先歐洲、美國、日韓，占得最高份額，表明本土護膚優(yōu)秀企業(yè)在經(jīng)歷國際巨頭圍剿期后已經(jīng)穩(wěn)住陣腳，逐步培養(yǎng)出屬于自己的細分客群與獨特競爭力。

2018年中國護膚品市場品牌占比

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    中國的護膚品消費區(qū)域格局來看，一線城市仍是消費主力。原因在于一線城市除了經(jīng)濟發(fā)展水平高于其他城市之外，它們每年還吸引著大量的年輕求職者前往，從而為當?shù)刈o膚品市場孕育了龐大的消費市場。2018年上海地區(qū)的護膚品消費市場份額占比最大，為22.6%，其次為北京市，占比達到22%。

2018年中國護膚品市場區(qū)域占比

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    2019年10月我國化妝品及護膚品進口量為22820噸，同比增長7.4%，進口金額為1232.8百萬美元，同比增長24.7%，2019年1-11月我國化妝品及護膚品進口量為209227噸，同比增長11.5%，2019年前11月我國化妝品及護膚品進口量有小幅度下降。

2019年1-11月我國化妝品及護膚品進口量及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年1-11月我國化妝品及護膚品進口金額及增速

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    二、未來我國護膚品市場將呈現(xiàn)以下趨勢：

    藥妝渠道加快拓展。隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發(fā)展集團企業(yè)競爭優(yōu)勢將進一步提高。金融危機留給市場的機遇與挑戰(zhàn)還在進一步促進護膚品行業(yè)洗牌。大型集團企業(yè)通過收購其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補充和擴展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風險能力；另一方面，打通、擴展市場渠道，有助于集團企業(yè)更好的進行市場滲透?？梢钥闯?，未來大型集團企業(yè)將更多的通過收購兼并擴大集團品牌數(shù)量規(guī)模，提高競爭優(yōu)勢。

    男性護膚品市場將進入細分時代。各龍頭品牌開始挖掘男士護膚品這一藍海，男士護膚品市場已經(jīng)進入高速發(fā)展時期，未來市場細分將進一步加大。隨著男士護膚需求的深入挖掘，在傳統(tǒng)的須后水和香水等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不斷細分拓展，未來將針對不同年齡層次、不同身體部位、不同功能、不同成分、不同場合的各種需求，逐步形成全方位皮膚護理產(chǎn)品；此外，更多男士專用品牌將逐步脫離女性化妝品專柜的附屬地位，形成獨立的柜臺甚至專賣店。