2018年中國油畫棒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[圖]

油畫棒楊偉 2020-01-17 05:59 來源：智研咨詢

油畫棒是一種油性彩色繪畫工具，由顏料、蠟及填充料混合制成。油畫棒的種類較多，按使用功能可分為油畫棒（非水溶性）和水溶性油畫棒；按包裝形式則可以分為配套油畫棒和單支油畫棒。油畫棒外表與蠟筆相似，但紙面附著力、覆蓋力更強(qiáng)，手感細(xì)膩、鋪展性好、疊色、混色性能更加優(yōu)異，更能展現(xiàn)油畫效果。

1、油畫棒產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，油畫棒的上游主要是原材料，包括各種顏料、蠟和填充料等，原材料的好壞在很大程度上決定了油畫棒的質(zhì)量水平。油畫棒的下游為銷售市場，通過文具店、商場超市、便利店、電商平臺等渠道將油畫棒最終到達(dá)用戶手中，下游用戶人數(shù)的變化直接影響到油畫棒市場的需求。

油畫棒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：公開資料整理

2、油畫棒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前，油畫棒是普遍使用的美術(shù)用品，但油畫棒原料中含有一定量的可溶性重金屬元素，如銻、砷、鋇、鉻、鎘、鉛、汞等重金屬元素，攝入這些重金屬元素會在一定程度上對人體產(chǎn)生危害，當(dāng)攝入過量，還會造成重金屬中毒。因而，國家出臺了一些安全標(biāo)準(zhǔn)，對油畫棒進(jìn)行規(guī)范，但和歐美發(fā)達(dá)國家的安全標(biāo)準(zhǔn)相比，要求較低，急需出臺更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

油畫棒標(biāo)準(zhǔn)（QB∕T 2586-2014）

指標(biāo)	標(biāo)準(zhǔn)
筆身外觀	筆身（含卷筆紙）應(yīng)平直、光潔、完整，筆身色澤與涂樣相接近。
色澤	色澤與生產(chǎn)廠提供的標(biāo)準(zhǔn)樣相近似。
描繪性能	描繪流利，涂樣均勻，無明顯其他顆粒或異物，易黏著紙面，可重疊涂畫，用手指、布或紙擦拭能產(chǎn)生擴(kuò)散效果，具有粉質(zhì)感。
抗折力	不低于4N（對加護(hù)套的油畫棒和長度小于45mm，以及直徑在12mm以上超粗的油畫棒不作此要求。）
軟化點	不低于50℃。
耐光性	不低于3級（熒光色不低于2級）。
溶解力	水溶性油畫棒經(jīng)試驗后應(yīng)擴(kuò)散于水中。
安全	符合GB21027中對油畫棒本體及油畫棒卷筆紙的要求。

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3、油畫棒市場集中度

油畫棒技術(shù)壁壘較低，因而，國內(nèi)從事油畫棒制造的企業(yè)數(shù)量較多。但是，規(guī)模以上的企業(yè)寥寥無幾，大部分企業(yè)產(chǎn)品單一，競爭集中在低端產(chǎn)品，油畫棒市場集中度還較低。國內(nèi)僅有晨光文具、真彩文具等少數(shù)企業(yè)具有不同程度的品牌知名度。

中國油畫棒行業(yè)主要企業(yè)

序號	企業(yè)名稱	簡介
1	寧波得力集團(tuán)有限公司	得力集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1988年，員工人數(shù)13000人，是中國最大的辦公與學(xué)習(xí)用品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，多工作場景整體解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品集群實現(xiàn)企業(yè)級用戶采購，產(chǎn)品體系有：文管產(chǎn)品、桌面文具、商用機(jī)器、書寫工具、紙制品、保險柜、辦公電子、辦公生活用品、學(xué)生文具等。歷經(jīng)多年的發(fā)展，已成長為國內(nèi)最大的綜合文具供應(yīng)商。
2	上海晨光文具股份有限公司	作為全球最大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢的綜合文具供應(yīng)商，致力于讓學(xué)習(xí)和工作更快樂、更高效。產(chǎn)品涵蓋書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品。公司于2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。晨光文具在全國覆蓋超過7.8萬家零售終端，同時基于市場需求每年推出上千款新品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個國家和地區(qū)，合作伙伴遍及全球。公司在過去十余年持續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長，2018年總營收85.35億人民幣，同比增長34.26%。公司總部位于中國上海，擁有總占地面積達(dá)350畝的工業(yè)園區(qū)——晨光文具工業(yè)園。中國制筆工業(yè)基地、中國制筆中心、國家級工業(yè)設(shè)計中心，以及中國輕工業(yè)制筆工程技術(shù)重點實驗室均落戶于此。每年公司投入超過1億人民幣用于產(chǎn)品和技術(shù)的設(shè)計研發(fā)，生產(chǎn)線上的新品只需7天就能呈現(xiàn)在全國的所有零售終端，目前已擁有專利超過600項。晨光文具多次獲得金點設(shè)計獎、紅星獎等重量級設(shè)計類獎項，并于2019年首次斬獲兩項國際設(shè)計大獎—德國iF獎及紅點獎。
3	蘇州馬培德辦公用品制造有限公司	馬培德是歐洲知名的學(xué)生和辦公文具制造商，總部于1947年創(chuàng)立于法國的安納西市，至今已有70余年的歷史。產(chǎn)品以其絢麗的色彩，富有想象力的原創(chuàng)設(shè)計及對人性化功能的考慮贏得了廣大消費者的青睞，滿足了消費者對品質(zhì)產(chǎn)品的需求 , 受到了消費者的喜愛。馬培德的首要目標(biāo)是向消費者提供優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，做了大量的市場研究和產(chǎn)品測試工作，其所有產(chǎn)品符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。為了滿足世界各地消費者的需求，馬培德在阿根廷、巴西、墨西哥、西班牙、中國、美國、希臘、德國和加拿大的分公司以及遍布全球的經(jīng)銷商和進(jìn)出口代理商網(wǎng)絡(luò)，馬培德品牌已輻射到全球多個國家和地區(qū)。馬培德于1992年進(jìn)入中國，目前已在國內(nèi)建立了比較完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。消費者可以在各大超市，文具店及網(wǎng)絡(luò)上非常方便的購買到馬培德的產(chǎn)品。
4	繪兒樂(Crayola)	繪兒樂(Crayola)畫筆創(chuàng)建于1903年，由美國Binney&Smith公司生產(chǎn)，迄今已有百年歷史。憑著精益求精，不斷創(chuàng)新的專業(yè)精神，繪兒樂已成為顏色、歡樂、品質(zhì)、安全及創(chuàng)意的代名詞，備受全球美術(shù)老師及家長推崇。迄今為止，每個美國兒童每天花費28分鐘用這種畫筆涂鴉，到10歲時已經(jīng)用掉了730只蠟筆。父母們和學(xué)校每年購買25億只蠟筆。
5	溫州金馬文具用品制造有限公司	公司始建于1998年，現(xiàn)有員工900多人，廠房面積35000多平方米。已通過ISO9001：2000質(zhì)量認(rèn)證體系、ISO14001：2004環(huán)境管理體系認(rèn)證，獲得“浙江省科技型中小企業(yè)”“溫州市創(chuàng)新型企業(yè)”“溫州市專利示范企業(yè)”“溫州市名牌產(chǎn)品”“溫州市知名商標(biāo)”等稱號。是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、貿(mào)易、信息、服務(wù)于一體的制造企業(yè)。　公司專注于學(xué)生文具的研發(fā)與制造，主要產(chǎn)品有水彩筆、炫繪棒、熒光筆、噴色筆、勾線筆、彩色記號筆等各種類型的文具用品，日產(chǎn)量達(dá)200多萬支，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品均符合國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到歐洲CE、EN71和美國ASTMD－4236等安全標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、南美等60多個國家和地區(qū)，暢銷國內(nèi)30多個省、市、自治區(qū)。
6	寧波康大美術(shù)用品集團(tuán)有限公司	公司創(chuàng)立于1993年，專注于美術(shù)用品的研發(fā)、設(shè)計、制造、出口和國內(nèi)銷售，是國內(nèi)美術(shù)用品行業(yè)的龍頭企業(yè)?？荡鬄槿蛴脩籼峁┊嬁?、畫架、畫包、畫筆、畫板、畫本、顏料等各類美術(shù)用品上萬種，產(chǎn)品銷往全球86個國家，與全球知名零售商、世界前十大畫材商建立了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，并進(jìn)口全球頂級品牌產(chǎn)品,擁有良好的國際、國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)和市場。康大集團(tuán)擁有高端自主品牌“CONDA”, 兒童中高端美術(shù)品牌”KIDDYCOLOR”、專業(yè)美術(shù)平價優(yōu)品品牌“歐絲丹”，為全球用戶提供大師級美術(shù)用品，并進(jìn)口美國、意大利、西班牙、德國、奧地利等國家全球頂級品牌的專業(yè)畫材，成為世界頂級品牌在中國的引領(lǐng)先驅(qū)。
7	真彩文具股份有限公司	真彩文具始創(chuàng)于20世紀(jì)九十年代初期，于2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術(shù)創(chuàng)新、渠道優(yōu)勢和品牌領(lǐng)先為一體的一站式文具供應(yīng)商。主要從事真彩品牌文具產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。產(chǎn)品主要包括書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經(jīng)過20多年的發(fā)展，真彩已經(jīng)成長為集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌為一體，中國規(guī)模較大、綜合實力較強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一。真彩在生產(chǎn)規(guī)模、銷售規(guī)模、營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋面等均在同行業(yè)中排名前列。目前在江蘇昆山、上海青浦、廣東清遠(yuǎn)以及上海奉賢擁有四大生產(chǎn)基地，并形成書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具和早教用品的“全品類”以及經(jīng)銷商、商超、電子商務(wù)、集中采購、外銷等“全渠道”的生產(chǎn)及銷售規(guī)模。規(guī)模優(yōu)勢使得公司的品牌和產(chǎn)品在市場中具有廣泛的號召力，進(jìn)一步帶動真彩業(yè)績可持續(xù)性的增長。

資料來源：智研咨詢整理

4、油畫棒市場需求

油畫棒由于具有方便易用，表現(xiàn)效果突出的特點，現(xiàn)在已經(jīng)成為少兒繪畫的主要材料。近年來，隨著我國教育事業(yè)的快速發(fā)展，幼兒園在園人數(shù)和小學(xué)在校人數(shù)穩(wěn)步增長，為油畫棒的需求提供了較強(qiáng)支撐。同時，隨著需求的不斷擴(kuò)大，市場上油畫棒的種類日益增多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，也給消費者的選擇帶來許多的不便。

2012-2018年全國在園幼兒和小學(xué)在校生人數(shù)情況

資料來源：教育局、智研咨詢整理

5、油畫棒發(fā)展趨勢

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費水平不斷提高，對教育的投入不斷增加，促進(jìn)了我國油畫棒市場的需求，推動了油畫棒市場規(guī)模的擴(kuò)大。隨著消費理念的升級，對油畫棒產(chǎn)品質(zhì)量和品牌關(guān)注度越來越高，使得行業(yè)往高端化、品牌化發(fā)展趨勢明顯。且受電商平臺的快速發(fā)展，使得各油畫棒企業(yè)紛紛將目光投向線上銷售，銷售渠道更加扁平化，渠道不斷整合升級。

油畫棒行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國油畫棒行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資規(guī)模預(yù)測報告》

本文采編：CY253

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