2019年中國嬰幼兒洗護用品市場規(guī)模、用品格局及購買因素占比分析[圖]

    2019年上半年，我國GDP為450933億元，按可比價格計算，同比增長6.3%，增速比上年同期回落0.5個百分點，比去年全年回落0.3個百分點，經(jīng)濟運行仍處于合理區(qū)間。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值23207億元，同比增長3.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值179984億元，同比增長5.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值247743億元，同比增長7.0%。

2014-2019年2季度年中國GDP趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年全球個人洗護電商市場銷售額達(dá)1182.6億美元，銷售額增長率達(dá)8.6%。全球個人洗護電商市場銷售額預(yù)計在未來5年內(nèi)將會繼續(xù)保持增長，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

2017-2023年全球個人洗護電商市場銷售額及增速預(yù)測

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2017-2023年亞洲個人洗護電商市場銷售額及增速

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國二胎政策開放、消費需求升級，嬰幼兒洗護市場進(jìn)迎來一個快速增長的階段，預(yù)計，中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%。

2016-2021年中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模及預(yù)測

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    從分布區(qū)域來看，需求市場主要集中于華東、華南和華北等東部發(fā)達(dá)地區(qū)，其消費者消費能力較強，對洗護用品需求量較大。數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)占33.4%，華南和華北地區(qū)分別占比25.6%、19.8%

2018年中國洗護用品區(qū)域市場占比

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    而在嬰兒護理用品當(dāng)中，嬰兒洗護產(chǎn)品（頭發(fā)護理、洗滌用品及護膚用品）主導(dǎo)了市場90%的市場份額。而且在2014-2019年間，復(fù)合增長率預(yù)測將達(dá)到18%以上。

2018年中國嬰兒用品市場格局占比

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    年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛(wèi)，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時，國內(nèi)外母嬰品牌扎堆進(jìn)入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領(lǐng)域為例，2018年高端和中高端產(chǎn)品可占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達(dá)116%。

    父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產(chǎn)品的質(zhì)量，會擔(dān)心產(chǎn)品里面是否含有有害物質(zhì)、是否有產(chǎn)品質(zhì)量問題。通過調(diào)查研究所得，父母在選擇嬰幼兒產(chǎn)品的時候，天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點，越來越多的洗護品牌在產(chǎn)品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念。

2018年中國媽媽購買嬰幼兒洗護用品因素占比

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