2018年中國門窗行業(yè)市場規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、銷售收入及發(fā)展前景分析[圖]

    門窗行業(yè)發(fā)展至今，已有千年。就算是金屬門窗也有近百年的歷史。悠久的歷史給了門窗行業(yè)豐富積累的同時，也造成沉重的負擔。在這樣一個傳統(tǒng)到不能再傳統(tǒng)的行業(yè)里，人們對門窗產(chǎn)品的認知已經(jīng)形成一種固化的概念。

    自2013年以來我國房地產(chǎn)竣工面積均保持在10億平方米以上的水平，這給我國門窗行業(yè)帶來了極大的需求空間。據(jù)來看，房地產(chǎn)行業(yè)竣工面積大幅下降，預(yù)計全年竣工面積也將不足7億平方米。

2010-2018年中國房屋竣工面積及同比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    據(jù)統(tǒng)計，我國門窗行業(yè)市場規(guī)模自2012年以來便呈現(xiàn)跳躍式增長，2013年市場規(guī)模達到4589億元，比2012年增長了近800億元；2014-2016年三年門窗行業(yè)市場增速較之前有所下降。2017年門窗行業(yè)市場規(guī)模達到6605億元，主要受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場向好發(fā)展。不過，從2018年我國樓市市場發(fā)展來看，我國門窗行業(yè)發(fā)展腳步將會進一步放緩，預(yù)測全年規(guī)模為6716億元。

2012-2018年中國門窗行業(yè)市場規(guī)模及增速

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    我國建筑行業(yè)走過黃金十年，進入白銀時代。在過去十年里，房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展如火如荼，對門窗供不應(yīng)求。前幾年隨著中國樓市的火爆，門窗行業(yè)一直都處于急速增量的過程，很多的矛盾和不足都被掩蓋在火熱的市場氛圍下。而隨著這一兩年，經(jīng)濟腳步放緩、成本益增，門窗行業(yè)的發(fā)展緩勢已顯，很多的門窗企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。

    據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自2015年后，我國門窗行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)數(shù)量開始持續(xù)減少，到2017年下降至3764家，結(jié)合房地產(chǎn)市場趨勢，預(yù)計2018年企業(yè)將會繼續(xù)下降至3529家。

2013-2018年中國門窗行業(yè)企業(yè)數(shù)量

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    一、競爭特征

    改革開放以來，我們國家的建筑行業(yè)得到了快速的發(fā)展，現(xiàn)有建筑面積達到500-600億平方米，并且以每年增長20億平方米的速度在進行增長。門窗是建筑工程圍護結(jié)構(gòu)的重要組成部分，門窗行業(yè)發(fā)展到今已經(jīng)擁有上萬家生產(chǎn)企業(yè)，品牌無數(shù)，進入了一個激烈的競爭時期。

    目前，我國上萬家門窗企業(yè)中，絕大部分是中小型企業(yè)，整體規(guī)模小、產(chǎn)能低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，造成市場無序化競爭激烈。此外，我國門窗行業(yè)具有明顯的區(qū)域特征，行業(yè)銷售收入主要分布在華東地區(qū)和華南地區(qū)，兩大區(qū)域占比50%以上。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國門窗行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景研究報告》數(shù)據(jù)顯示：目前我國門窗行業(yè)銷售收入主要分布在華東地區(qū)和華南地區(qū)。其中華東地區(qū)市場規(guī)模占比高達37%；華南地區(qū)和東北地區(qū)占比分別在20%和16%，其余地區(qū)占比均在15%以下。我國門窗行業(yè)區(qū)域發(fā)展仍以華東地區(qū)為主。從省市分布來看，中國門窗行業(yè)分布在全國30個省、市、自治區(qū)內(nèi)。截至2018年中國門窗行業(yè)中廣東省、遼寧省和浙江省的銷售收入較多。

2018年中國門窗行業(yè)銷售收入地區(qū)占比

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    目前我國已擁有全世界最大的門窗市場及門窗產(chǎn)能，同時也擁有最多的門窗企業(yè)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，我國門窗行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有3764家，占全國門窗企業(yè)比重不到20%，可以說我國門窗企業(yè)只要以中小型企業(yè)為主，市場集中度低。

    據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2018年我國門窗行業(yè)小型企業(yè)銷售收入占比為59%；中型企業(yè)次之，為25%；大型企業(yè)銷售收入占比為16%。

2018年中國門窗行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)格局

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    就目前國內(nèi)市場而言，中國門窗行業(yè)主要還是以私營的小型企業(yè)為主。近幾年間，隨著我國國內(nèi)門窗行業(yè)不斷的收購和兼并，我國出現(xiàn)了一些較強實力的門窗企業(yè)，而國營的企業(yè)數(shù)量基本維持不變。另外，隨著我國市場的逐漸對外開放，一大批國外先進的大型門窗企業(yè)開始進入中國市場，以亞薩合萊集團集團為例，前前后后亞薩合萊集團已經(jīng)收購了中國200余家企業(yè)，來布局中國市場，所以國外企業(yè)的數(shù)量越來越多。

    截至2018年，我國門窗行業(yè)私營企業(yè)的銷售收入占比為57%；外商及港澳臺投資企業(yè)占比上升為23%，位居其次；其他性質(zhì)企業(yè)銷售收入占比為16%。

2018年中國門窗行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局

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    二、前景

    隨著國家宏觀調(diào)控和經(jīng)濟形勢變化，未來市場具體需求數(shù)量難以預(yù)測。但可以肯定的是，消費升級之下，消費者對產(chǎn)品與服務(wù)的要求越來越高。優(yōu)秀的企業(yè)會越來越優(yōu)秀，缺乏經(jīng)營思路、資金以及對未來趨勢正確把握的企業(yè)會被逐步淘汰。

    當移動互聯(lián)網(wǎng)之于門窗業(yè)的作用越發(fā)明顯，當用戶的消費主權(quán)意識和個性化需求成長得越發(fā)突出，當消費升級成為不可阻擋的趨勢，市場環(huán)境也隨之發(fā)生劇變，這都裹挾著企業(yè)做出變革。

    目前，門窗市場的定制概念已經(jīng)浮出水面，一些創(chuàng)新才能比較強、市場敏感度比較高的門窗廠家已經(jīng)介入了定制領(lǐng)域。近幾年定制門窗行業(yè)飛速發(fā)展，很大程度上得益于二三線城市自建房市場不斷發(fā)展，與批量化的商品房子相比，農(nóng)村自建房有愈發(fā)強烈的個性化需求、同時也有愈發(fā)強多的定制空間。再加上定制門窗對家庭的大范圍普及，導(dǎo)致定制門窗產(chǎn)品需求總量的高速增長。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，每年國內(nèi)定制門窗市場總額已達300-350億元，已占整個門窗市場5%左右的份額，假如到2020年市場份額占比達到8%，將會帶來近600億元的市場，發(fā)展前景巨大。

2018-2020年中國定制門窗市場規(guī)模及預(yù)測

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