2018年中國少兒圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展特點分析[圖]

    1、少兒圖書市場地位分析

    在全民閱讀的氛圍之下，中國國民閱讀總量呈現(xiàn)逐步增長的趨勢，帶動我國圖書出版業(yè)蓬勃發(fā)展。從圖書出版來看，2018年，全國出版新版圖書247108種，品種降低3.14%；總印數(shù)25.17億冊（張），與上年相比，總印數(shù)增長10.69%。2018年中國圖書零售市場規(guī)模達(dá)到894億元，同比增長11.3%。

2011-2018年中國圖書零售市場規(guī)模

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    少兒圖書出版是我國圖書出版業(yè)的重要組成部分。2018年中國少兒圖書零售規(guī)模則達(dá)到了234.59億元，少兒圖書零售市場占比從2011年的14.29%，上升到2018年的26.24%。可以說少兒圖書出版是表現(xiàn)最佳的細(xì)分圖書市場。

2011-2018年中國少兒圖書出版零售市場規(guī)模

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    2、少兒圖書出版情況分析

    根據(jù)國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示， 少兒圖書出版種類呈上升趨勢，2016年以來，我國每年出版的少兒圖書種類來保持在4萬種的水平。2018年出版了44196種少兒圖書。

2012-2018年出版少年兒童圖書種類趨勢

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    雖然出版少兒圖書種類呈上升趨勢，但值得注意的是初版的的圖書占比卻呈下降趨勢，從2012年的19396種，占比62.6%；七年間至增長到22791種，出版圖書占比下降到51.6%。說明我國少兒圖書市場原創(chuàng)性不夠，經(jīng)典老書和“老”作者持續(xù)霸占少兒圖書銷量排名前列，經(jīng)典系列的受歡迎程度依舊不減、經(jīng)典少兒圖書的不斷翻新也一定程度擠壓了新書和新作的市場空間。

2012-2018年初版少年兒童圖書種類數(shù)量及其占比情況

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    少兒圖書種印量在這三年增長趨勢明顯，特別是2016年出版量達(dá)到7.78億冊，同比增長40.0%。2017、2018年少兒圖書印制冊數(shù)增長趨緩，2018年出版少兒圖書8.89億冊。

2012-2018年少年兒童圖書印制冊數(shù)及其增長趨勢

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國少兒圖書出版行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資前景趨勢報告》顯示：近年來，少兒圖書定價上漲趨勢明顯，從2012年平均每冊圖書定價16.90元，上漲到2018年平均每冊圖書定價為25.36元,年復(fù)合增長率達(dá)7%。

2012-2018年單冊少兒圖書定價情況

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    我國少兒圖書出版總定價從2012年的80.82億元，增長到2018年的225.32元。

2012-2018年出版少兒圖書總定價情況

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

    3、少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展特點分析

    1.長銷書主導(dǎo)少兒暢銷書市場

    少兒類圖示市場依靠經(jīng)典長銷作品引領(lǐng)市場的特點。2018年，開卷少兒類暢銷書排行榜TOP10顯示，上榜10部圖書僅有一部圖書是2018年新書，其余皆是往年出版的經(jīng)典老書。內(nèi)容為王依然是少兒圖書暢銷書產(chǎn)業(yè)的不二法寶。E.B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》因為其經(jīng)典的主題內(nèi)容成為暢銷多年的經(jīng)典之作。沈石溪的《狼王夢》銷量甚至超過《草房子》，累計銷量近300萬冊。曹文軒的《草房子》面世已有20年，發(fā)行量逾百萬冊，其魅力仍不隨時代而減弱。

2018年開卷少兒類暢銷書TOP10

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    2.少兒圖書新品乏善可陳，內(nèi)容創(chuàng)新不足

    新書出版增長趨緩和創(chuàng)新能力不足特點更加明顯。2018年開卷少兒類暢銷書前十名單唯一上榜的1本新書是楊紅櫻的《笑貓日記——又見小可憐》，但這本書只是楊紅櫻長銷作品“笑貓日記”的系列產(chǎn)品，依然可以看做是一本老書。

    近年來，我國少兒暢銷書市場愈發(fā)缺乏新的暢銷書。一方面是受到國家出版政策變化、出版社和少兒圖書公司自身選題創(chuàng)新不足、庫存壓力大和出版增長策略調(diào)整等因素影響，此外，少兒圖書出版從業(yè)者對暢銷書生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識與研究不足也是重要原因。

    3、引進(jìn)版少兒圖書強(qiáng)勢，本土少兒原創(chuàng)圖書難以突破

    隨著出版全球化和國際化，引進(jìn)版童書成為我國少兒圖書出版市場的暢銷品種。國外出版長期形成的優(yōu)良少兒圖書原創(chuàng)能力和出版能力，使得許多國外優(yōu)秀兒童圖書具備選題獨特、內(nèi)容新穎和版式活潑等有點；一些家長出于教育國際化考慮，傾向于為孩子購買引進(jìn)版童書，希望孩子通過閱讀拓展國際化視野。

    縱觀我國少兒類暢銷書市場，引進(jìn)版圖書占據(jù)半壁江山，原創(chuàng)童書市場空間較為狹小，高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)作后勁乏力，長期以來本土原創(chuàng)少兒類圖書難以取得銷量和種類上的突破。但近年來我國少兒圖書出版市場過度依賴進(jìn)口，導(dǎo)致原創(chuàng)出版動力不足，出版社之間惡性競爭導(dǎo)致引進(jìn)版圖書的版權(quán)交易價格高昂。這不利于我國少兒類圖書市場的健康發(fā)展。