《中國影視設(shè)備產(chǎn)業(yè)全景分析》（附影視設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展前景）[圖]

    設(shè)備制造環(huán)節(jié)參與主體主要包括放映機(jī)、光源和銀幕等設(shè)備和光源制造廠商等。電影放映環(huán)節(jié)參與主體主要包括影院投資公司、院線和單體影院等。

影視設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈：

資料來源：智研咨詢整理

    當(dāng)前，影視設(shè)備技術(shù)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)期，初步形成多元化競(jìng)爭(zhēng)格局：

    1、專業(yè)影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)企業(yè)憑借其網(wǎng)點(diǎn)、工程師及零部件儲(chǔ)備等綜合優(yōu)勢(shì)處于行業(yè)主導(dǎo)地位，從設(shè)備供應(yīng)商承接維保業(yè)務(wù)或直接服務(wù)于院線、影院客戶，引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展；

    2、大院線憑借影院設(shè)備需求優(yōu)勢(shì)自主成立設(shè)備技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，如萬達(dá)電影、橫店影視，僅服務(wù)自有影院，節(jié)約影院運(yùn)營成本；

    3、個(gè)體設(shè)備服務(wù)商一般為未獲得廠家資質(zhì)認(rèn)證的維修團(tuán)隊(duì)，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。這些個(gè)體服務(wù)提供商一般規(guī)模較小，并且技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量也參差不齊。
影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)企業(yè)要求綜合技術(shù)服務(wù)能力強(qiáng)，包括服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋廣泛、備品備件儲(chǔ)備充分、工程師數(shù)量多且通過相關(guān)培訓(xùn)及認(rèn)證等，是一個(gè)規(guī)模效應(yīng)明顯的行業(yè)。隨著院線進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展期，行業(yè)需求將更加綜合性、技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步提高，業(yè)內(nèi)缺乏資質(zhì)認(rèn)證、技術(shù)服務(wù)不過關(guān)、靠區(qū)域性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)將面臨淘汰，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。

    自黨的十八大以來，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)帶動(dòng)居民文化消費(fèi)需求的不斷提升，在供給和需求的共同推動(dòng)下，中國電影行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，中國電影市場(chǎng)已成為僅次于北美地區(qū)的世界第二大電影市場(chǎng)，中國電影成為世界電影舞臺(tái)上一支舉足輕重的力量。國家對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持和觀眾觀影需求的持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)了影院建設(shè)的較快發(fā)展。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國影視設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)及未來前景規(guī)劃報(bào)告》顯示：2012-2015年，中國電影票房收入迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年票房增長(zhǎng)短暫趨緩，2017-2018年票房再度上揚(yáng)，規(guī)模達(dá)到609.76億元，處于歷史高點(diǎn)。2012-2018年，除2016年外，全國影院消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比亦呈現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢(shì)，國民對(duì)于影院消費(fèi)需求持續(xù)提高。

    從全球電影市場(chǎng)來看，中國2018年票房收入穩(wěn)居世界第二，美國、韓國自2017年起均保持個(gè)位數(shù)增速，中國票房增速繼續(xù)領(lǐng)先。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、居民文化消費(fèi)支出增加、電影產(chǎn)業(yè)成熟度提高等因素的作用下，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間仍然較大。

2015-2018年中國、美國、韓國電影票房增速情況

資料來源：BoxOfficeMojo

    2013年-2017年，中國影院建設(shè)以及銀幕數(shù)量一直保持20%以上增長(zhǎng)，進(jìn)入2018年后影院和銀幕增長(zhǎng)放緩，2018年末影院增加至10,835家，同比增長(zhǎng)15.07%。電影銀幕數(shù)量從2012年的13118塊增長(zhǎng)至2018年的60079塊，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為28.87%，銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位。

2012-2018年中國影院數(shù)量增長(zhǎng)情況

資料來源：廣電總局、智研咨詢整理

2012-2018年中國銀幕數(shù)量增長(zhǎng)情況

資料來源：廣電總局、智研咨詢整理

    從地域分布來看，中國已實(shí)現(xiàn)縣級(jí)城市影院全覆蓋，放映服務(wù)輻射基層能力較強(qiáng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)布局合理。院線、影院和銀幕數(shù)的擴(kuò)增從一、二線城市向三、四線城市下沉輻射。與此同時(shí)，農(nóng)村電影放映工程有效解放了廣大農(nóng)村群眾看電影難的問題。2018年全國新增影院1120家，新增銀幕9303塊，銀幕總數(shù)達(dá)60079塊，預(yù)計(jì)2020年全國銀幕數(shù)量將超過8萬塊。各線級(jí)城市影院市場(chǎng)的對(duì)比中，一、二、三、四線城市穩(wěn)中有升，五線城市影院增速快，萬達(dá)電影、大地影院、橫店影視等影投公司逐漸將更多的資本投向五線城市。

    目前，中國影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)行業(yè)整體處于“規(guī)模小、分布分散、反應(yīng)慢、價(jià)格高昂”的狀態(tài)，規(guī)?；⒁?guī)范化、系統(tǒng)化的技術(shù)服務(wù)企業(yè)較少，制約放映質(zhì)量的提高和影院故障應(yīng)急處理能力。影院機(jī)器種類龐雜，院線自有服務(wù)團(tuán)隊(duì)技術(shù)水準(zhǔn)較低，不能第一時(shí)間解決放映故障；大多數(shù)影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)企業(yè)，技術(shù)服務(wù)時(shí)效低，零配件供應(yīng)掌握在廠家手中，未能及時(shí)到達(dá)客戶；小型技術(shù)服務(wù)企業(yè)不具有多品牌技術(shù)服務(wù)能力。

2012-2018年全國電影人均觀影人次情況

資料來源：智研咨詢整理

    影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)企業(yè)為影院提供設(shè)備技術(shù)服務(wù)，是一個(gè)既重增量又重存量的市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模與影廳數(shù)量有極大的相關(guān)性，設(shè)備覆蓋銀幕、放映設(shè)備、放映服務(wù)器、音響系統(tǒng)、座椅等。從增量市場(chǎng)來看，單個(gè)影廳的設(shè)備投資金額為50萬元-300萬元，預(yù)計(jì)未來兩年平均每年新增影廳10000個(gè)，市場(chǎng)規(guī)模約50億元-300億元；從存量市場(chǎng)來看，對(duì)于設(shè)備維護(hù)，業(yè)內(nèi)一般采用以巡檢為主，維修為輔的方式，定期對(duì)設(shè)備檢查、保養(yǎng)，頻率為1-2次/年，市場(chǎng)規(guī)模約9億元-10億元。

    目前，影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)業(yè)的主要市場(chǎng)主體包括院線自有技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及第三方設(shè)備技術(shù)服務(wù)商。隨著影院基建擴(kuò)容、影院設(shè)備升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)需求不斷增長(zhǎng)。考慮到停映率、工程師培訓(xùn)及管理成本、網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營成本以及應(yīng)急故障維護(hù)能力，設(shè)備供應(yīng)商、院線傾向于將影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)更多地外包給專業(yè)的第三方影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)商，第三方影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)商市場(chǎng)份額將日益增長(zhǎng)。

    截至2018年末，中國電影院線銀幕數(shù)量為60079塊，要實(shí)現(xiàn)2020年銀幕數(shù)量超過8萬塊的目標(biāo)，2018-2020年銀幕數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.39%，為影視設(shè)備技術(shù)服務(wù)業(yè)提供更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。居民文化消費(fèi)意愿不斷提高將促進(jìn)觀影人次及影院票房收入的增加，推動(dòng)影院建設(shè)、設(shè)備升級(jí)改造及維護(hù)，帶動(dòng)影院設(shè)備技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。