2019上半年中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2023年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測[圖]

    1、網(wǎng)絡(luò)文學市場容量規(guī)?？捎^，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

    （1）國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)上漲，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)上升空間巨大

    隨著智能手機、 平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及， 移動網(wǎng)絡(luò)的改善和 WiFi覆蓋的增大，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問量近年來呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。截至 2019 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 8.54 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 61.2%，較 2018 年底提升 1.6 個百分點；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 8.47 億人，較 2018 年底增加 2,984 萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由 2018 年的 98.6%提升至 99.1%，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。 隨著未來 5G 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)普及率將會進一步攀升。

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

    截至2019年6月，我國閱讀網(wǎng)絡(luò)文學的用戶規(guī)模達到 4.55億人，較 2018 年末的 4.32 億人增加 2,253萬人，網(wǎng)民使用率為 53.2%。其中，使用手機進行網(wǎng)絡(luò)文學閱讀的用戶規(guī)模為 4.35億人，較 2018 年末的 4.10 億人增加 2,527 萬人，手機網(wǎng)民使用率為 51.4%。用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)文學的相關(guān)習慣正在逐步形成，網(wǎng)絡(luò)文學的用戶使用率仍具備較大的上升空間。

網(wǎng)絡(luò)文學/手機網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模和使用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （2）三四線城市及以下地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文學潛在用戶規(guī)?？捎^

    截至 2019 年 6 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.25 億人，占整體網(wǎng)民的 26.3%，較 2018 年底增加 305 萬人。截至 2018 年 12 月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 74.6%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 38.4%。

網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    截至 2018年 12 月，四線城市和五線及以下城市互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶占比分別為 18.40%和12.00%，遠低于 20.30%和 24.30%的二線城市和三線城市互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶占比。此外， 2018 年 12 月，對于月活躍用戶增量最大的 10 款 APP 中的 9 款，來自三四線城市及以下地區(qū)的月活躍用戶增量均大于一二線城市月活躍用戶增量。據(jù)此，三四線城市及以下地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)潛在用戶規(guī)?？捎^。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶城市等級分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （3）整頓盜版市場，提高正版網(wǎng)絡(luò)文學市場份額

    網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)在我國不斷發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)也面臨著盜版行為的侵害。我國打擊盜版的力度亦在不斷增強，打擊盜版的“劍網(wǎng)行動”自 2005 年以來，共查辦網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件 6,647 起，移送司法機關(guān)追究刑事責任案件 609 件，有效打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，改變了網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學等領(lǐng)域版權(quán)秩序混亂的局面。2017 年中國網(wǎng)絡(luò)文學整體盜版行業(yè)損失約超 74 億元，2018 年中國網(wǎng)絡(luò)文學整體盜版損失規(guī)模為 58.3 億元，相較 2017 年降低了 21.6%，損失規(guī)模逐漸減小。隨著對盜版市場的整頓，正版網(wǎng)絡(luò)文學市場份額將進一步上升。

    （4）海外市場潛力巨大

    2017 年和 2018 年全球數(shù)字閱讀用戶規(guī)模分別為8.31 億人和 8.99 億人，并預(yù)計相關(guān)規(guī)模在 2023 年可以達到 11.19 億人。全球數(shù)字閱讀用戶已具備相當規(guī)模且處于上升態(tài)勢。

2017-2023年全球數(shù)字閱讀市場收入規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2023年全球數(shù)字閱讀市場用戶量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)高速增長

    2017 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依舊保持快速發(fā)展態(tài)勢，全年收入規(guī)模超過7,000 億元，達到 7,071.93 億元，較 2016 年同比增長 23.64%，其中移動出版達1,796.3 億元，較 2016 年增長 28.35%。

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版行業(yè)的細分領(lǐng)域。數(shù)字閱讀行業(yè)自 2016年進入高速發(fā)展階段。2016 年至 2018年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模分別為 166.6 億元、 212.7 億元和 254.5 億元，同比增長分別為 27.67%和 19.65%，整體市場穩(wěn)步增長。大眾閱讀市場規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

2016-2018年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （2）數(shù)字化閱讀接觸率逐漸提升，閱讀設(shè)備多樣性發(fā)展

    2018 年中國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為 80.8%，較 2017 年的 80.3%有所提升。數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀等）的接觸率為 76.2%，較 2017 年的 73.0%上升了 3.2 個百分點； 69.3%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較 2017 年上升 9.6%； 73.7%的成年國民進行過手機閱讀，較 2017 年上升 2.7%。

數(shù)字化閱讀方式接觸率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （3）內(nèi)容載體多樣化發(fā)展，不斷培養(yǎng)用戶的數(shù)字閱讀習慣

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，微信、微博、今日頭條等新媒體以及抖音等短視頻應(yīng)用的月活躍用戶及其滲透率不斷提高， 其作為新形式的內(nèi)容載體已逐漸為用戶所接受。微信、微博、今日頭條和抖音的月活躍用戶數(shù)分別突破 9 億人、3 億人、2.8 億人和 2.3 億人。2019 年 3 月，社交網(wǎng)絡(luò)類、信息流資訊類、綜合視頻類、短視頻綜合平臺在三四線及以下城市人群活躍人數(shù)滲透率高于一線、二線人群活躍人數(shù)滲透率。

2018.10-2019.03月活人數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年各行業(yè)人群活躍人數(shù)和滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018 年下半年，微信月人均單日使用時長由 2017 年下半年的 80 分鐘上升為 85.8 分鐘，增長 7.3%。2018 年 12 月，微信月活躍用戶數(shù)量在 500 萬人以上的小程序數(shù)量有 209 個，較 2018 年6月增長 57.1%。截至 2019 年2月，微信公眾號數(shù)量超過 2,000萬個。

微信月人均單日使用時長增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

微信小程序數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （4）下沉用戶規(guī)模大，消費能力可觀

    截至2019年3月，下沉用戶規(guī)模超過6 億，占比超過 50%，此外下沉用戶的人均使用時長也超過了非下沉用戶且其增速更快。

2019年3月不同用戶數(shù)量占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

不同用戶移動互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    截至 2019 年 3 月，下沉用戶中男性占比略高于女性，下沉用戶的年齡集中在 25-35 歲、消費能力主要分布在 1,000 元及以下。

下沉用戶性別

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

下沉用戶消費能力分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （5）海外市場規(guī)模巨大，給行業(yè)發(fā)展帶來新的增長空間

    2017 年和 2018 年全球數(shù)字閱讀市場收入規(guī)模分別為 125.77 億美元和 132.10 億美元， 并預(yù)計相關(guān)規(guī)模在 2023 年可以達到 152.55億美元。全球數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備相當規(guī)模且處于上升態(tài)勢。

2017-2023年全球數(shù)字閱讀市場收入規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （6）移動支付逐漸普及，支付意愿持續(xù)提升

    近年來，隨著微信支付、支付寶等移動支付手段的普及，用戶的支付意愿逐漸提升，這些都有助于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

    截至 2019 年 6 月，我國使用網(wǎng)絡(luò)支付的用戶規(guī)模達到 6.33 億人，較 2018 年底增加 3,265 萬人，使用比例由 72.5%提升到 74.1%。其中手機支付用戶規(guī)模增長迅速，達到 6.21 億人，手機網(wǎng)民中使用手機網(wǎng)絡(luò)支付的用戶比例由 71.4%提升至 73.4%。

網(wǎng)絡(luò)支付/手機網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016 年至 2018 年，我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費意愿持續(xù)提升， 2018 年達 66.4%。同時，各年齡段的實際付費金額均高于其意愿付費金額，且 86.7%的電子書用戶愿意付費區(qū)間在 20 元以上。

為電子書付費的意愿

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

電子書用戶付費意愿及實際情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、網(wǎng)絡(luò)作品質(zhì)量不斷提高，版權(quán)運營業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

    2018 年數(shù)字閱讀內(nèi)容數(shù)量持續(xù)增長，質(zhì)量穩(wěn)步提升。2018 年，網(wǎng)絡(luò)文學數(shù)量占比較2017 年略有下降，從85%下降到 79.8%；但網(wǎng)絡(luò)文學質(zhì)量提升顯著，閱讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的用戶中，70%的用戶認為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品質(zhì)量 2018 年比 2017 年有提升。

2015-2018數(shù)字閱讀作品品種數(shù)量變化

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2018閱讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品用戶的質(zhì)量變化感知

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在內(nèi)容生產(chǎn)方面，精品化趨勢明顯，現(xiàn)實主義題材增多。無論從企業(yè)引導(dǎo)還是作者創(chuàng)作意愿來看， 反映時代風貌和社會百態(tài)的現(xiàn)實主義題材都成為網(wǎng)絡(luò)文學作品發(fā)展的重點方向之一。 2018 年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的題材中，都市生活和職場商戰(zhàn)以 34.8%和 28.4%居最受閱讀用戶歡迎的前兩位。同時，傳統(tǒng)文化融入網(wǎng)絡(luò)文學作品的現(xiàn)象日趨增多，網(wǎng)絡(luò)文學在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用日益提升。

    得益于國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善和作品質(zhì)量、數(shù)量的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)版權(quán)運營業(yè)務(wù)在近幾年實現(xiàn)進一步發(fā)展，尤其是行業(yè)企業(yè)的版權(quán)運營業(yè)務(wù)規(guī)模迅速擴大。2018 年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達 7,423 億元，同比增長 16.60%。