2019年中國在線閱讀市場規(guī)模、用戶規(guī)模、閱讀頻率占比及在線閱讀行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

    在線閱讀：廣義的在線閱讀包括以數(shù)字文件為內(nèi)容載體的公開出版物，電子書、漫畫、數(shù)字報刊雜志以及有聲讀物文件。狹義的在線閱讀指通過PC、手機、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進行文學(xué)作品的在線或離線閱讀，僅包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版物的電子版。

    受益于智能手機和移動支付普及，付費習(xí)慣養(yǎng)成，打擊盜版等因素，移動閱讀行業(yè)迎來快速增長期。網(wǎng)民付費習(xí)慣的養(yǎng)成有望打開產(chǎn)業(yè)天花板，預(yù)計2020年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到206.3
億元。

    一、現(xiàn)狀

    2013-2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。2018年中國在線閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到153.5億元，同比增長20.3%，增速開始放緩。

2012-2020年中國在線閱讀市場規(guī)模及增速預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2013-2018年中國在線閱讀用戶規(guī)模同樣呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。2018年，中國在線閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，同比增長13.2%，增速趨緩。前瞻結(jié)合行業(yè)的市場規(guī)模和用戶規(guī)模的增速來看，可以預(yù)見中國在線閱讀行業(yè)已進入一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累期，行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長局勢。

2013-2018年中國在線閱讀用戶規(guī)模及增速趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年中國在線閱讀用戶年齡集中于35歲以下，其用戶規(guī)模超過八成。其中年齡在24歲以下的用戶居于第一，占比高達(dá)31.4%;其次是25-30歲和31-35歲的用戶，占比分別為27.7%和26.7%。主要是由于目前在線閱讀的便捷性以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)豐富性對于年輕用戶的吸引力加大，用戶開始趨向年輕化。

2018年中國在線閱讀用戶年齡占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在線閱讀的題材也逐漸豐富，包括都市職場類、懸疑推理、歷史軍事、武俠仙俠等多種類型的文學(xué)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年都市職場類用戶偏好達(dá)到50.7%，居于榜首，主要是因為都市職場類作為與現(xiàn)實生活最為接近的題材，容易引起讀者的共鳴而得到青睞;其次為懸疑推理類題材的用戶偏好為48.6%，位列第二;歷史軍事類題材的用戶偏好占比為44.3%，位列第三。

2019年在線閱讀用戶閱讀偏好占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從不同年齡階段的閱讀偏好來看，都市職場類型的都居于其偏好的首位，其中26-35歲之間的用戶對都市職場的偏好程度高達(dá)52.4%。玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說以及游戲競技類的題材更加受到19-35歲用戶的偏愛，年輕人對于較為新穎的題材接受程度較高，而較為新奇的題材在36歲以上人群的滲透率略低。

    2018年比2017年增長8.2小時，而2019年在線閱讀用戶月平均使用時長比2018年增長1.2小時，增長空間接近飽和，這意味著用戶使用時長快速增長所帶來的紅利正在消逝，內(nèi)容資源和媒體流量的拉通將成為企業(yè)的核心競爭壁壘。

2017-2019年中國在線閱讀用戶平均使用時長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年中國在線閱讀用戶閱讀頻率占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、趨勢

    1、用戶向粉絲轉(zhuǎn)化

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面，這群天然成長在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化，網(wǎng)文特有的粉絲生態(tài)正在構(gòu)建，用戶活力和產(chǎn)業(yè)價值逐步被喚起。

    2018年，閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超35%，單書年度月票首次突破100萬大關(guān)。作為專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費用戶設(shè)計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票直接體現(xiàn)了用戶的閱讀和粉絲行為。同時，擁有“盟主”這一網(wǎng)文圈專屬粉絲稱號的人群數(shù)量達(dá)到歷年最高(“盟主”指在起點中文網(wǎng)等平臺上，單本作品消費1000元人民幣及以上的粉絲)。調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，喜歡娛樂明星、新生代偶像的Z世代用戶，同樣愿意成為網(wǎng)文作品和作家的“迷妹”，并為閱讀愛好買單。

    新生代愛互動、愛表達(dá)的特點，也推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說”功能在閱文集團旗下APP中推廣，閱讀過程中即時地抒發(fā)自己的態(tài)度、吐槽、分享成粉絲日常。閱文集團旗下評論數(shù)量前50的作品累計產(chǎn)生超2800萬條評論。同時，2018年還誕生了網(wǎng)文歷史上第一部評論量超過100萬條的作品《大王饒命》，10萬條以上評論量也已成為爆款作品的標(biāo)配。不僅如此，外國人也愛邊吐槽邊刷文。據(jù)統(tǒng)計，起點國際平臺內(nèi)點擊量超千萬的作品累計產(chǎn)生評論量超370萬條。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)的情感共振深度根植于用戶內(nèi)心，作品持續(xù)釋放的影響力更易調(diào)動粉絲參與性。圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛釋放出巨大能量。而這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力，在閱文集團旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力。熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”，則跨界成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品的代言人。唯點擊曝光論的時代已經(jīng)過去，粉絲生態(tài)真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價值才顯露出冰山一角。

    2、網(wǎng)文出海迎來3.0時代

    粉絲用戶歡迎、IP多元開發(fā)的基礎(chǔ)源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品內(nèi)容。隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多元化成為內(nèi)容發(fā)展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上，現(xiàn)實主義、二次元等垂直細(xì)分題材也越來越受歡迎，2018中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時，當(dāng)代讀者更愛當(dāng)代表達(dá)，貼近當(dāng)下人群興趣熱點，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發(fā)讀者共鳴。

    在作者層面，越來越多的“90后”“95后”新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來驅(qū)動力。閱文集團2018年新增作家群體中，“90后”作家占比超七成，“95后”作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優(yōu)勢。

    而在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因為中國文化的魅力，影響力在不斷擴大。從最初的海外出版授權(quán)、到海外平臺搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出，再到目前海外原創(chuàng)內(nèi)容上線及IP內(nèi)容輸出，網(wǎng)文出海3.0時代已經(jīng)到來。作為網(wǎng)文出海重要策源地，閱文集團旗下海外門戶起點國際足跡已遍布全球，累計訪問用戶超2000萬。基于2018年4月海外原創(chuàng)功能的開放，截至目前海外作者已超1.2萬人，共審核上線原創(chuàng)英文作品1.9萬余部。圍繞原創(chuàng)作家、精品內(nèi)容、IP開發(fā)，閱文集團正加速在全球進行商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，期望以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體，撬動中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的出海和擴張。

    3、多元開發(fā)賦能產(chǎn)業(yè)繁榮

    作為泛娛樂生態(tài)的主力軍，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動漫、游戲、有聲等多元領(lǐng)域不斷發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時，更為產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎。

    在影視領(lǐng)域，網(wǎng)文IP改編劇屢屢獲得亮眼成績，《扶搖》《將夜》《如懿傳》《天盛長歌》《你和我的傾城時光》等多款爆款作品接連引爆話題關(guān)注，人氣、口碑、流量、熱度均不“偏科”。經(jīng)過多年沉淀，IP培育平臺閱文集團2018年有15部改編影視作品集中爆發(fā)，為全網(wǎng)貢獻(xiàn)了超700億的總播放量，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者地位。而“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán)。

    在動漫領(lǐng)域，隨著全年齡讀者向精品內(nèi)容聚集，中國動漫產(chǎn)業(yè)也走向結(jié)構(gòu)升級，步入高質(zhì)量發(fā)展階段。深耕動漫領(lǐng)域的閱文集團，通過精細(xì)化運作持續(xù)打造國產(chǎn)動漫標(biāo)桿，成就了如《全職高手》《斗破蒼穹》《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時，“耳朵經(jīng)濟”風(fēng)口的到來，也讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。目前，國內(nèi)主流音頻平臺原創(chuàng)類內(nèi)容70%來自閱文集團。

    從內(nèi)容融合到產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已步入全新階段。深耕原創(chuàng)內(nèi)容繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，聚焦IP內(nèi)核驅(qū)動創(chuàng)新生態(tài)，閱文集團作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，完成更高層次可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)構(gòu)建，共同迎來更具想象空間的未來。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國數(shù)字化閱讀行業(yè)市場運行態(tài)勢及未來發(fā)展前景報告》