2019年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展格局及發(fā)展前景分析[圖]

     康養(yǎng)旅游是指通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

    老齡人旅游出行占20%比例，更注重旅游的質(zhì)量，且有較高的消費能力。旅游也從傳統(tǒng)的走馬觀花趨向于深度的體驗游，更注重旅游的品質(zhì)。但是目前我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)也還處于初級階段，健康旅游產(chǎn)品的供給還不是很充分，因此國內(nèi)康養(yǎng)旅游的市場是無可限量，存在很大的發(fā)展空間的。

    首批40家國家旅游示范基地出爐, 評出首批國家旅游示范基地,包括10個中國旅游休閑示范城市、10個中國綠色旅游示范基地、10個中國人文旅游示范基地、5個中國藍色旅游示范基地及5個中國康養(yǎng)旅游示范基地。

五大中國康養(yǎng)旅游示范基地

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016-2018年中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會森林醫(yī)學與健康促進會遴選了四批國家級森林康養(yǎng)基地，第一批36家，第二批99家，第三批98家，第四批8家。

2016-2018年四批國家森林康養(yǎng)基地名單

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    從區(qū)域百歲老人人數(shù)、老年比例、平均壽命和地區(qū)環(huán)境水平、經(jīng)濟實力等多因素綜合考慮，在中國眾多縣市中進行長壽之鄉(xiāng)的認定。

中國長壽之鄉(xiāng)數(shù)量

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    大部分長壽之鄉(xiāng)都具有森林覆蓋率高、年降雨量豐富及年均氣溫適宜等自然地理優(yōu)勢，甚至于形成了特有的局部小氣候。在此基礎上，生活在長壽之鄉(xiāng)的人群更是以濃厚的文化氛圍、與本地水土相生相長的特有生活方式，與其他地區(qū)形成鮮明的對比，在作息方面形成自身的康養(yǎng)特色。

    在“長壽之鄉(xiāng)”的榮譽稱號下，當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展也會隨著該稱號往康養(yǎng)方向發(fā)展，其中，與健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生等相關的工業(yè)與服務業(yè)的主體地位愈加顯著，康養(yǎng)基地等與康養(yǎng)相關的旅游區(qū)也隨之得以發(fā)展。

    在以上部分列舉的長壽之鄉(xiāng)中，將康養(yǎng)納入縣市規(guī)劃目標的長壽之鄉(xiāng)不在少數(shù)，而且康養(yǎng)食品、民族醫(yī)藥、溫泉、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等項目層出不窮，在印證康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，也將項目同質(zhì)化的問題拋之于眾。越來越多的民族醫(yī)藥被納入消費者的選擇之中，越來越多的康養(yǎng)目的地選擇呈現(xiàn)在消費者面前。

    二、格局

    從總體布局來看，目前國內(nèi)康養(yǎng)旅游發(fā)展主要分布在西南、長三角、山東及東北等區(qū)域，并逐漸形成了各自的特色。

康養(yǎng)旅游區(qū)域格局

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    從年齡角度來看，康養(yǎng)旅游以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數(shù)量較大，消費訴求為醫(yī)療、延年益壽；從性別角度來看，康養(yǎng)旅游以女性市場為主，養(yǎng)生保健消費較大，其養(yǎng)生商品的購買力較強；從商務市場看，養(yǎng)生保健消費量大，對養(yǎng)生餐飲消費要求較高;消費者較為注重生態(tài)養(yǎng)生場所的檔次規(guī)格，消費額較高。

康養(yǎng)旅游市場特征

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    三、發(fā)展前景

    隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍海市場。數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有超過100個國家和地區(qū)開展康養(yǎng)旅游。

    國內(nèi)養(yǎng)生旅游占旅游交易規(guī)模的1%左右，2015年中國旅游市場總交易規(guī)模為41300億元，康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為400億元，2016-2020年，我國康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年復合增長率有望達到20%，2020年市場規(guī)模將達1000億元左右。

2015-2020年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模趨勢及預測

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    隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強，同時我國將步入老齡化社會，老齡化問題日益加劇，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場。目前我國，70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來10年，各種慢性疾病將以爆發(fā)式的速度迅速擴展到每一個家庭。另外康養(yǎng)旅游的需求主體：還包括1.09億的中產(chǎn)階級中的追求高品質(zhì)生活健康人群。據(jù)顯示，中國人均健康支出不足美國的5%，距離全球人均健康支出差距更大，僅為1/5，因此，中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

康養(yǎng)旅游主要需求群體占比

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    在“健康中國”國家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟增長的重要引擎，大健康時代已全面來臨。隨著大眾旅游時代的推進，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求，“康養(yǎng)”+“旅游”迎來黃金發(fā)展時期。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)市場營銷模式及投資規(guī)劃分析報告》