2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量、節(jié)目付費(fèi)情況、付費(fèi)用戶(hù)比例及網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類(lèi)型分布廣泛，涵蓋真人秀類(lèi)、談話討論類(lèi)等12種類(lèi)型，內(nèi)容豐富；節(jié)目題材更是覆蓋全面，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋生活的方方面面。其中表現(xiàn)最突出的還屬真人秀類(lèi)網(wǎng)綜，2018年數(shù)量達(dá)到116檔，且以生活體驗(yàn)型為主，占整個(gè)真人秀類(lèi)節(jié)目的40%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告形式也變得更加多樣，并且在2018年還出現(xiàn)了定制型的中插廣告，如中國(guó)新說(shuō)唱中以說(shuō)唱方式宣傳廣告產(chǎn)品內(nèi)容的新的廣告形式。除了中插廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收之外，各大網(wǎng)綜平臺(tái)也通過(guò)制作同一節(jié)目的不同版本或是衍生節(jié)目，并設(shè)為付費(fèi)可看，以吸引部分觀眾為了觀看在節(jié)目正片中沒(méi)有看到的內(nèi)容，愿意選擇付費(fèi)觀看，以此來(lái)增加平臺(tái)營(yíng)收。

    90后更加偏愛(ài)網(wǎng)綜，比例達(dá)到52.7%；80后則更愛(ài)看電視劇。但是人們常常容易誤解的一點(diǎn)是各個(gè)年齡段的觀眾不是割裂的，他們既有區(qū)別、也有共同點(diǎn)。90后更加偏好網(wǎng)綜這個(gè)現(xiàn)象，更大可能是網(wǎng)綜崛起的時(shí)點(diǎn)踏上了90后的成長(zhǎng)周期，他們有時(shí)間去觀看節(jié)目，而且占據(jù)了社交媒體平臺(tái)發(fā)聲的高點(diǎn)來(lái)傳播和反饋。但90后喜歡網(wǎng)綜，絕不意味著別的年齡段不能接受網(wǎng)綜。事實(shí)上，年輕人的審美口味往往會(huì)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的潮流，向其他年齡段傳導(dǎo)。

2018年我國(guó)不同年齡用戶(hù)偏好占比

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    日播節(jié)目主要以?shī)蕵?lè)報(bào)道類(lèi)為主，此類(lèi)節(jié)目因時(shí)效性較強(qiáng)故而選擇日播，同時(shí)節(jié)目體量較小，適合碎片化觀看，不定期上線節(jié)目多為小制作節(jié)目，通過(guò)靈活調(diào)整上線時(shí)間降低定期上線的壓力。

2018年我國(guó)上線網(wǎng)綜節(jié)目更新頻率占比

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    這些周播網(wǎng)綜的上線時(shí)間并不特別集中，但總的來(lái)說(shuō)，周五至周日上線節(jié)目占到近四成，“周末效應(yīng)”較明顯。特別是觀察29檔周播頭部節(jié)目，其中有18檔在周末上線，頭部節(jié)目搶占“周末時(shí)間”已成常態(tài)。此外，與網(wǎng)民互動(dòng)性強(qiáng)的競(jìng)秀養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目也多選擇在周末上線，20檔周播的競(jìng)秀養(yǎng)成類(lèi)中有14檔在周末上線，這些節(jié)目多需要網(wǎng)民參與平臺(tái)投票等實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)觀眾觀看節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度要求較高。周末檔節(jié)目抓住大部分上班族休息、有更多連續(xù)性時(shí)間放松娛樂(lè)這一點(diǎn)，上線重點(diǎn)節(jié)目，增加節(jié)目的熱議度。

2018年我國(guó)周播網(wǎng)綜節(jié)目上線日期（檔）

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    與電視綜藝節(jié)目類(lèi)似的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在第一季取得成功后也在原基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)作“第N季”，一方面能夠?qū)?yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)r(jià)值最大化，另一方面也能夠留住特定的觀眾群。2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝“綜N代”表現(xiàn)依舊亮眼，部分節(jié)目甚至已經(jīng)開(kāi)啟了第四季、第五季模式。因其針對(duì)特定觀眾群體精準(zhǔn)取材，能夠滿(mǎn)足不同群體需求，所以觀眾接受度也相對(duì)較高。另外，網(wǎng)絡(luò)綜藝“綜N代”往往在原有節(jié)目要素的基礎(chǔ)上增加新的創(chuàng)意，在節(jié)目模式、結(jié)構(gòu)設(shè)置、內(nèi)容把握上進(jìn)一步發(fā)揮，為觀眾帶來(lái)更多新意。

    2018年上線的385檔節(jié)目中，原始節(jié)目有293檔，多版本節(jié)目48檔，衍生節(jié)目44檔。其中真人秀類(lèi)最多，共116檔，談話討論排第二，共58檔，其他如競(jìng)秀養(yǎng)成類(lèi)、互動(dòng)娛樂(lè)類(lèi)、娛樂(lè)報(bào)道類(lèi)節(jié)目數(shù)量也較多。總的來(lái)看，2018年，除婚戀交友和生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，其他類(lèi)型的節(jié)目數(shù)量都有所增長(zhǎng)。

2018年我國(guó)各類(lèi)網(wǎng)綜藝節(jié)目數(shù)量（檔）

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    全網(wǎng)共上線真人秀類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目116檔，其中原始節(jié)目78檔，多版本節(jié)目21檔，衍生節(jié)目17檔。涉及游戲生存、親子互動(dòng)、生活體驗(yàn)、互動(dòng)交流等多種類(lèi)型，題材多樣、受關(guān)注度高。其中以生活體驗(yàn)類(lèi)居多，為46檔，所占比重達(dá)40%。

2018年中國(guó)真人秀類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占比

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    在2018年上線的113檔付費(fèi)網(wǎng)綜節(jié)目中，多版本節(jié)目有44檔，衍生節(jié)目23檔，共67檔，占付費(fèi)節(jié)目總數(shù)的59%。這主要是由于多版本和衍生節(jié)目多源自影響力較大的頭部節(jié)目，播出平臺(tái)充分利用頭部節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同觀眾群開(kāi)發(fā)制作同一節(jié)目的不同版本或是衍生節(jié)目，并設(shè)為付費(fèi)可看，部分觀眾為了觀看在節(jié)目正片中沒(méi)有看到的內(nèi)容，愿意選擇付費(fèi)觀看，這不但能夠?yàn)椴コ銎脚_(tái)吸引新會(huì)員增加營(yíng)收，也能讓節(jié)目素材得到最大化利用。

2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目付費(fèi)占比

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    到2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)占總體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的50%以上，達(dá)到53.1%。從網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)的性別結(jié)構(gòu)中可以看出，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶(hù)中，男性相比于女性多出17.8%，男性用戶(hù)有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿。

2013-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)比例及增速趨勢(shì)

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2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)男女比例

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2015-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量趨勢(shì)

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2016-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝總期數(shù)及增速趨勢(shì)

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    在網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)投入與支持也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，為了獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，各大平臺(tái)紛紛在網(wǎng)綜領(lǐng)域進(jìn)行積極的布局

    電視綜藝監(jiān)管的管控從嚴(yán)，電視綜藝監(jiān)管的管控從嚴(yán)，使得眾多優(yōu)質(zhì)綜藝類(lèi)型、內(nèi)容在電視臺(tái)播出受限，因而轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的第一次發(fā)展。

    而“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”政策的出臺(tái)，則促使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目趨于規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了發(fā)展的契機(jī)，促成了網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的又一次發(fā)展。

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景

    1、觀看習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

    在多方利好的環(huán)境下，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的時(shí)代。目前，用戶(hù)的觀看習(xí)慣正在由傳統(tǒng)衛(wèi)視逐漸轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)步入高速增長(zhǎng)期;

    2、盈利虧損。

    但從企業(yè)營(yíng)收的角度看，還存在一定問(wèn)題，難以盈利成為了行業(yè)當(dāng)前的普遍現(xiàn)象，但這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

    3、版權(quán)保護(hù)。

    同時(shí)，行業(yè)后續(xù)仍將有大量的資金涌入，進(jìn)行影視版權(quán)的采購(gòu)和自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，版權(quán)保護(hù)也會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的重心。

    2018年上半年熱門(mén)頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告招商額約為27億元，由此保守估計(jì)全年頭部項(xiàng)目的廣告招商額為54億元。 2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約為67億元，同比增長(zhǎng)39.58%，增長(zhǎng)率較之前有所放緩。 而隨著整個(gè)市場(chǎng)趨于理性，增速也會(huì)漸趨走緩，保守預(yù)計(jì)到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

2015-2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)及預(yù)測(cè)

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    隨著人們精神文化生活的豐富，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求愈加嚴(yán)苛，千篇一律的內(nèi)容難以吸引大眾的觀賞熱情。僅僅依靠節(jié)目形式、內(nèi)容的嘩眾取寵取勝也因監(jiān)管的高壓難以實(shí)現(xiàn)，更不是長(zhǎng)久之計(jì)，唯有創(chuàng)新才能維持節(jié)目長(zhǎng)久的生命力。在吸引特定的觀眾群體的同時(shí)，也完成小眾文化對(duì)大眾的普及。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》