2019年中國(guó)瀏覽器發(fā)展因素、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、行業(yè)發(fā)展因素

    1.政策方面

    在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定》及國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于大力推進(jìn)信息化發(fā)展和切實(shí)保障信息安全的若干意愿》的監(jiān)督下規(guī)范群組網(wǎng)絡(luò)行為和信息發(fā)布，促進(jìn)手機(jī)瀏覽器行業(yè)向著安全、高效、透明發(fā)展。

    2.經(jīng)濟(jì)方面

    為推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)在2018年至少降低30%，并擴(kuò)大公共場(chǎng)所免費(fèi)上網(wǎng)范圍，覆蓋更多上網(wǎng)用戶，進(jìn)一步促使手機(jī)瀏覽器的應(yīng)用為擴(kuò)大用戶規(guī)模及傳播品牌，手機(jī)瀏覽器行業(yè)探尋細(xì)分市場(chǎng)，不斷布局海外。

    3.社會(huì)方面

    截止到2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到802億，較2017年末增長(zhǎng)38%，互聯(lián)網(wǎng)普及率577%。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)已經(jīng)相當(dāng)普及，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了7.88億，2018年上半年新增手機(jī)網(wǎng)民3509萬(wàn)人，增長(zhǎng)47%，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群達(dá)983%，為手機(jī)瀏覽器行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

    4.技術(shù)方面

    隨著5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)提速，中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商于2018年邁出5G商用第一步。同時(shí)影響了移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，加快創(chuàng)新手機(jī)瀏覽器商業(yè)化模式。A技術(shù)的運(yùn)用，語(yǔ)音圖像、識(shí)別搜索技術(shù)的深入，推動(dòng)了手機(jī)瀏覽器行業(yè)的發(fā)展。

    二、市場(chǎng)規(guī)模

    2018年中國(guó)手機(jī)手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)6.53億人，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模將突破7億人。

2015-2020年中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    2019年第一季度UC瀏覽器的用戶活躍度最高，占比高達(dá)59.1%，其次是QQ瀏覽器，活躍用戶占比為46.1%。

2019年第一季度中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶活躍分布

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    在用戶首選品牌使用占比中，UC手機(jī)瀏覽器、QQ手機(jī)瀏覽器、360手機(jī)瀏覽器為用戶手機(jī)瀏覽器平臺(tái)首選前三位。

2019年中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶首選使用品牌分布

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    用戶認(rèn)為極簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器主要優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)存占用小、網(wǎng)頁(yè)流暢快速和頁(yè)面簡(jiǎn)潔，分別占比52.7%，49.0%、45.3%。極簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器占用內(nèi)存小、界面簡(jiǎn)潔，能快速滿足用戶信息搜尋要求，用戶體驗(yàn)輕快，符合現(xiàn)代年輕人追求簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的要求。

2018年中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶對(duì)極簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器優(yōu)勢(shì)認(rèn)知

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    2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)瀏覽器用戶男性占比相對(duì)較多；從年齡方面看，35歲以下用戶占比超過(guò)7成，多為80后、90后是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)群體的主力；從學(xué)歷方面看，手機(jī)瀏覽器用戶本科/大專學(xué)歷比例最高，占37.2%。

2018年中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶年齡分析

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2018年中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶學(xué)歷分析

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    用戶在白天上班途中等碎片化時(shí)間瀏覽訊息，觀看短視頻等，工作學(xué)習(xí)中使用手機(jī)瀏覽器搜索答案以便參考，多數(shù)用戶晩間21點(diǎn)-22點(diǎn)時(shí)間較自由充裕，使用手機(jī)瀏覽器休閑娛樂(lè)、購(gòu)物、社交等。有39.6%的用戶最常瀏覽新聞媒體性網(wǎng)站，其次是生活服務(wù)與社區(qū)論壇網(wǎng)站。

2018Q3用戶24小時(shí)使用手機(jī)瀏覽器時(shí)間段分布

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2019年中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶瀏覽器內(nèi)最常瀏覽網(wǎng)站類型

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    用戶常在碎片化、閑暇時(shí)間使用手機(jī)瀏覽器，除此之外，人們?cè)诠ぷ?、學(xué)習(xí)中也離不開手機(jī)瀏覽器，2018年用戶安裝手機(jī)瀏覽器原因中，76.4%用戶選擇可瀏覽資訊及社交網(wǎng)站，56.0%用戶選擇搜索相關(guān)信息學(xué)習(xí)以供參考。手機(jī)瀏覽器內(nèi)容不滿意和反映速度過(guò)慢是用戶卸載手機(jī)瀏覽器的主要原因，可見基本性能用戶體驗(yàn)仍是用戶選擇手機(jī)瀏覽器第一要素，各大廠商需打造差異化，注重優(yōu)化上網(wǎng)速度等基本功能；半數(shù)以上用戶認(rèn)為手機(jī)瀏覽器廣告過(guò)多，影響了使用。

2018Q3用戶卸載手機(jī)瀏覽器的原因

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    二、中國(guó)手機(jī)瀏覽器發(fā)展趨勢(shì)解讀

    1.手機(jī)瀏覽器由工具產(chǎn)品向綜合信息服務(wù)入口升級(jí)

    在媒介融合時(shí)代，信息流將會(huì)聚集到同一瀏覽器網(wǎng)站上，用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)一步加深。與此同時(shí)，技術(shù)也在為手機(jī)瀏覽器賦能，手機(jī)瀏覽器不再是單一的網(wǎng)頁(yè)瀏覽工具，而是融合搜索、導(dǎo)航、信息流的綜合信息服務(wù)入口，且功能不斷在信息服務(wù)領(lǐng)域延伸，并根據(jù)用戶的搜索需求匹配相應(yīng)的信息服務(wù)。

    2.短視頻需求強(qiáng)勁，為手機(jī)瀏覽器發(fā)展注入活力

    短視頻移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化、立體化的特點(diǎn)非常貼合大眾當(dāng)前的閱讀習(xí)慣，無(wú)論是一二線用戶亦或是三四線用戶都表現(xiàn)出對(duì)短視頻的喜好。為此手機(jī)瀏覽器也在加大力度豐富短視頻內(nèi)容，一方面通過(guò)迎合用戶需求，增加用戶粘性，另一方面也能豐富手機(jī)瀏覽器廣告形式，拓寬變現(xiàn)途徑。

    3.技術(shù)持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)品趨于智能化

    人工智能技術(shù)加速向應(yīng)用端落地，利用人工智能技術(shù)為產(chǎn)品賦能已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。人們?cè)谑褂檬謾C(jī)瀏覽器的過(guò)程中，對(duì)信息匹配精準(zhǔn)度的要求不斷提高，利用人工智能技術(shù)能夠有效提升信息匹配精準(zhǔn)度。此外，利用人工智能技術(shù)可以破除單一的文字搜索局限，擴(kuò)大手機(jī)瀏覽器的搜索范圍，提升信息服務(wù)效率，進(jìn)而優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

    4.安全、放心成為品牌建設(shè)重點(diǎn)方向

    當(dāng)手機(jī)瀏覽器承載了越來(lái)越多的信息服務(wù)功能時(shí)，力保信息的真實(shí)可靠成為提升用戶忠誠(chéng)度、提高產(chǎn)品口碑的有效途徑。與此同時(shí)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要入口之一，保障用戶隱私安全以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全是手機(jī)瀏覽器的責(zé)任所在。未來(lái)，打造安全、放心的產(chǎn)品將是手機(jī)瀏覽器品牌建設(shè)的重點(diǎn)。