2019年中國在線運動健身行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力

    1.經(jīng)濟(jì)

    隨著通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，工作時間的緊迫，居民健身意識的覺醒，人們對于運動健身體驗的要求也有所提高，運動健身的方式逐漸由無工具健身擴(kuò)展至“線上+線下”相結(jié)合，充分利用碎片化時間，更加舒適便捷。

近年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國在線運動健身行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》

    2.政策紅利

    《境外投資指導(dǎo)意見》中，限制了體育俱樂部的境外投資行為《體育總局辦公廳關(guān)于建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，同時成立的體育特色小鎮(zhèn)基金國家發(fā)改委等9部委印發(fā)《支持社會力量舉辦馬拉松自行車等大型群眾性體育賽事行動方案(2017年)》國家體育總局發(fā)布的《全民健身指南》。

相關(guān)政策

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    3.社會文化

    姚明任中國籃球協(xié)會主席、CBA公司董事長，引發(fā)社會對籃球新政CBA商業(yè)市場發(fā)展更多關(guān)注隨著2022年北京冬奧會的臨近，群眾的冰雪熱情將逐漸被點凇。各方面冰雪有關(guān)的規(guī)劃將逐步實2018年平昌冬奧會結(jié)束后，社會輿論和關(guān)注都將轉(zhuǎn)向北京。

    4.科學(xué)技術(shù)

    關(guān)于5G的開發(fā)和研究一直在進(jìn)行，2018年冬奧會首次在國際型大賽上嘗試使用技術(shù)一方面為觀眾帶來更直觀的、沉浸式的觀賽體驗，將極好促進(jìn)一些不易觀賞的小眾項目的發(fā)展。另外一方面，多角度圖像捕捉、分時和全視角應(yīng)用更好地抓取運動員數(shù)據(jù)，利用“A”幫助訓(xùn)陳練運動員。

    二、行業(yè)市場規(guī)模

    人們越來越關(guān)注生活工作學(xué)習(xí)中亞健康問題，提升健康意識逐漸強烈對運動健身需求增長，推動著運動健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年-2018年，運動健身產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐步增長，智能科技的有效賦能增強用戶體驗，預(yù)計2019年健身產(chǎn)值會增長至1740.5億乙元，但因2018年至現(xiàn)今大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不樂觀因素，健身產(chǎn)業(yè)環(huán)比增長率呈下降態(tài)勢。

2014-2019E中國健身產(chǎn)業(yè)值及環(huán)比增長率

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    運動健身App經(jīng)過探索期、爆發(fā)期與成長期，市場逐漸趨于飽和，開始健身新模式探索。中青年男性用戶為運動健身主力軍。

運動健身App發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    我國健身類APP又可分為健身類應(yīng)用、跑步類應(yīng)用、健走類應(yīng)用和其他類。其中健走類應(yīng)用、跑步和健身類應(yīng)用最受市場歡迎，同時數(shù)量最多，競爭激烈。以跑步類應(yīng)用為例，我國在線運動健身領(lǐng)域月活TOP10中有7家屬于跑步類應(yīng)用，各廠商流量資源把控較為分散；而健走領(lǐng)域則聚集了大量的計步類產(chǎn)品。健走類應(yīng)用瓜分了在線健身APP市場上34.27%的流量，而跑步類和健身類分別占33.99%和18.0%的市場份額。

我國在線運動健身領(lǐng)域細(xì)分市場

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    運動大數(shù)據(jù)產(chǎn)品根據(jù)用戶需求，從運動手環(huán)、手表拓展到運動單車、跑步機等裝備，中國運動健身大數(shù)據(jù)產(chǎn)品用戶偏好類型方面，智能手環(huán)輕便、功能豐富能夠替代智能手表，最受用戶青睞，使用該產(chǎn)品的用戶占比近7成，智能手表與智能體脂秤用戶偏好分別占比47.7%和38.5%。但行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)展缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，廠商還需待完善技術(shù)水平，為運動健身用戶帶來更優(yōu)。

2019Q3中國運動健身大數(shù)據(jù)產(chǎn)品用戶偏好類型

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    國家政策支持并提倡使用科技產(chǎn)品為全民健身服務(wù)的情況下，運動健身APP迅速崛起，不僅改變了人們的生活作息，也影響著人們的健身參與熱情。運動健身類APP作為工具型軟件，具有社交互動化、便捷性等特點，改善了人們在運動過程中的無趣，受到廣大用戶青睞。2014年-2018年我國在線健身市場用戶規(guī)模增長迅速，預(yù)計2019年用戶規(guī)模達(dá)到1.65億人

2014-2019E年中國在線運動健身市場用戶規(guī)模(億人)

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2018年第3季度-2019年第季度運動健身APP月活躍用戶數(shù)增長波動情況受季節(jié)性影響，7月增長率最高，其次為1月。

2018Q3-2019Q3運動健身APP活躍用戶及增長率

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    健身觀念普及度提高，各學(xué)歷層次用戶均投入健身大軍。企業(yè)白領(lǐng)占比高，通過健身緩解工作壓力，中高收入人群居多，已婚人士居多。

在線運動健身人群職業(yè)分布

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

在線運動健身人群學(xué)歷分布

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    由于國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民健康意識存在差異化，整體來看，運動健身人口占比較低，但對于發(fā)展相對成熟的線城市區(qū)域中，消費者趨于飽和狀態(tài)，更趨向關(guān)注性價比更高的優(yōu)質(zhì)健身服務(wù)，專業(yè)化指導(dǎo)需求逐漸增長。此外，三、四線城市的線下健身館性價比等多種因素相對于運動健身APP來說，APP平臺更容易滿足用戶健身要求。

國內(nèi)經(jīng)常參與運動健身人口城市占比情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    三、運動健身APP行業(yè)發(fā)展趨勢

    1.智能硬件的結(jié)合更緊密

    運動健身App與各種智能傳感器的結(jié)合會更加緊密，如健身器械、智能可穿戴設(shè)備等，通過智能硬件的數(shù)據(jù)采集，為健身App提供數(shù)據(jù)支持。

    2.內(nèi)容多樣化

    移動健身課程隨著用戶使用場景的不同變得更有針對性，健身課程不再局限于健身房場景，目的也并不一定就是減肥或增肌，可以是為了舒緩駕駛的疲勞或是喚醒早晨的困倦等。

    3.健身營養(yǎng)和飲食管理

    隨著運動健身大數(shù)據(jù)能力的不斷提升，未來健身后對于營養(yǎng)和飲食的搭配建議以及由此衍生的相關(guān)電商變現(xiàn)方式將成為移動健身發(fā)展的重要一環(huán)。

    4.與娛樂相結(jié)合形成品牌

    體育運動與娛樂相結(jié)合是最好的傳播方式，尤其目前中國居民運動習(xí)慣還未全面形成合理有效利用技術(shù)、賽事、內(nèi)容形成娛樂化的運動健身體驗成為末來運動健身應(yīng)用廠商品牌發(fā)展的重要維度。