2019年中國西服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析：“定制產(chǎn)業(yè)化”時(shí)代來臨[圖]

    無論高檔還是普通職業(yè)裝，西服在今日已成為人們衣櫥中的必備“行頭”。從西服品牌的價(jià)格對(duì)比看，不同材質(zhì)和品牌的整套西服價(jià)格差別很大，少則百余元，多則數(shù)千上萬元不等。線上品牌、品牌成衣的西服價(jià)格普遍偏低廉；中高端西服重定制業(yè)務(wù)，定價(jià)通常在萬元以上，強(qiáng)調(diào)面料、版型等多元化選擇及手工制做等諸多品質(zhì)體驗(yàn)。

    一、現(xiàn)狀

    西服行業(yè)產(chǎn)量處于波動(dòng)下降狀態(tài)，8年來年復(fù)合增長率約為1%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%，服裝業(yè)產(chǎn)量小幅收縮。2018年西服行業(yè)生產(chǎn)西服及套裝超過5.6億件，比上年有所下降。主要受西服定制需求增加，批量化生產(chǎn)規(guī)模下降影響。2019年1-9月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量183億件，2019年前三季度我國西服行業(yè)生產(chǎn)西服及套裝超過4.5億件。

    近年來，西服行業(yè)產(chǎn)量處于波動(dòng)下降狀態(tài)，8年來年復(fù)合增長率約為1%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%，服裝業(yè)產(chǎn)量小幅收縮。2018年西服行業(yè)生產(chǎn)西服及套裝超過5.6億件，比上年有所下降。主要受西服定制需求增加，批量化生產(chǎn)規(guī)模下降影響。2019年1-9月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量183億件，2019年前三季度我國西服行業(yè)生產(chǎn)西服及套裝超過4.5億件。

2014-2019年前三季度中國西服及套裝產(chǎn)量趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    西服行業(yè)內(nèi)部具有比較明顯的“二八效應(yīng)”。目前，高級(jí)定制服裝主要來自于奢侈品牌或手藝精湛、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的裁縫店。奢侈品牌或高端裁縫店的定制服裝動(dòng)輒數(shù)萬，占比較低的高收入群體貢獻(xiàn)了行業(yè)大多數(shù)的銷售額。

    2018年我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售中，西服市場(chǎng)占有率最高的依舊是雅戈?duì)枺_(dá)到了6.94%；其次是洛茲，市場(chǎng)占有率為2.92%；金利來、皮爾卡丹以及海螺的市場(chǎng)占有率均在2%以上。排名前十的西服品牌市場(chǎng)占有率累計(jì)達(dá)到25.96%。

全國重大零售企業(yè)西服占比（%）

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    二、進(jìn)出口

    從2014-2018年我國西服進(jìn)出口總額來看，總體呈現(xiàn)波動(dòng)變化，2014年的進(jìn)出口總額為50.02億美元，為近年來最大值，2015年出現(xiàn)明顯下降，2013-2017年總體呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。2018年，我國西服進(jìn)出口總額為45.91億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差39.85億美元。

2014-2019年中國西服行業(yè)進(jìn)出口金額趨勢(shì)

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    三、趨勢(shì)

    國內(nèi)高等教育進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，高等學(xué)歷人群數(shù)量不斷擴(kuò)大，這部分人群在求職時(shí)對(duì)于衣著風(fēng)格和專業(yè)素養(yǎng)更為重視，在一定程度上擴(kuò)大了西服市場(chǎng)的目標(biāo)客戶群規(guī)模，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019屆全國普通高校畢業(yè)生達(dá)834萬人，與2018年相比增加了14萬人，人數(shù)再創(chuàng)新高。

2012-2019年中國普通高校畢業(yè)生數(shù)量趨勢(shì)

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    隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢(shì)，2018年中國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)量達(dá)35937.8萬人，同比2017年增加了1065.8萬人，以政府公務(wù)員、金融行業(yè)、律師行業(yè)為代表，第三產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展將會(huì)增加對(duì)西裝的需求。

2013-2018年中國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)量趨勢(shì)

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    私人訂制

    目前，定制化逐漸興起，“定制產(chǎn)業(yè)化”的時(shí)代正在來臨。部分西服生產(chǎn)企業(yè)借助信息化、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等高科技手段構(gòu)建智能化的定制系統(tǒng)，依托工業(yè)化流水線來實(shí)現(xiàn)多款、批量的個(gè)性化定制，其價(jià)格最低可壓縮至千元左右。

    定制西服主要分為團(tuán)體定制和私人定制，其中團(tuán)體定制指的是公司、學(xué)校、社團(tuán)等組織結(jié)合自身特征、需求進(jìn)行服裝款式和圖案的個(gè)性化設(shè)計(jì)，統(tǒng)一定做一批服裝。雖進(jìn)行“量體裁衣”，但采用歸碼生產(chǎn)，難以做到單人單版，目前發(fā)展較為成熟，很多大型服裝企業(yè)都擁有團(tuán)體定制品牌或業(yè)務(wù)，如圣凱諾、喬治白等企業(yè)均可提供規(guī)?；瘓F(tuán)體服裝定制服務(wù)。

    私人定制則是服裝企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人的體型、偏好、職業(yè)、氣質(zhì)等特征選擇面料花色，并針對(duì)性設(shè)計(jì)款式造型、完成生產(chǎn)的過程。私人定制又可分為高端私人定制和大眾私人定制市場(chǎng)，其中前者主要由奢侈品牌和高端裁縫門店滿足，后者的參與者多為區(qū)域型裁縫店或淘寶門店。

    與成品西服相比，傳統(tǒng)的私人定制西服難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。傳統(tǒng)定制西服產(chǎn)業(yè)鏈面臨眾多痛點(diǎn)。首先，從量體、打版到剪裁、縫制、熨燙等工序都需要手工制作，生產(chǎn)效率低、制作周期長，生產(chǎn)成本高。其次，由于定制企業(yè)能接單的數(shù)量小，因此服裝定制企業(yè)的渠道推廣受到限制，所能服務(wù)的客戶群體有限，眾多小型裁縫門店傾向于服務(wù)區(qū)域性市場(chǎng)。再者，定制西服價(jià)格高，低收入乃至普通收入家庭難以企及。由于沒有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，定制西服企業(yè)目前大多定位高端客戶，通過高價(jià)實(shí)現(xiàn)利潤增長。

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