2018年中國馬拉松行業(yè)市場現(xiàn)狀、行業(yè)存在問題及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、行業(yè)市場現(xiàn)狀

    近年來，國家體育總局出臺了大量政策，規(guī)范、加強馬拉松賽事組織管理，為馬拉松產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展提供了積極影響。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，從國家層面開始鼓勵智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用于馬拉松產(chǎn)業(yè)，為馬拉松“科技化”趨勢奠定了條件。2018年出臺的《“健康中國”馬拉松系列賽2019年規(guī)劃》，明確提出科技助“跑”未來的口號。

    政策促進中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國馬拉松行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場前景預(yù)測報告》

    在“全民健身”的口號下，國家對體育產(chǎn)業(yè)投入不斷增強，2020年預(yù)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。2010年至今，中國體育產(chǎn)業(yè)人口和產(chǎn)值始終呈現(xiàn)增長趨勢，預(yù)計2025年產(chǎn)業(yè)人口將達到5億人，屆時體育服務(wù)業(yè)的GDP占比超過一半。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將持續(xù)擴大。

    2010-2025中國體育產(chǎn)業(yè)人口情況

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    2010-2025中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

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    2018年超過半數(shù)的馬拉松用戶最喜愛半程馬拉松（64.2%），受歡迎程度高于全程馬拉松（44.6%）。同時，30公里以下的不同類型的短途越野賽也獲得了用戶的青睞。

    2018年中國馬拉松用戶喜愛賽事類型TOP5

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    2018年，中國境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運動規(guī)模賽事（800人以上路跑賽事、300以上越野賽事）共計1581場，其中馬拉松賽事數(shù)量為183場，較2017年增加了10場，半程馬拉松賽事數(shù)量為394場，較2017年大增151場。

    2017-2018年中國馬拉松規(guī)模賽事類型分布（單位：場）

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    分區(qū)域來看，2018年，全國31個省區(qū)市、285個地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級市總數(shù)的85.33%，較2017年增加了52個。其中，浙江以180場的數(shù)量位列第一，江蘇、山東、北京、廣東舉辦賽事數(shù)量也超過100場。

    2018年中國舉辦馬拉松規(guī)模賽事前十省份（單位：場）

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    從賽事參與人數(shù)來看，2018年，我國參加馬拉松及相關(guān)運動規(guī)模賽事累計達到583萬人次，其中馬拉松參賽規(guī)模265.65萬人次，半馬參賽規(guī)模180.42萬人次。另外，馬拉松/半程馬拉松完賽人次也有明顯增長，2018年分別為37.34萬人次、76.62萬人次，分別增長了38.86%、69.18%。

    2018年中國馬拉松規(guī)模賽事參賽規(guī)模（單位：萬人次）

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    2018年馬拉松用戶資金投入最高的項目為裝備，參賽費用也占有較高比例。而知識付費占比僅為1%，說明用戶注重實際的鍛煉體驗，但對運動知識的獲取有所忽視。

    2018中國馬拉松用戶相關(guān)項目付費比例

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    在特定時間段內(nèi)，福建“馬拉松”的熱度最高為12.9%。由于天氣寒冷，2018年12月至2019年1月大型馬拉松賽事多在南方舉辦，因此在前十位話題熱度統(tǒng)計中，北部地區(qū)僅占據(jù)4席。

    2018-2019中國馬拉松網(wǎng)絡(luò)輿情熱度省份TOP10

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    馬拉松的持續(xù)火熱，也吸引了眾多相關(guān)企業(yè)參與，賽事贊助收入穩(wěn)步提升。2018年，A類賽事的平均贊助經(jīng)費收入已達432.49萬元，其中A1類賽事479.11萬元，占總體運營經(jīng)費的54.74%；A2類賽事241.02萬元，占賽事總體支出的51.26%。

    2018年中國馬拉松規(guī)模賽事贊助收入分布（單位：萬元）

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    二、行業(yè)存在的問題

    1.賽事開發(fā)經(jīng)營混亂，缺乏必要的監(jiān)管

    2015年起，中國田徑協(xié)會依照簡政放權(quán)的要求，全面取消了對馬拉松賽事的審批，降低了賽事開發(fā)經(jīng)營門檻。部分缺乏組織經(jīng)驗的賽事單位承辦賽事，導(dǎo)致虛假馬拉松賽事詐騙、比賽秩序混亂、補給不足、跑者物件丟失等亂象頻發(fā)。諸多管理和服務(wù)問題，折射出馬拉松賽事開發(fā)與經(jīng)營的混亂本質(zhì)。

    2.馬拉松市場運營，投入成本低

    相比國外賽事，中國馬拉松賽事運營與市場專業(yè)機構(gòu)的合作率低，通常采用自行操盤。部分城市馬拉松賽事已經(jīng)具備一定的品牌影響力，但是行業(yè)整體缺乏適當?shù)男麄魍茝V、市場開發(fā)投入成本比例較低。

    三、未來發(fā)展趨勢

    1.短距離趣味馬拉松項目將吸引更多馬拉松愛好者

    傳統(tǒng)競技運動帶來的是競技的快感，而在當下更偏重于對全民運動等健康理念旳追求。為了動員更多群眾，以迷你馬拉松、親子馬拉松、情侶馬拉松為代表旳短距離趣味馬拉松市場將會逐步擴大。

    2.產(chǎn)業(yè)鏈走向?qū)I(yè)化、精細化

    馬拉松已經(jīng)不是單純的體育項目，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合和匹配催生了馬拉松經(jīng)濟。相關(guān)產(chǎn)業(yè)捆綁式發(fā)展，不斷完善以跑者、賽事及城市為中心的整條產(chǎn)業(yè)鏈。專業(yè)化、精細化將會成為中囯馬拉松的發(fā)展方向，也將是整個資本市場關(guān)注的焦點。

    3.“馬拉松+旅游”將成城市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎

    體育旅游，是指旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構(gòu)進行的旅游活動。馬拉松旅游有利于制造一個“節(jié)慶”類活動，解決傳統(tǒng)旅游行業(yè):淡季、回頭難和傳播難旳問題。同時，馬拉松追求健康體魄、提升生活品質(zhì)旳理念，也將帶動相關(guān)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    4.相關(guān)醫(yī)療行業(yè)興起

    隨著馬拉松產(chǎn)業(yè)市場需求的増長，將帶動馬拉松細分領(lǐng)域的垂直發(fā)展，冋時也要求相關(guān)配套設(shè)施及其服務(wù)質(zhì)量實現(xiàn)提升。作為生命安全保障的重要環(huán)節(jié)，相關(guān)醫(yī)療行業(yè)將會朝著組織化、有序化發(fā)展。