2019年中國健康養(yǎng)生市場現(xiàn)狀及政策東風(fēng)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析[圖]

    一、健康養(yǎng)生行業(yè)現(xiàn)狀

    隨著社會的發(fā)展，生活方式的改變，慢性病、老年病、肥胖癥以及亞健康等趨于增多，中國的人口亞健康情況日漸凸顯。數(shù)據(jù)顯示，在我國，慢性病患病率已達(dá)23%，死亡數(shù)已占總死亡數(shù)的86%，過去十年內(nèi)，平均每年新增慢性病例接近2倍。心臟病和惡性腫瘤病例增加了近1倍。目前，我國國民平均每10秒就有一個人罹患癌癥，平均每30秒就有一個人罹患糖尿病，平均每30秒至少有一個人死于心腦血管疾病。

    在中國，心血管疾病死亡占居民疾病死亡構(gòu)成40%以上，平均每5例死亡中就有2例死于心腦血管病，已成為我國家庭和社會的沉重負(fù)擔(dān)。從我國城鄉(xiāng)居民心血管疾病死亡率變化的來看，呈現(xiàn)急劇增長態(tài)勢，預(yù)計到2018年我國城市和農(nóng)村心血管死亡率將分別達(dá)到275%和305%。

1990-2018年我國城鄉(xiāng)居民心血管死亡率變化(單位：%)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國中醫(yī)健康養(yǎng)生服務(wù)中心行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》

    個人不健康的生活方式以及人口壽命延長，慢性病患者的生存期不斷延長，慢性病對健康的影響不斷升級，且呈年輕化趨勢，成為我國大健康產(chǎn)業(yè)需求端爆發(fā)的主要因素。因此，養(yǎng)生風(fēng)潮興起，越來越多的人開始追求適合自己的養(yǎng)生方式，包括改善身體狀況、保持健康狀態(tài)在內(nèi)的消費意愿明顯提升。從我國居民人均醫(yī)療保健支出數(shù)據(jù)來看，整體上呈現(xiàn)逐年上漲趨勢，截止2018年上半年，我國城市居民人均醫(yī)療保健支出為1029元，農(nóng)村居民人均醫(yī)療保健支出為654元。

    泛指年輕人一邊保持熬夜、喝酒、飲食不規(guī)律的生活方式，又一邊以枸杞、保健品等瘋狂進(jìn)補(bǔ)，表現(xiàn)出來的又作又怕的獨特養(yǎng)生方式

90后群體健康狀況下降信號表現(xiàn)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    熬最嗨的夜，掉最多的發(fā)已成為90后群體的日常熬夜不是歸途，戒不掉的手機(jī)癮才是去路

90后群體熬夜情況及維度下的脫發(fā)表現(xiàn)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

90后群體導(dǎo)致熬夜原因

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

90后群體綜合電商行業(yè)APP偏好

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

90后健康養(yǎng)生產(chǎn)品類選擇TOP3

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

90后健康養(yǎng)生服務(wù)選擇TOP3

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中年油膩面前，自律成為持續(xù)快樂的選擇晚飯后，運動場里有無處安放的青春

參與運動頻率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

參與運動目標(biāo)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    懂很多道理，卻依然等不來行動；大約只有歲月，才能激發(fā)行動

90后群體對待健康養(yǎng)生的態(tài)度

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

95前在行動上先行一步

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

90后健康養(yǎng)生投入金額對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

90后健康養(yǎng)生投入金額分布情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    迎合年輕用戶習(xí)慣、通過更多觸點切入保險售后市場，保險公司也紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)渠道

2019年8月保險服務(wù)類應(yīng)用月活TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    網(wǎng)絡(luò)帶來健康險更多玩法，迎合年輕群體關(guān)注自我，追求實際的特征將會撬動更大市場空間

90后群體購買健康險意向渠道及實際購買渠道

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

90后營銷內(nèi)容促銷偏好

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    90后逐漸成為家庭支柱，對健康養(yǎng)生項目的投入會更多。90后的金融素養(yǎng)更高，有助于提升健康險配置接受度

90后健康保險相關(guān)知識儲備程度

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    60%90后在運動中使用智能穿戴記錄數(shù)據(jù)，線上養(yǎng)生勢不可擋

90后在運動中使用智能穿戴情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、政策東風(fēng)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    2015年以來，無論是國家、社會資本還是企業(yè)層面，在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都動作頻頻。其中，在國家層面，2015年以來連續(xù)下發(fā)《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015-2020年)》、《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《中國防治慢性病中長期規(guī)劃(2017-2025年)》、《關(guān)于做好醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)機(jī)構(gòu)許可工作的通知》、《關(guān)于促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《“十三五”健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》、《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2017-2020年)》等幾十項政策，從產(chǎn)業(yè)目標(biāo)、重點任務(wù)、各細(xì)分行業(yè)、技術(shù)突破等方方面面給予詳細(xì)規(guī)劃和意見，并提供財稅、資金、人力等各項扶持政策。尤其是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，表明“健康中國”正式上升為國家戰(zhàn)略，成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后中國經(jīng)濟(jì)的新引擎。

    從近幾年國家層面的大健康產(chǎn)業(yè)政策數(shù)量可以看出，國家對大健康產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐年增加，整個外界環(huán)境為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤基礎(chǔ)。

    未來我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

    根據(jù)國家相關(guān)規(guī)劃，到2020年，“健康中國”帶來的大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到10萬億元;2030年將超過16萬億，是目前市場的3倍，這對于健康企業(yè)來說是一個巨大的機(jī)會。