2019年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：使用時(shí)長(zhǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)至85%[圖]

    近年來，我國單身人口數(shù)量增長(zhǎng)、離婚率的走高為我國婚戀交友行業(yè)奠定了龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，而新一代消費(fèi)者交友習(xí)慣的改變，使得網(wǎng)絡(luò)婚戀交友滲透率不斷提升。多因素共同作用下，我國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

    從整體上來看，網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成相對(duì)簡(jiǎn)單，但各角色分工明確有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中婚姻咨詢服務(wù)與婚戀服務(wù)存在天然的強(qiáng)連接性目市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)婚慶服務(wù)市場(chǎng)具有區(qū)域性強(qiáng)、參與者眾多求明顯等特征，整體行業(yè)資源較為分散亟待整合。以婚慶服務(wù)、婚姻咨詢服務(wù)企業(yè)為主的服務(wù)方，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)市場(chǎng)的推動(dòng)主要體現(xiàn)在提高產(chǎn)業(yè)豐富度方面。而以電視臺(tái)為主導(dǎo)的媒體合作方，則是網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)市場(chǎng)的核心推廣渠道。作為鏈接服務(wù)方和媒體方的婚戀平臺(tái)，由于自身品牌影響力較高，所以在用戶獲取具有明顯優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景趨勢(shì)報(bào)告》

    2018年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)營收為49.9億元，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)在整體婚戀市場(chǎng)中滲透率為54.4%，預(yù)計(jì)到2021年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)總營收超70億，滲透率將進(jìn)一步提升。經(jīng)過一輪資本助推后，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)營收恢復(fù)高速增長(zhǎng)，其中核心企業(yè)百合佳緣集團(tuán)雙品牌運(yùn)作成果顯著，而珍愛網(wǎng)的快速增長(zhǎng)也對(duì)行業(yè)起到一定促進(jìn)作用，網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)正持續(xù)借助品牌影響力，通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)路徑，持續(xù)向婚慶、婚姻咨詢、金融等業(yè)務(wù)拓展，未來隨著網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)的不斷深耕，行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2014-2021E中國整體婚戀與網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)規(guī)模

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    互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的多元化，各個(gè)場(chǎng)景都在分化用戶流量?；閼俳挥袮PP的用戶觸達(dá)已觸及瓶頸。過去的在線婚戀交友，主要的流量觸點(diǎn)來自婚戀網(wǎng)站、WAP、APP，而現(xiàn)在，去中心化的微信生態(tài)渠道，包括公眾號(hào)、社群、小程序，卻正在成為匯集流量的最大入口。意識(shí)到用戶觸達(dá)渠道的變化，有遠(yuǎn)見的婚戀企業(yè)已開始將業(yè)務(wù)延伸到這些用戶流量的場(chǎng)景，去挖掘更多增長(zhǎng)。百合佳緣和珍愛網(wǎng)率先做出改變，分別在2018年上線世紀(jì)佳緣、世紀(jì)佳緣直播、百合情感、珍愛名企交友等小程序。除拓寬業(yè)務(wù)渠道外，產(chǎn)業(yè)資源的協(xié)同也成為企業(yè)引流獲取用戶的一種方式，如百合網(wǎng)新添“有叻聯(lián)合登陸”，通過復(fù)星會(huì)員體系的引入幫助拉動(dòng)用戶滲透增長(zhǎng)。

2017Q1-2019Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友活躍人數(shù)變動(dòng)趨勢(shì)

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    2018年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度覆蓋人欻持續(xù)小幅降低，影響PC端網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶增長(zhǎng)的原因主要包括（1）中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，用戶流量紅利逐漸消失新增用戶減少；（2）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)直播、短視頻等平臺(tái)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶被部分分流；（3）移動(dòng)端服務(wù)不斷提升產(chǎn)品吸引力増加，PC端用戶持續(xù)向移動(dòng)端用戶轉(zhuǎn)移。

2017年12月-2018年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)Pc端月度覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    2018年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)PC端日均覆蓋人數(shù)世紀(jì)佳緣穩(wěn)居首位，其中2018年11月TOP5企業(yè)日均覆蓋人數(shù)分別為世紀(jì)佳緣62萬人、網(wǎng)易花田&同城交友19.7萬人、百合網(wǎng)19.3萬人、珍愛網(wǎng)13.9萬人和緣來客3.5萬人。

2017年12月-2018年11月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)PC端日均覆蓋人數(shù)TOP5

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    2018年網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端月度訪問次數(shù)除受春節(jié)影響波動(dòng)外，整體増長(zhǎng)趨勢(shì)趨向穩(wěn)定，其中2018年3月PC端月度訪問次數(shù)達(dá)到峰值2.2億乙次。

2017-2018年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度訪問次數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    2018年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)月度訪問次數(shù)TOP5企業(yè)依次為世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、網(wǎng)易花田&同城交友和緣來客，其中世紀(jì)佳緣為第一梯隊(duì)穩(wěn)居首位，百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、網(wǎng)易花田&同城交友為第二梯隊(duì)，綠來客為第三梯隊(duì)，2018年11月TOP5企業(yè)月度訪問次數(shù)分別為7950.9萬次、2370萬次、2092.7萬次1474萬次和149.1萬次。

2017.12-2018.11中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)

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    從移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)這一維度看，婚戀交友頭部APP在用戶粘性和使用時(shí)長(zhǎng)上的優(yōu)勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)。20019年第1季度使用時(shí)長(zhǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)至85%。

2018Q1-2019Q1婚戀APP使用總時(shí)長(zhǎng)份額

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    2018年網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈小幅波動(dòng)增長(zhǎng)，經(jīng)過近5年的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)婚戀移動(dòng)端產(chǎn)品服務(wù)相對(duì)成熟，行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體趨向穩(wěn)定。

2017.12-2018.11中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

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    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，只使用PC端瀏覽網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)的用戶已所剩不多，僅3.2%；而PC端與移動(dòng)端結(jié)合使用是用戶最主流的服務(wù)使用形式占比58.4%。

2018年網(wǎng)絡(luò)婚戀交友用戶服務(wù)使用形式

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    中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友付費(fèi)用戶占比較高，有78.7%的用戶使用過線上付費(fèi)服務(wù)，這主要源于網(wǎng)絡(luò)婚戀交友從最初創(chuàng)建的付費(fèi)溝通盈利模式及持續(xù)提高的服務(wù)體驗(yàn)。此外，通過用戶月度付費(fèi)金額分布來看，用戶在100-200間的付費(fèi)占比最高為25.5%。

2018年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友用戶線上付費(fèi)行為

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    整體來看，企業(yè)與相親類節(jié)目的合作（49.3%）、電視廣告（37.7%）和綜藝節(jié)目品牌植入（34.6%）為單身用戶了解婚戀品牌的前三大信息渠道。由于婚戀網(wǎng)站受眾與相親節(jié)目受眾較髙的契合度，以及國內(nèi)熱度不減的綜藝娛樂環(huán)境，影視綜藝品牌植入，尤其是相親類節(jié)目合作或冠名已成為大眾認(rèn)知婚戀品牌的快速途徑網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的快捷性和交互性、使得大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴減弱，而逐漸活躍在新興的網(wǎng)絡(luò)新媒體中，獲取他們需要的信息。用戶對(duì)于婚戀品牌的認(rèn)知，有超30%來自網(wǎng)頁廣告和導(dǎo)航網(wǎng)站推薦，超20%來自搜索引擎搜索、企業(yè)官微/微博公號(hào)和微信眀友圈廣告除電視廣告外的傳統(tǒng)媒體廣告效果逐漸勢(shì)弱。

2019年婚戀品牌認(rèn)知渠道

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