在受眾群體的拉動之下，網紅行業(yè)快速發(fā)展，2018年網紅經濟規(guī)模達到2250億元[圖]

網紅經濟張珂慎 2019-12-11 05:41 來源：智研咨詢

網紅經濟是以時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。網紅經濟是互聯(lián)網與自媒體發(fā)展并融合的產物。

網紅經濟結構

資料阿里元：智研咨詢整理

近三年時間，網紅三大受眾群體規(guī)模都有較大的增長。隨著下游受眾群體的增加，網紅經濟的規(guī)模隨之快速增長。

2016-2018年網紅潛在受眾群體增長情況

資料來源：中國互聯(lián)網絡信息中心，智研咨詢整理

近幾年，我國網紅經濟市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2014年的117億元增長到了2018年的2550億元，如下圖所示：

2014-2018年中國網紅經濟市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

2018年我國網紅經濟規(guī)模2550億元，其中，網紅電商規(guī)模2135.9億元，占比8.38%；網紅直播規(guī)模358.3億元，占比14.1%；其他網紅經濟規(guī)模占比2.2%。

2014-2018年中國網紅經濟結構情況

資料來源：智研咨詢整理

2014年，中國網紅電商市場規(guī)模48.0億元，2018年市場規(guī)模大幅增長至2135.9億元。

2014-2018年中國網紅電商市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

2017年我國網紅直播市場規(guī)模為237.1億元，2018年我國網紅直播市場規(guī)模增長至358.3億元。

2014-2018年我國網紅直播市場規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

本文采編：CY249

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