2019年中國香水行業(yè)促進(jìn)因素及市場格局分析[圖]

香水文爭 2019-12-10 06:00 來源：智研咨詢

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。香水是香料溶于乙醇中的制品。有時根據(jù)需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過調(diào)香術(shù)，配制出不同類型的香水。按照香氣可分為花香型香水和幻想型香水兩大類?；ㄏ阈拖闼南銡?，大多是模擬天然花香調(diào)配而成，主要有玫瑰、茉莉、水仙、玉蘭、鈴蘭、梔子等。幻想型香水是調(diào)香師通過自然現(xiàn)象、風(fēng)俗、景色、地名、人物、情緒、音樂、繪畫等方面的藝術(shù)想象，創(chuàng)造出的新香型，幻想型香水往往具有非常美好的名稱。

一、香水市場促進(jìn)因素

1.國家政策利好

香水行業(yè)相關(guān)政策

時間	政策	主要內(nèi)容
2018.06	關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)構(gòu)改革期間藥品醫(yī)療器械化妝品監(jiān)管工作的通知	加強(qiáng)風(fēng)險排查及時消除隱患。各地要統(tǒng)籌藥品、醫(yī)療器械和化妝品檢查力量,擴(kuò)大檢查覆蓋面,督促企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)合規(guī)。要提高抽檢的針對性,按要求及時對不合格藥品醫(yī)療器械和化妝品采取相應(yīng)的風(fēng)險控制措施,對涉事企業(yè)或單位組織依法查處。繼續(xù)做好藥品、醫(yī)療器械和化妝品不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測、調(diào)查、核實和評價等工作,組織對藥品、醫(yī)療器械和化妝品生產(chǎn)企業(yè)不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測開展情況進(jìn)行檢查,對出現(xiàn)聚集性不良反應(yīng)信號,提示可能存在質(zhì)量問題的,要及時采取有效措施控制風(fēng)險。
2019.04	關(guān)于開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風(fēng)險排查處置工作的通知	為嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)銷售違法化妝品行為,整頓和規(guī)范化妝品市場秩序,逐步建立化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管制度,國家藥監(jiān)局決定自2019年5月開始,在全國范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風(fēng)險排查處置工作,排查處置化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場安全風(fēng)險,督促化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售者和化妝品電子商務(wù)平臺經(jīng)營者落實化妝品經(jīng)營者主體責(zé)任。
2019.05	關(guān)于實施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜的公告	批準(zhǔn)證件(以下簡稱批件)有效期屆滿申請延續(xù)的特殊用途化妝品,經(jīng)申請人自查并承諾符合法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的,國家藥品監(jiān)督管理局準(zhǔn)予其批件延續(xù)申請,事后組織技術(shù)審查,并結(jié)合日常監(jiān)管工作加強(qiáng)監(jiān)督檢查。需要申請批件延續(xù)的,自產(chǎn)品批件屆滿前6個月起,申請人按照本公告附件1的要求,對產(chǎn)品開展全面自查。
2019.08	化妝品檢驗檢測機(jī)構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則	化妝品檢驗檢測體系是化妝品監(jiān)管體系的重要組成部分。為加強(qiáng)化妝品檢驗檢測體系建設(shè),提升化妝品檢驗檢測能力,根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家食品安全規(guī)劃和十三五”國家藥品安全規(guī)劃的通知》(國發(fā)2017)12號)等文件要求,結(jié)合檢驗檢測機(jī)構(gòu)實際,制定本指導(dǎo)原則?；瘖y品檢驗檢測機(jī)構(gòu)可結(jié)合監(jiān)管部門的要求、客戶的需求和自身發(fā)展的需要,主動對照《指導(dǎo)原則》,對本機(jī)構(gòu)的能力水平和所處層級進(jìn)行自我定位,全要素對比來進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國香水行業(yè)市場運(yùn)行格局及發(fā)展趨向分析報告》

2.居民收入水平增高

2013年全國居民人均可支配收入不足20000元，2018年全國居民人均可支配收入達(dá)28228元，比上年增長8.68%。隨著居民收入水平的提高，居民支出不斷向教育文娛方向傾斜。2018年全國居民人均教育文化娛樂支出為2226元，占比11.2%。

2013-2018年中國居民人均可支配收入情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2015-2018年中國居民人均教育文化娛樂支出情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

3.網(wǎng)上零售逐年遞增

隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細(xì)分。跨境、母嬰、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，并實現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。2019年1-3季度我國網(wǎng)絡(luò)零售額為73237億元，同比增長16.8%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額為57777億元，增長20.5%。占社會消費(fèi)品零售總額的19.5%。

2014-2019年9月中國網(wǎng)絡(luò)零售額情況統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

4.個性化吸引消費(fèi)者

對于香水產(chǎn)品來說，除了最基本的產(chǎn)品香調(diào)，香水瓶以及包裝可以說是決定消費(fèi)者買不買的第二因素。在整個化妝品類別中，香水品類的包裝瓶要求比護(hù)膚品、彩妝來說都要更高。其一，香水瓶要貼合香水定位，幫助香調(diào)展現(xiàn)其內(nèi)在氣質(zhì)，材質(zhì)選擇、瓶型和色彩設(shè)計十分重要;其二，在確定最為優(yōu)選的設(shè)計方案后，往往還需要幫助客戶在保持質(zhì)感的前提下控制成本。

二、市場格局

中國香水市場2013-2016年整體呈擴(kuò)張趨勢，但增速不斷趨緩，2017年香水銷售隨整體零售復(fù)蘇而強(qiáng)勢上揚(yáng)，銷售規(guī)模同比高增14.73%至61.55億元，由于使用香水在國內(nèi)還未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣，故市場規(guī)模相比其他日化子類較低，2017年占整體日化市場的1.7%。2018年，中國香水行業(yè)市場規(guī)模增長至80億元，同比增長29.98%。

2013-2018年中國香水行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

自20世紀(jì)90年代以來，香水行業(yè)集中度進(jìn)程明顯加快，核心生產(chǎn)企業(yè)日趨穩(wěn)固，前十大生產(chǎn)企業(yè)所占的市場份額不斷提升。2012-2018年，全球十大香精香料生產(chǎn)企業(yè)市場集中度走勢逐漸上升，預(yù)計未來幾年香水行業(yè)CR10將突破80%。

2007-2022年全球十大香精香料生產(chǎn)企業(yè)市場集中度變化情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

從香料市場競爭格局來看，世界香料業(yè)呈現(xiàn)高度壟斷狀況，市場主要掌握在像美國IFF和森馨、瑞士奇華頓和芬美意、德國德之馨、日本高砂和長谷川、法國Mane和Robertet等國際十大香精香料公司手中，市場份額較為集中。其中，奇華頓、芬美意、國際香精香料公司(IFF)、德之馨，這四大香精公司占據(jù)了全球香精香料行業(yè)超半數(shù)的市場份額，分別為25%、13%、12.5%和12%。

2019年全球香料公司市場競爭格局分析情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

從香水品牌的競爭格局來看，占據(jù)全球香水市場份額的公司主要是科蒂、香奈兒、嬌蘭集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、路威酩軒香水化妝品有限公司、JoyJeanPatou公司、LVMH集團(tuán)、Davidoff公司、法國拉科斯特股份有限公司、雅詩蘭黛公司等。

全球香水行業(yè)主要競爭公司統(tǒng)計情況

序號	全球主要香水公司
1	科蒂
2	香奈兒
3	嬌蘭集團(tuán)
4	歐萊雅集團(tuán)
5	路威酩軒香水化妝品有限公司
6	oyJeanPatou公司
7	LVMH集團(tuán)
8	Davidoff公司
9	法國拉科斯特股份有限公司
10	雅詩蘭黛公司

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本文采編：CY353

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