2018年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64.5億元[圖]

    一、中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模

    紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn);紀(jì)錄片是以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。隨著社會(huì)的變革發(fā)展，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)自1949年發(fā)展至今，經(jīng)歷了政治推動(dòng)、文化推動(dòng)、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化四個(gè)階段，整體呈現(xiàn)向好發(fā)展趨勢(shì)。

    2018年6月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》，進(jìn)一步提高了國(guó)家對(duì)紀(jì)錄片的政策扶持力度，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。綜合來(lái)看，2010年至今，我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)隨著國(guó)家相關(guān)政策扶持以及互聯(lián)網(wǎng)的介入，紀(jì)錄片出現(xiàn)“微紀(jì)錄”、“新媒體紀(jì)錄片”等新型紀(jì)錄片形式，拓寬了我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展空間。

    中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展歷程

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)前景規(guī)劃及投資機(jī)遇分析報(bào)告》

    得益于政策扶持與市場(chǎng)化的助力，我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元，每年市場(chǎng)增長(zhǎng)率保持在30-50%以上。由于用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的關(guān)注度的提高，我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展趨緩，這在一定程度上影響了我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)，2018年我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64.5億元，同比增長(zhǎng)7%。我國(guó)記錄片行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。

    2013-2018年中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    2013至2015兩年間紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模高速增長(zhǎng)，2015年年增長(zhǎng)率高達(dá)57.5%。近三年來(lái)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，2018年增長(zhǎng)率達(dá)到16.4%，近三年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率均保持15%左右。一方面，制播分離制度推行較為順利，紀(jì)錄片市場(chǎng)化程度加深，民營(yíng)公司制作程度增加，經(jīng)費(fèi)成本得以有效降低；另一方面，盡管近三年是新媒體高速發(fā)展的時(shí)期，從2016年占總投入規(guī)模的12%到2018年達(dá)到24%，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。但電視臺(tái)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，部分紀(jì)錄欄目盈利較為困難，商業(yè)化道路發(fā)展緩慢，致使部分地方臺(tái)與衛(wèi)星頻道在紀(jì)錄片上投入減少。

    2013-2018年中國(guó)紀(jì)錄片投入規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    2013-2018年各產(chǎn)業(yè)主體年投入占比

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    隨著紀(jì)錄片投入規(guī)模不斷擴(kuò)大，傳播渠道持續(xù)拓展，產(chǎn)業(yè)參與主體多元化，都促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)紀(jì)錄片向產(chǎn)業(yè)化、精品化方向發(fā)展。一方面，紀(jì)錄片的生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升，加速紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)進(jìn)程，2012-2018年紀(jì)錄片年度生產(chǎn)數(shù)量大幅增長(zhǎng)。另一方面，紀(jì)錄片創(chuàng)作也更加注重紀(jì)錄片質(zhì)量，提升紀(jì)錄片多元價(jià)值，2012-2018年紀(jì)錄片每小時(shí)生產(chǎn)成本也呈現(xiàn)總體增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

    2013-2018年中國(guó)紀(jì)錄片年度生產(chǎn)總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    2013-2018年紀(jì)錄片每小時(shí)成本及增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    多元化渠道推動(dòng)紀(jì)錄片能夠觸達(dá)更多受眾，增強(qiáng)其傳播影響力。一方面，2012-2016年電視紀(jì)錄片全年播出總時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2016年達(dá)到約7萬(wàn)小時(shí)，雖然，受與新媒體紀(jì)錄片激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響，2017-2018年全年播出總時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，但是總體已取得長(zhǎng)足發(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的介入推動(dòng)紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，借助網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的大勢(shì)，2014-2018年紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，雖然全網(wǎng)占比略有下降，但是從絕對(duì)量來(lái)看，仍然是可觀的進(jìn)步。

    2013-2018年中國(guó)電視紀(jì)錄片年度播出量及增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    2014-2018年中國(guó)新媒體紀(jì)錄片點(diǎn)擊量及全網(wǎng)占比情況

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    紀(jì)錄電影已經(jīng)成為中國(guó)紀(jì)錄片業(yè)態(tài)中的重要一環(huán)，從2014年以來(lái)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)局面。受2017年紀(jì)錄電影市場(chǎng)爆發(fā)的影響，2018年紀(jì)錄電影產(chǎn)量和供公映數(shù)量均有所上升。民營(yíng)公司紛紛試水紀(jì)錄電影，2018年57部新片中超過(guò)70%由民營(yíng)公司出品。對(duì)比美國(guó)2018年共生產(chǎn)紀(jì)錄電影142部，是中國(guó)紀(jì)錄電影年產(chǎn)量的2.5部，我國(guó)紀(jì)錄電影在制作數(shù)量上與紀(jì)錄片成熟國(guó)家仍有較大差距。從公映許可數(shù)量來(lái)看，2018年合計(jì)有16部電影公映，新片占比高達(dá)56%，與2017年前老片占大部分比例的現(xiàn)象有所改觀，但整體基數(shù)過(guò)小，在新的發(fā)展周期中仍需積蓄力量。

    2013-2018年中國(guó)紀(jì)錄電影生產(chǎn)數(shù)量

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    2013-2018年紀(jì)錄電影獲得公映許可證數(shù)量

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    近6年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片票房實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，頭部效應(yīng)明顯。2018年上映的16部國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片累計(jì)收獲5.23億票房，相比2017年票房翻倍，2019年票房在400萬(wàn)-600萬(wàn)之間的中檔紀(jì)錄片有4部，2017年在這個(gè)區(qū)間內(nèi)并無(wú)作品，僅有3部在3000萬(wàn)以上，剩下全都在300萬(wàn)以下，長(zhǎng)尾過(guò)長(zhǎng)，頭部過(guò)大，市場(chǎng)并不健康。中檔電影體現(xiàn)的是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影的實(shí)力基石，市場(chǎng)不僅需要爆款的帶動(dòng)，更需要批量的中間檔作品做支撐，才能平穩(wěn)提升整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)口碑與票房雙豐收。

    2013-2018年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影票房規(guī)模及最高票房電影占比情況

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    二、中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

    1.政策驅(qū)動(dòng)

    政策扶植紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,創(chuàng)造巨大內(nèi)容缺口，吸引民營(yíng)企業(yè)入局，推動(dòng)上游制作端發(fā)展。

    2.用戶需求驅(qū)動(dòng)

    知識(shí)需求驅(qū)動(dòng)用戶將注意力轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)久以來(lái)提供高知識(shí)濃度、深內(nèi)容層次的紀(jì)錄片上面，以滿足其對(duì)通識(shí)認(rèn)知的需求。

    3.核心參與者驅(qū)動(dòng)

    潛力巨大的用戶市場(chǎng)促使新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入，留住高質(zhì)量人群，為年輕用戶定制內(nèi)容，成為新媒體平臺(tái)入局上游制造方的重要目的。

    4.產(chǎn)業(yè)服務(wù)端驅(qū)動(dòng)

    經(jīng)過(guò)16年發(fā)展，中國(guó)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)已經(jīng)成為具有國(guó)際影響力的成熟的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，正在為中國(guó)乃至全世界紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)提供支持服務(wù)。