2018年中國貓糧市行業(yè)場規(guī)模及消費(fèi)者分布情況分析[圖]

    隨著寵物的地位愈發(fā)重要，越來越多消費(fèi)者心甘情愿為寵物買單。2018年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1722億元，是2013年寵物市場規(guī)模的3倍多，數(shù)據(jù)顯示，2018年寵物消費(fèi)重要性較2010年也提升了3倍多，為愛寵”剁手”絕不心軟。

2013-2023E中國寵物行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國貓糧行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及供需態(tài)勢分析報(bào)告》

    隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。在這個(gè)契機(jī)下，貓糧也得到了快速發(fā)展。

2013-2018年進(jìn)口貓糧市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    不同階段需要不同的營養(yǎng)，針對(duì)絕育、幼貓、和孕期貓咪定制的貓糧不斷出現(xiàn)，并且得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。如針對(duì)絕育貓的”處方”糧，相較于普通成貓貓糧，更加高蛋白低脂，且可以增加飲水量，增加尿液產(chǎn)生，近一年市場規(guī)模增長了258%。

2017-2019線上絕育貓糧消費(fèi)趨勢

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2017-2019線上幼貓貓糧消費(fèi)趨勢

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    不同品種、不同階段的貓咪所需營養(yǎng)不同，定制型貓糧（例如英短專用）和功能性貓糧（例如去毛球）逐漸受到人們青睞，連續(xù)兩年銷售額增長幅度超過100%。

2016-2018專業(yè)貓糧銷售額趨勢

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2018年貓糧滲透率較2016年提升8%，這意味著養(yǎng)寵人士中，貓奴的體量正在不斷擴(kuò)大。95后成為貓奴的新興力量，2018年95后貓奴人數(shù)增長超過100%。

2018年貓糧消費(fèi)者人數(shù)占比TOP3年齡段

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2018貓糧在淘寶系寵物市場人數(shù)滲透率變化

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    單身貓奴占比不足兩成，戀愛期和已婚狀態(tài)貓奴人數(shù)占比超過五成，其中16%的貓奴正處于準(zhǔn)備結(jié)婚階段。女性貓奴人數(shù)是男性貓奴人數(shù)的1.8倍，但男性貓奴群體也在迅速擴(kuò)大。2018年男性貓奴人數(shù)較2017年增長51%，貓咪正在俘獲更多男人心。

2018貓糧消費(fèi)者各人生階段人數(shù)占比

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    從消費(fèi)者偏好品類來看，養(yǎng)貓的女性更懂營造生活氛圍，此外，她們的養(yǎng)寵觀念正在升級(jí)，不會(huì)因?yàn)閷殞毜牡絹矶鴹夝B(yǎng)貓咪。養(yǎng)貓的男性大多是游戲大神和二次元少年，對(duì)游戲設(shè)備和動(dòng)漫周邊十分熱衷。

2018年女性貓糧消費(fèi)者跨類目購買偏好品類

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    貓主糧是最大的消費(fèi)支出，占貓奴整體消費(fèi)金額三成左右，其次是清潔用品和小零食。其中，貓奴們有9%的消費(fèi)金額花在了犬主糧上。資深貓奴在主子的口糧上花費(fèi)頗多，7%的貓糧消費(fèi)者年消費(fèi)金額在1500元以上，12%的貓糧消費(fèi)者一年購買次數(shù)超過20次。選購貓糧，貓奴最擔(dān)心的問題是貓咪愛不愛吃。為了根據(jù)貓主人的喜好及時(shí)調(diào)整貓品牌及口味，更換周期較快的小包裝貓糧廣受歡迎。

2018貓糧消費(fèi)者購物寵物用品金額占比TOP3品類

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    除了日常主糧，貓奴們意識(shí)到貓咪的健康需要補(bǔ)充多種元素，近三年來，貓零食在貓糧市場的銷售占比正不斷提升。貓咪不愛喝水，含水量更高的濕糧可以有效避免貓咪患上泌尿系統(tǒng)疾病，因此受到貓奴青睞。2018年濕糧消費(fèi)人數(shù)和銷售額達(dá)到2016年的3倍左右，鏟屎官對(duì)貓咪的健康關(guān)注度正在迅速提升。

2016-2018濕糧銷售額趨勢

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理