在線音樂行業(yè)又起爭執(zhí)，用戶音樂消費增長勢頭強勁

    雖然移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的殆盡導(dǎo)致在線音樂行業(yè)的增速有所放緩，但隨著各大音樂平臺提供矩陣化娛樂衍生服務(wù)，未來發(fā)展空間可期。繼版權(quán)大戰(zhàn)之后，在線音樂市場又起紛爭。

    在線音樂行業(yè)又起爭執(zhí)
    泛娛樂時代，知識版權(quán)意識的提升以及國家對正版音樂的保護政策，推動了在線音樂市場的良性發(fā)展。2019年一季度，網(wǎng)易云音樂活躍用戶為1.1億，而網(wǎng)易云音樂曾對外公布旗下總用戶數(shù)已突破8億，這也意味著網(wǎng)易云音樂的活躍用戶數(shù)不到15%。

    據(jù)報道，此次網(wǎng)易云音樂陷入的侵權(quán)案，即去年4月鬧得沸沸揚揚的網(wǎng)易云音樂下架周杰倫歌曲事件。裁判文書顯示，騰訊音樂稱，2017年其通過轉(zhuǎn)授權(quán)形式將涉案的周杰倫錄音制品授予網(wǎng)易云音樂。2018年3月31日，授權(quán)期限屆滿，騰訊音樂當(dāng)天以電子郵件形式向網(wǎng)易云音樂發(fā)出書面通知要求立即下線相關(guān)歌曲。

    但被告網(wǎng)易云音樂卻制作了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》的假數(shù)字專輯，以付費售賣的形式通過其開發(fā)、經(jīng)營的網(wǎng)易云音樂網(wǎng)站、網(wǎng)易云音樂PC客戶端等多個客戶端，向其用戶提供。用戶支付了相應(yīng)費用后可以進行在線播放和下載。

    且騰訊音樂表示，與此同時網(wǎng)易云音樂多次通過其官方微博、網(wǎng)易云音樂小秘書向用戶全網(wǎng)推送，建議用戶以400元/張的價格進行購買后實現(xiàn)終身免費收聽，公然實施侵權(quán)行為，企圖通過上述侵權(quán)行為實現(xiàn)搶占用戶市場及獲取不法收益。

    而此案只是兩家在線音樂平臺的版權(quán)之爭的縮影。2018年3月，網(wǎng)易云音樂下架周杰倫等歌手的杰威爾版權(quán)公司歌曲，包括周杰倫、袁詠琳、邱凱偉、楊瑞代、葉懷佩、冼佩瑾、派偉俊等，其中周杰倫在網(wǎng)易云音樂平臺上擁有較大影響力。據(jù)了解，此前在網(wǎng)易云音樂上評論最多的歌曲是周杰倫的《晴天》，評論數(shù)高達213萬，其歌曲《等你下課》評論數(shù)也超過103萬。

    一直以來，版權(quán)雖然不是音樂類平臺競爭的唯一堡壘，但實際上也是基礎(chǔ)。即便網(wǎng)易云音樂多次強調(diào)社交屬性，但在某些版權(quán)未擁有的情況下，用戶也不得不放棄，轉(zhuǎn)投其他擁有版權(quán)的平臺。多個數(shù)據(jù)顯示，華語流行版權(quán)如今依舊是網(wǎng)易云音樂的短板，比如因為沒有周杰倫、張杰的歌曲版權(quán)，使網(wǎng)易云音樂流失了不少用戶。

    用戶音樂消費增長勢頭強勁
    96%的中國音樂用戶正在聽正版音樂，遠遠高于全球62%的平均水平。60%的中國人愿意為在線音樂付費，中國在線音樂平臺正迎來更多的用戶付費。眾所周知，國內(nèi)數(shù)字音樂的全面版權(quán)意識和付費習(xí)慣的轉(zhuǎn)好，讓近年來中國數(shù)字音樂迎來向陽新生的同時，也在世界舞臺嶄露頭角，而此次兩大主流媒體在面向國際的英文版的接連報道，既是對中國數(shù)字音樂市場發(fā)展趨勢的肯定，也是一次數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的向外展示。

    在付費流媒體的驅(qū)動下，自2013年開始的六年間，觸底反彈的中國音樂產(chǎn)業(yè)以驚人的速度從世界排名第21位躥升至第7位，成為備受世界矚目的音樂消費新興市場。而縱觀中國音樂市場的崛起歷程，國內(nèi)數(shù)字音樂特色化、差異化的發(fā)展路徑功不可沒。與主要靠流媒體、點播付費等盈利的國外音樂平臺Spotify和Apple Music不同，中國在線音樂平臺在“音樂不止于聽”的共識下，一直在打破音樂的邊界，以多元化的產(chǎn)品組合創(chuàng)造音樂的更多可能。

    經(jīng)過長時間的探索，中國在線音樂平臺的創(chuàng)新商業(yè)模式賦予了中國數(shù)字音樂市場無限的活力與未來。以國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂平臺騰訊音樂娛樂集團為例，其通過數(shù)字專輯/單曲概念的引入，成功接棒實體唱片時代，打破了被盜版沖擊多年的音樂環(huán)境，更通過音樂場景的拓展和會員權(quán)益的完善，加速了用戶付費行為的轉(zhuǎn)化。據(jù)騰訊音樂財報顯示，截止今年二季度，其在線音樂付費用戶數(shù)提升至3100萬，同比增長33%。

    作為音樂消費新興市場的中國，正在以進步的版權(quán)意識、創(chuàng)新的商業(yè)模式等，成為世界音樂舞臺上冉冉升起的一顆新星。未來，在全面正版化的市場環(huán)境和用戶付費增長的強勁勢頭的加持下，中國必將為國際音樂市場繼續(xù)創(chuàng)造驚喜。