我國印刷業(yè)緩慢復蘇，少兒類圖書市場份額不斷提升，2019年原創(chuàng)少兒類圖書帶動控速提質(zhì)業(yè)態(tài)提升[圖]

    一、國內(nèi)印刷業(yè)緩慢復蘇，規(guī)模企業(yè)增速較好，少兒類圖書市場份額不斷提升

    國內(nèi)印刷業(yè)緩慢復蘇。我國印刷業(yè)呈現(xiàn)緩慢復蘇的態(tài)勢，截至2018年實現(xiàn)1.27萬億總產(chǎn)值。近年來，受數(shù)字化閱讀影響,我國印刷業(yè)增長速度逐年放緩，2012年增速跌破兩位數(shù)，達到9.60%；隨后的2013-2015年，增速分別為9.34%、5.30%、3.60%；到2016年增速創(chuàng)近年新低，達到2.7%；隨后觸底反彈，2017年和2018年印刷業(yè)增速分別為4.60%和5.40%。

    國內(nèi)印刷業(yè)總產(chǎn)值同比增速

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國少兒圖書出版行業(yè)市場專項調(diào)查及投資規(guī)劃分析報告》

    2019上半年圖書零售市場增速略有放緩，網(wǎng)店渠道驅(qū)動行業(yè)增長。，我國圖書零售市場2019上半年同比增長10.82%，距去年同期下滑0.55個百分點。從銷售渠道分析，網(wǎng)店圖書銷售規(guī)模2019上半年同比增長24.19%，增速雖然進一步放緩，但仍為圖書銷售最主要的銷售渠道。受政策性讀物銷售放緩影響，實體書店圖書零售市場2019上半年銷售規(guī)模大幅收縮，同比下降11.72%。

    2019上半年圖書零售市場總規(guī)模及增速

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    2019上半年網(wǎng)上書店銷售增速

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    少兒類圖書市場份額不斷提升，新書影響力減弱。少兒類圖書依舊是碼洋比重最高的細分品類，2019年上半年碼洋比重為27.38%，份額同比提升1.22個百分點。碼洋比重位列第二、第三的社科圖書和教材教輔在線上渠道均實現(xiàn)30%左右的同比增速，是圖書市場增速較快的細分品類。在整體下滑的實體店渠道中，只有教輔教材保持2.81%的正增長。新書對市場的貢獻整體呈下降趨勢，2019上半年，因為頭部新書單冊碼洋的提升，而帶動新書碼洋貢獻率較去年同期有小幅上升，至9.92%，但從大眾暢銷書榜單來看，新書的影響力依然在不斷減弱。2018年上半年有2本書分別進入到非虛構類和少兒類前10名中，而今年上半年無新書進入到前10名；從三大榜總榜前100名來看，2018年上半年有5本進入到前100名中，這5本新書對整個總榜前100名的碼洋貢獻是5.67%，而今年上半年只有3本進入前100名中，這3本新書對整個總榜前100名的碼洋貢獻是4.35%，碼洋貢獻有所下降。

    2010-2019年上半年新書碼洋貢獻率（半年度，%）

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    2013-2019年暢銷書三大榜單（虛構，少兒）TOP10中新書數(shù)量（種）

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    2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上都是來自于少兒類圖書，高于社科、文學和教輔等品類對于圖書市場增長的貢獻；截至2018年我國少兒圖書碼洋占比已經(jīng)從2012年的15.27%上升至25.2%，上升了10個百分點，比重進一步上升。

    少兒圖書在零售市場的銷售比重

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    少兒類圖書仍將穩(wěn)健增長。2018年中國少兒圖書碼洋規(guī)模為234.59億元，同比增長18.7%，2008-2018年復合年均增長率為19.5%。由于目標讀者群的特殊性，少兒、教育類圖書較少受到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)展的影響，相對剛需，隨著15歲以下人口數(shù)量增長，少兒教育及培訓市場深化發(fā)展，家長對教育的投入意愿和能力增強、消費升級等多重因素的影響下，少兒圖書未來幾年仍將保持10%以上的增速。

    中國少兒圖書碼洋同比增速

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    二、2019年少兒類圖書：原創(chuàng)帶動控速提質(zhì)業(yè)態(tài)提升

    2019年少兒類圖書選題54535種，占選題總量228020種的23.9%，比2018年度減少了5469種，比2017年減少6768種。少兒出版展現(xiàn)的原創(chuàng)帶動、控速提質(zhì)、業(yè)態(tài)提升，推動少兒出版實現(xiàn)效率變革，實現(xiàn)由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段的過渡初現(xiàn)端倪。

    2019年有515家出版社上報了少兒類選題，其中，30家專業(yè)少兒出版社上報了11896種，占少兒類圖書選題的21.8%，486家非少兒專業(yè)出版社上報了42639種，占少兒類圖書選題的78.2%，專業(yè)少兒出版社依舊發(fā)揮了主干作用，絕大部分原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)選題出自專業(yè)少兒社。少兒類圖書選題中，教輔圖書選題28799種，占少兒類圖書選題的52.8%；兒童文學選題9549種；科普圖書選題3740種；低幼圖書選題2959種；少兒人文圖書選題4692種；圖畫書選題2963種；其中，引進版圖書選題5175種，占9.5%。

    通過社會效益考核制度的調(diào)控，使非專業(yè)少兒社不再僅為銷售規(guī)模沖高而盲目進入少兒圖書市場，開始了構筑特色產(chǎn)品線的努力，如科技社大批進入少兒科普領域，文學社專注進入兒童文學領域，外語強社進入少兒英語領域。值得注意的是，出版資源進一步向大社強社集中，部分小社、弱社創(chuàng)新能力嚴重不足，強者恒強、弱者恒弱的現(xiàn)象越來越凸顯。小社應放棄盲目跟風、追逐市場規(guī)模的做法，構筑專業(yè)特色產(chǎn)品線為正途。

    2019年，少兒圖書選題融合化趨勢出現(xiàn)，如圖畫書與少兒科普的跨界、少兒人文讀物與少兒主題讀物的跨界、少兒科普與兒童文學的跨界等；少兒泛教育讀物、低幼讀物、少兒科普讀物中，二維碼技術、語音技術、AR技術已經(jīng)普遍采用，紙質(zhì)讀物產(chǎn)品形態(tài)升級，進而成為音頻產(chǎn)品、在線知識課程產(chǎn)品；在圖畫書和少兒科普領域，品牌圖書仍以引進為主；公版書減少，且以新的編創(chuàng)形式出現(xiàn)，如“最新部編版語文教材分級閱讀叢書”“核心素養(yǎng)小學英語閱讀•世界名著系列”“統(tǒng)編小學語文教科書拓展閱讀書系”等。

    1少兒主題出版需構筑傳播鏈

    少兒主題圖書名家云集，量質(zhì)齊升，形式豐富可感，兼具理論深度、文化厚度和情感溫度，更踏中“時、度、效”，圍繞主線和重要時間節(jié)點全面籌劃。

    如何從問題意識出發(fā)，針對少年兒童受眾的需求，整合一流作者和出版資源，構建多層次、多向性、多元化的產(chǎn)品線，這種策劃和實現(xiàn)能力將成為該板塊中的重要競爭力。

    其一，切合少年兒童的閱讀需求和接受能力，表達形式親切可感、生動活潑。如紅旗出版社的新時代黨建叢書“讀懂”系列（兒童版、青少版），以漫畫、圖文結合的方式，輔助通俗易懂的人物故事以及背景介紹解讀中國精神；海燕出版社的“共和國大科學家故事”叢書，以故事化的形式推進少兒主題出版的通俗化表達；遼寧少年兒童出版社的“偉大的歷程”系列，邀請兒童文學作家以長篇兒童文學的方式，講述新中國成立70年來的成就故事，如《柳條湖槍聲》《漁村春來》《老牛家軼事》等。

    其二，少兒圖書主題出版的策劃含金量更加重要，出版品牌的影響力和號召力進一步凸顯。如接力出版社的《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》（中學生版），邀請中國人民大學馬克思主義學院教授王向明擔任學術顧問，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學馬克主義學院副教授、北京大學訪問學者匡長福執(zhí)筆；浙江少年兒童出版社的《危難時刻只有您：中國共產(chǎn)黨百年偉大瞬間》邀請中共中央黨校馬克思主義學院教授、執(zhí)行院長劉海濤主編。

    其三，重大主題、節(jié)點讀物涌現(xiàn)。如東方出版社的《從“開國大典”到“一帶一路”：寫給青少年的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政偉業(yè)故事》、新世紀出版社的《紅旗飄飄100年：講給孩子的中國共產(chǎn)黨奮斗故事》等。中國少年兒童新聞出版總社策劃的《美麗中國•從家鄉(xiāng)出發(fā)》系列，由中國作家協(xié)會副主席高洪波主編，34位中國優(yōu)秀的老中青作家和34位畫家共同創(chuàng)作，采用現(xiàn)實題材的手法，為新中國成立70周年獻禮。

    其四，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版領域的少兒圖書選題名家云集。上海文藝出版社將推出“中國禮樂文化”叢書；北京師范大學出版社將推出《寫給孩子的中國禮樂文化》，由“中和韶樂”的主要傳承人王玲撰寫；中國少年兒童新聞出版總社和觀復博物館合作，推出《觀復貓小學館》漫畫書，以節(jié)日民俗、漢字文化、民間技藝、禮儀制度、飲食文化、生活藝術為核心內(nèi)容，向孩子介紹中國傳統(tǒng)文化。

    其五，更加注重表現(xiàn)方式的差異性、多元化、多層次。浙江少年兒童出版社推出的“領風者”系列，由中宣部理論局（馬克思主義理論研究和建設工程辦公室）和內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部策劃，國內(nèi)多家漫畫公司聯(lián)合打造，以漫畫形式全景展示馬克思的生平，對馬克思主義理論進行了深入淺出的闡釋。“領風者”將打造成為全媒體系列產(chǎn)品，推出動畫片、主題歌、舞臺劇、表情包、動漫周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，構筑馬克思主義傳播鏈。

    2兒童文學控速提質(zhì)

    原創(chuàng)兒童文學持續(xù)繁榮，題材豐富，風格多元，作家隊伍不斷壯大，藝術追求更為自覺，呈現(xiàn)出了百花齊放、百舸爭流的新氣象。從今年的兒童文學選題來看，現(xiàn)實主義題材兒童文學和革命歷史題材兒童文學新作迭出，為兩大亮點。

    其一，從作家隊伍結構來看，與成人文學領域相比，兒童文學作家隊伍構成態(tài)勢良好，在一大批正處于上升期的中青年作家逐漸成為原創(chuàng)兒童文學的創(chuàng)作主力時，一線作家仍然保持了旺盛的創(chuàng)作激情和恒定的創(chuàng)作節(jié)奏，知名成人文學作家加盟兒童文學寫作的趨勢依舊延續(xù)。一線作家寶刀未老，延續(xù)經(jīng)典兒童文學寫作風格。作家曹文軒將在天天出版社推出《草鞋灣》，講述了發(fā)生在二十世紀四十年代上海的一個充滿懸念的故事；天天出版社將推出《寒風暖鴿》，是作家常新港以1945年前后中國共產(chǎn)黨光復哈爾濱為背景創(chuàng)作的全新長篇兒童小說；浙江少年兒童出版社出版的《假如明天出太陽》，是作家陳丹燕的全新原創(chuàng)作品，以細膩筆法講述了一個幻想成長故事。中青年兒童文學作家的兒童文學作品在題材廣度上不斷拓展，并呈現(xiàn)了更為自覺的藝術探索。彭學軍在二十一世紀出版社集團推出《少年的窯》，以江西景德鎮(zhèn)為背景，著力刻畫三個少年的成長故事，更見微知著地刻畫了這座因陶瓷而聞名于世的城市的當代變遷；接力出版社推出“馬三棗禪理智慧書系”，書寫了慧寬在晨鐘暮鼓中觀察自然、感知世界的成長故事，小說語言凝練考究，充滿濃淡相間的禪理與慧性；浙江少兒社推出的《天目》，為李秋沅所著，講述了中國的黑瓷精品天目燒制工藝失傳的故事。

    其二，從兒童文學的題材領域來看，現(xiàn)實主義題材兒童文學和革命歷史題材兒童文學精品迭出，為兩大亮點。革命歷史題材領域，如海燕出版社將推出的《三十六聲槍響》，由孟憲明創(chuàng)作，以史實為依據(jù)，以36聲槍響為線索，采用民間的視點，寫中國老百姓是怎樣由被迫卷入、被迫選擇到主動參與反抗日寇的心理基礎和行為邏輯；張品成將在江蘇鳳凰少年兒童出版社推出《笑臉如花》（暫名），在抗日戰(zhàn)爭的時代大背景下，書寫了一群小人物不平凡的人生故事；宋安娜在新蕾出版社推出的《泥土里的想念》，為目前中國唯一一部描寫中國人救助猶太人真實歷史的兒童文學作品，這個關于大愛的中國故事，詮釋了愛與和平的永恒主題?，F(xiàn)實主義題材領域，作家裘山山將在明天出版社推出《雪山上的達娃》，以一只軍犬的視角，為孩子講述在西藏高原上，駐扎在4000多米雪線無人區(qū)的中國軍人為國仗劍、駐守血脈長城的故事；作家秦文君將在天天出版社推出《云三彩》，講述了東北農(nóng)村女孩三彩如何融入上海新生活的故事，寫了人與人之間需要跨越的鴻溝，也寫出了當今時代的生活洪流；史雷將在安徽少兒社推出《綠色山巒》，通過精準的兒童視角，細致描繪川西某部隊大院的生活圖景，引領孩子體味英雄主義、理想主義和浪漫主義交融后產(chǎn)生的向善向美之力；鄧湘子即將在長江少年兒童出版社推出《像蟬一樣歌唱》，是一部展現(xiàn)山鄉(xiāng)巨變和少年心靈覺醒的長篇兒童小說。

    其三，從兒童文學的題材結構來看，長篇兒童小說和童話歷來為熱門領域，涌現(xiàn)了不少精品，而短篇兒童小說、散文、詩歌等領域則較為邊緣。從今年的少兒圖書選題來看，兒童文學領域拓展頗見成效。接力出版社的《黑勺》《今天要問的問題》（龐婕蕾、廖小琴等著）為中短篇兒童小說集，展現(xiàn)了當代少年兒童成長的強大力量，豐富龐雜的現(xiàn)實生活給他們磨礪與考驗，同時給予他們蓬勃向上的生命力量；方衛(wèi)平主編、福建少年兒童出版社推出的《童詩三百首》，為方衛(wèi)平沉淀數(shù)十載的精心選評，首次以“三百”的理念遴選中國當代兒童詩，重塑兒童詩觀；“高洪波童詩繪本”由福建少年兒童出版社推出，以民間文學為母題，詩歌語言亦繼承了古典詩文的趣味，清新簡雅。

    其四，類型化兒童文學寫作形成潮流，為兒童閱讀提供了一種輕松的選擇，也為兒童文學的IP延伸提供了內(nèi)容題材。如鄒凡凡在浙江少兒社推出的“奇域筆記”系列，為一部頗具可看性和人性反思的探險小說；《奧林匹斯薔薇》是一套專為小學高年級女生打造的夢幻冒險小說，作者是人氣暢銷書作家彭柳蓉；接力出版社推出的幻想類型小說“造夢師”系列等。還有應該說，培育科幻、魔幻、探險等類型化題材的上乘之作，而不是放任這些類型化作品注水速成、出現(xiàn)“文化缺鈣”，是兒童文學出版的題中應有之義；經(jīng)典文學文本往往由于其濃郁的抒情性和思想性，無法成功改編為注重情節(jié)推進的影視劇，而類型化文學，是影視IP延伸的絕佳題材。

    3低幼圖書品牌化、IP化

    低幼讀物是少兒出版永恒的“常青樹”，由于家長對低幼讀物的功能性有強烈需求，低幼讀物依托幼教理論，啟蒙益智的特征凸顯；更依托幼兒喜聞樂見的卡通形象，進行成體系的產(chǎn)品開發(fā)與服務研發(fā)；融媒體出版物批量出現(xiàn)，成功對接音頻產(chǎn)品和在線課程產(chǎn)品。

    理論依托方面，如接力出版社與英國尤斯伯恩出版公司全面合作，推出現(xiàn)實場景貼紙書、情境大迷宮、汽車模型書、主題游戲書等，專為3~6歲幼兒設計，鍛煉場景感知能力、全方位思維能力、藝術欣賞能力和社會認知能力；明天出版社推出寶寶生活體驗觸摸認知書；上?？茖W普及出版社推出創(chuàng)思童幼兒思維叢書，通過游戲式的學習方法，獲得幼兒智力與情緒的共同發(fā)展。

    品牌開發(fā)方面，如天地出版社推出“汪汪隊立大功”幼兒學習掛圖、“豆小鴨”有聲立體掛圖，運用熱播動畫片中的動畫形象，專門針對學前孩子開發(fā)學習認知系列掛圖；長江少年兒童出版社推出《海底小縱隊•雙語認知小百科》等也是如此。

    融媒體開發(fā)方面，如浙江攝影出版社推出的《小豬佩奇有聲早教大書》，安徽少兒社的“混童話有聲書”，華東理工大學出版社推出的“迪士尼•幼小銜接英語單詞學習卡”（贈可點讀有聲電子書APP、二維碼聽讀）等頗有新意。

    原創(chuàng)圖畫書在書籍形態(tài)、文本構成、藝術表現(xiàn)和編輯水準上日漸成熟，并開始了源流梳理和理論上溯。長江少年兒童出版社將持續(xù)推出“百年百部中國圖畫書經(jīng)典”書系，將1911~2018年間在中國出版發(fā)行的原創(chuàng)兒童圖畫書作品進行精選后出版，是原創(chuàng)圖畫書源流的梳理和經(jīng)典化的建構；貴州人民出版社將推出“中國優(yōu)秀圖畫書典藏”，連環(huán)畫出版社將推出“中國歷史故事連環(huán)畫”“中國彩色連環(huán)圖畫故事”系列等。

    “講好中國故事”成為圖畫書創(chuàng)作的重要面向之一。植根于中國傳統(tǒng)文化，又如何為傳統(tǒng)文化賦予時代內(nèi)涵與國際色彩；書寫當下中國，如何深度描摹社會變遷和童年命運，是圖畫書創(chuàng)作者要回答的問題。明天出版社將推出“老童謠”“老故事”圖畫書系列；中信出版社繼《洛神賦》后，推出圖畫書《皇帝的一天》《捕快的一天》《詩人的一天》等；中國和平出版社推出“我＋妹妹”系列（6冊），由方素珍文，郝洛玫圖；連環(huán)畫出版社推出的《毛毛的記號》，以毛毛的胎記為引，講述了毛毛和姨姨之間質(zhì)樸動人的親情，給小讀者講述愛的同時引導其思考，該如何對待那些與大家“不一樣”的人。

    4原創(chuàng)少兒科普井噴

    2019年原創(chuàng)少兒科普選題遠超引進版，且原創(chuàng)科普開始了面向不同年齡段讀者的不同產(chǎn)品構建；其故事化、現(xiàn)場感的表達方式，編寫與設計的多元，趣味性、互動性的增強，都大大推進了少兒科普的閱讀魅力；微視頻、AR增強現(xiàn)實技術的運用，推動原創(chuàng)少兒科普實現(xiàn)產(chǎn)品升級。如電子工業(yè)出版社推出的《發(fā)現(xiàn)萬物——幼兒情境認知繪本》，專為2~4歲幼兒創(chuàng)作，通過各種全景式的真實場景，讓孩子了解生活百科知識；北方婦女兒童出版社推出了“中國國家博物館兒童歷史百科繪本”，未來出版社推出了“揭秘長江黃河樂樂趣揭秘翻翻書系列”等，實現(xiàn)產(chǎn)品升級。

    在故事化、現(xiàn)場感的表達上，比較突出的有北京出版社推出的《發(fā)現(xiàn)中國印記》，該書由國博館員創(chuàng)作，旨在為青少年讀者營造一座紙上博物館，講述文物背后的故事；中國少年兒童新聞出版總社推出的“科學家寫給孩子的科學故事”系列，涉及自然科學、社會科學等多方面內(nèi)容，如深空探索、基因工程、天體物理等，名家云集，如北京大學地球與空間科學學院教授焦維新、中國航天科技集團航天設計師錢航、成都理工大學地質(zhì)學教授劉興詩等。在趣味性、互動性的表達方面，如中國紡織出版社的《小迷糊學科學》，是通過科研的方法描述實驗現(xiàn)象，趣味記錄實驗結果的有趣故事；海豚出版社的《絲綢之路》《萬里長城》中國人文地理畫卷系列，為兩部人文地理歷史百科知識長卷，把全長6000多公里的巨龍長城、跨越亞歐全長6000多公里的絲綢之路，分別裝進了2米的書中，深度解讀相關的自然、地理、人文、歷史知識。

    運用高科技，原創(chuàng)少兒科普成功實現(xiàn)了立體閱讀。如北京出版社的《百工探秘》，以生動文字、配圖及微視頻向小讀者展示了世間萬物的制作奧秘；遼寧少年兒童出版社的“AR全景看•國之重器”叢書，全景展示了北斗導航、C919大飛機、航空母艦等，并輔以海軍大校賈超為、中國空間技術研究院研究員龐之浩、上海交通大學空天科學技術研究院教授劉洪等專家的解說。

    5泛教育新板塊出現(xiàn)

    少兒出版與少年兒童素養(yǎng)培養(yǎng)目標的結合，與不同學段目標讀者成長需要的結合，為少兒出版的內(nèi)容拓展和創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊天地。此次選題審讀，筆者呼之為“泛教育”新少兒圖書板塊的出現(xiàn)，即是例證。如，現(xiàn)代出版社推出的《講給孩子的中國藝術史》，是長江學者、哈佛大學藝術史博士寧強教授專為小讀者定制的中國藝術史100講；浙江教育出版社推出的“小天才數(shù)學樂智魔盒”，將數(shù)學思維游戲書與配套游戲材料裝入一個紙盒里，供學齡前兒童在玩中學、在學中玩；世界圖書出版公司出版的《English，ILike！幼兒英語》，為主題式幼兒英語啟蒙課程，針對3~4歲幼兒設計；中國傳媒大學出版社推出的《小演說家階梯訓練》（3~6歲）（7~9歲）（10~12歲），面向不同年齡段少年兒童，培養(yǎng)其演講知識和技能，內(nèi)容包括演講的心理動員、基本準備、發(fā)音和手勢練習、場景演講訓練等。