2018年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模接近達(dá)到1190億元，國家一系列鼓勵政策將支持本土品牌企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)發(fā)展 [圖]

    衛(wèi)生巾行業(yè)、嬰兒紙尿褲行業(yè)和成人失禁用品行業(yè)等一次性衛(wèi)生用品細(xì)分行業(yè)的上游原材料主要包括膜、無紡布、高分子、膠、無塵紙和漿板等。上述原料主要來源于材料制造行業(yè)和石油化工行業(yè)。其中，材料制造行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，價格主要由市場供需關(guān)系決定；石油化工行業(yè)產(chǎn)品價格受國際石油價格影響，存在一定波動，會對本行業(yè)的生產(chǎn)成本造成一定影響。

    一次性衛(wèi)生用品主要通過大賣場、大型超市、小型超市、便利店、食雜店電商平臺等銷售終端面向終消費者。宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度、消費者可支配收入狀況、消費者的消費偏好等因素都將直接影響消費需求，進(jìn)而影響一次性衛(wèi)生用品的銷售和未來的發(fā)展?fàn)顩r。

一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈：

資料來源：智研咨詢整理

    根統(tǒng)計，2012-2018年，中國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模的年復(fù)合增長率為14.3%，2018年的市場規(guī)模達(dá)1188.7億元。其中，衛(wèi)生巾的市場規(guī)模為563.0億元，占比47.4%；嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模為555.4億元，占比46.7%；成人失禁用品的市場規(guī)模為70.3億元，占比5.9%。

2018年中國吸收性衛(wèi)生用品中各類產(chǎn)品市場占比情況

資料來源：智研咨詢整理

2018年中國吸收性衛(wèi)生用品中各類產(chǎn)品市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    資料顯示，中國2017年衛(wèi)生巾的使用適齡女性（15-49歲）人口數(shù)量超過3.4億，且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

    2012-2018年，衛(wèi)生巾消費量從916.0億片增加至1193.4億片，年復(fù)合增長率為4.5%；市場規(guī)模從287.1億元增加至563.0億元，年復(fù)合增長率達(dá)11.9%。

2013-2018年中國衛(wèi)生巾消費量情況

資料來源：智研咨詢整理

2013-2018年中國衛(wèi)生巾消費量情況

資料來源：智研咨詢整理

    2018年中國0-2歲嬰兒人數(shù)約3246萬人，基數(shù)龐大。同時，2016年“二胎”政策的全面實施，為中國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了一定支撐。龐大的嬰幼兒人口數(shù)量創(chuàng)造了可觀的市場容量，推動了嬰兒紙尿褲市場規(guī)模的快速增長。2012-2018年嬰兒紙尿褲消費量從206.2億片增加至378.7億片，年復(fù)合增長率達(dá)10.7%場規(guī)模從223.0億元增加至555.4億元，年復(fù)合增長率達(dá)16.4%。

2013-2018年中國嬰兒紙尿褲消費量情況

資料來源：智研咨詢整理

2013-2018年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    隨著老齡人口的不斷增加、生活觀念的不斷轉(zhuǎn)變，中國成人失禁用品市場滲透率逐年提高，成人失禁用品行業(yè)快速發(fā)展。2012-2018年，中國成人失禁用品消費量從13.0億片增加至44.1億片，年復(fù)合增長率高達(dá)22.6%；市場規(guī)模從23.8億元增加至70.3億元，年復(fù)合增長率高達(dá)19.8%。

2013-2018年中國成人失禁用品消費量情況

資料來源：智研咨詢整理

2013-2018年中國成人失禁用品市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    工信部發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》指出，要大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。商務(wù)部、國家發(fā)改委、工信部、財政部等10部委聯(lián)合發(fā)布的《國內(nèi)貿(mào)易流通“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，促進(jìn)品牌國際化，提升產(chǎn)品附加值和軟實力；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強品牌推廣，提升品牌知名度、美譽度，增加品牌附加值；順應(yīng)個性化、多樣化的消費需求，改善消費環(huán)境，挖掘農(nóng)村消費潛力，著力擴(kuò)大居民消費；保障基本消費，滿足中高端消費，以擴(kuò)大服務(wù)消費為重點帶動消費結(jié)構(gòu)升級，支持信息、綠色、時尚、品質(zhì)等新興消費。工信部和國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》明確指出，在日常防護(hù)用口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域支持開展品牌評價研究，重點培育終端消費品品牌。

    上述一系列鼓勵支持政策的出臺，為中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)奠定了良好政策基礎(chǔ)，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先的本土品牌企業(yè)創(chuàng)造了有利的發(fā)展環(huán)境。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場競爭策略及銷售渠道分析報告》