2019年上半年中國電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析：電視劇發(fā)行數(shù)量持續(xù)下滑[圖]

    一、行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

    電視劇制作備：2019年1-8月制作備案公示的電視劇集數(shù)同比大幅下滑30%。電視劇制作數(shù)量方面：2019年1-8月，電視劇制作備案公示數(shù)量573部，總集數(shù)2.2萬集，同比2018年同期分別下降28%、30%，終結(jié)了2012年以來電視劇制作備案公示數(shù)量和集數(shù)增加的趨勢。電視劇發(fā)行方面：2019H1年全國共計生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇共108部4600集，發(fā)行數(shù)量持續(xù)下滑。

2012至2019年1-8月電視劇制作備案公示數(shù)量集數(shù)

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電視劇行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

2012至2019上半年電視劇發(fā)行數(shù)量和集數(shù)

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    收視率：收視率TOP20的電視劇整體收視表現(xiàn)優(yōu)于18年同期，TOP3頭部劇收視稍遜。2019上半年收視率第四名至第20名的作品收視情況均好于18年同期。

2019H1收視率TOP20的頭部劇收視率高于去年同期

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    作品題材：都市情感仍占主流地位，年代劇、家庭喜劇嶄露頭角，古裝劇明顯退潮。2019上半年收視率排名前二十的作品中有12部為都市情感題材，占比為60%，延續(xù)了2018H1的高比例，都市情感仍占主流地位。

2018、2019上半年收視率TOP20的作品題材情況（部）

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    網(wǎng)絡(luò)劇表現(xiàn)方面:2019上半年共上新網(wǎng)絡(luò)劇149部，同比降低10%，環(huán)比降低11%；全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇累計有效播放量逐年提升，2019H1全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇累計有效播放量為746億，同比增加58%，增速高于2018H1的53%和2018H2的57%，網(wǎng)絡(luò)劇吸睛能力顯著。2019上半年百度指數(shù)TOP10的網(wǎng)絡(luò)劇整體高于18年同期，關(guān)注度更高。

2017-2019年半年度上新網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量

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全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇累計有效播放情況

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    電視劇集數(shù):電視劇劇集變短，平均集數(shù)被大幅擰干。2019年以來，電視劇集數(shù)問題已經(jīng)引起監(jiān)管部門的重視，2019年8月，備案公示的平均單部電視劇集數(shù)下降至39.5集。

2012-2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇總量

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    二、行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    首先，網(wǎng)臺聯(lián)動更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)看中了電視平臺的宣傳推廣，而電視臺也看中了網(wǎng)絡(luò)的廣告推廣效應(yīng)，于是，網(wǎng)絡(luò)與電視臺的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動便開啟了時下最為流行的雙贏模式。雖然從目前來看，有更多的觀眾開始傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來觀看電視劇，但從雙方的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，在不久的將來，雙方的合作空間仍有很多可塑性，發(fā)展前景可謂一片光明，而不僅僅只是競爭的關(guān)系。

    其次，提高專業(yè)水平、完善法律法規(guī)。要想我國電視劇行業(yè)更快更好的發(fā)展，需要的一方面是高質(zhì)量的優(yōu)秀電視劇，這就需要這個行業(yè)的從業(yè)人員有著較高的專業(yè)水平和職業(yè)操守；另一個方面需要的就是環(huán)境的改變和容納，不斷的規(guī)范電視劇行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)。

    最后，集中度將穩(wěn)步提升。未來電視劇市場集中度的提升，一方面是通過借力資本市場，投資并購中小制作方，如華策影視收購克頓傳媒、完美世界收購鑫寶源影視等舉措實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的快速擴(kuò)張。另一方面，單個公司的產(chǎn)能擴(kuò)張必然是漸進(jìn)的過程，電視劇攝制作為人力密集型產(chǎn)業(yè)，通過將電視劇攝制過程制度化、流程化以及優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)的吸納，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的擴(kuò)張。