2019年上半年中國大語文培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)競爭布局分析[圖]

大語文培訓(xùn) 曹伍斌 2019-10-23 05:08 來源：智研咨詢

大語文培訓(xùn)不僅包括古代詩歌，分級(jí)閱讀，寫作，還包括語文教學(xué)，講故事，識(shí)字和實(shí)踐等。自2018年以來，教育領(lǐng)域出臺(tái)了頻繁的監(jiān)管政策，課外培訓(xùn)領(lǐng)域的監(jiān)管在不斷升級(jí)。對(duì)于課外訓(xùn)練領(lǐng)域的監(jiān)督，其核心在于減輕中小學(xué)生的課外負(fù)擔(dān)，促進(jìn)素質(zhì)教育。（一）在學(xué)科培訓(xùn)領(lǐng)域，嚴(yán)禁校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織中小學(xué)生成績考試和比賽，嚴(yán)禁將培訓(xùn)成果與中小學(xué)生入學(xué)聯(lián)系起來。（2）在素質(zhì)培訓(xùn)領(lǐng)域，應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展培養(yǎng)中小學(xué)生的興趣愛好，創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培訓(xùn)，注重規(guī)范學(xué)科知識(shí)的培訓(xùn)，堅(jiān)決禁止以考試為導(dǎo)向與入學(xué)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的高級(jí)培訓(xùn)和行為。

大語文相關(guān)政策文件

時(shí)間	部門	政策	相關(guān)內(nèi)容
2017.12	教育部	《普通高中課程方案和語文等學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)（2017版）》	要求課外閱讀總量不少200萬字，2018年高考語文必背古詩文增至74篇；將原標(biāo)準(zhǔn)“誦讀篇目的建議”改為“古詩文背誦推薦篇目”，推薦篇目數(shù)量增加到72首；要求課內(nèi)閱讀篇目中，中國古代優(yōu)秀作品應(yīng)占1/2
2018.2	教育部等四部門	《關(guān)于切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)開展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理行動(dòng)的通知》	堅(jiān)決糾正校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展學(xué)科類培訓(xùn)（主要指語文、數(shù)學(xué)等）出現(xiàn)的“超綱教學(xué)”“提前教學(xué)”“強(qiáng)化應(yīng)試”等不良行為
2018.8	國務(wù)院	《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見》	鼓勵(lì)發(fā)展以培養(yǎng)中小學(xué)生興趣愛好、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力為目標(biāo)的培訓(xùn)，重點(diǎn)規(guī)范語文、數(shù)學(xué)、英語及物理、化學(xué)、生物等學(xué)科知識(shí)培訓(xùn)，堅(jiān)決禁止應(yīng)試、超標(biāo)、超前培訓(xùn)及與招生入學(xué)掛鉤的行為
2018.12	教育部等九部門	《中小學(xué)生減負(fù)措施的通知》	嚴(yán)禁將培訓(xùn)結(jié)果與中小學(xué)招生入學(xué)掛鉤，嚴(yán)禁作出與升學(xué)、考試相關(guān)的保證性承諾，嚴(yán)禁組織舉辦中小學(xué)生學(xué)科類等級(jí)考試、競賽及排名
2019.6	國務(wù)院	《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)普通高中育人方式改革的指導(dǎo)意見》	2022年前高中將全面實(shí)施新課程、使用新教材

資料來源：智研咨詢整理

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國大語文培訓(xùn)市場大規(guī)模投資和融資案例共計(jì)22起（+ 57.14％），以天使輪和A輪投融資案例為主。

2015-2019大語文培訓(xùn)領(lǐng)域投融資案例數(shù)

資料來源：智研咨詢整理

2018年大語文投融資案例結(jié)構(gòu)

資料來源：智研咨詢整理

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前主流中文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的在線單價(jià)約為3000元（每人每年），線下客戶價(jià)格約為7000元（每人每年），粗略估計(jì)客戶單價(jià)為5000元（每人每年）。在市場滲透方面，數(shù)據(jù)顯示，學(xué)前用戶的語言主體滲透率為4%，現(xiàn)有K12用戶的滲透率為22%。類比語言訓(xùn)練的普及率，結(jié)合大語言訓(xùn)練的特點(diǎn)，大語言訓(xùn)練需要向年輕化延伸，涵蓋范圍更廣的訓(xùn)練內(nèi)容。與學(xué)齡前兒童對(duì)傳統(tǒng)漢語科目的普及率（4%）相比，保守估計(jì)中國大型語言培訓(xùn)的普及率約為2%，未來潛在的普及率約為9%。根據(jù)市場受眾規(guī)模（學(xué)前階段市場受眾規(guī)模（46564.2萬人）+K12階段市場受眾規(guī)模（1.89億人））×滲透率（2%）×客戶單價(jià)（約5000元）測算，2019年大型語言培訓(xùn)市場空間為240億元。

一方面，在新的高考改革背景下，提升漢語學(xué)科地位直接促進(jìn)了漢語學(xué)習(xí)需求的提升，該政策對(duì)素質(zhì)教育產(chǎn)生了長期的積極影響，不斷促進(jìn)素質(zhì)教育的發(fā)展。將應(yīng)試教育轉(zhuǎn)變?yōu)樗刭|(zhì)教育，為中國大國帶來廣闊的市場空間。漢語培訓(xùn)本身的學(xué)科質(zhì)量將使3-18歲的主要受眾更多地參與其中。另一方面，80年代后和90年代后的父母的教育觀念不斷優(yōu)化，兒童培訓(xùn)的重心已經(jīng)從應(yīng)試教育開始轉(zhuǎn)向更全面的素質(zhì)教育，并且重視兒童人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，有利于提高對(duì)中國素質(zhì)產(chǎn)品的需求。目前，中國語文培訓(xùn)市場仍處于起步階段，預(yù)計(jì)未來將達(dá)到1000億的市場規(guī)模。

不同滲透率模式下大語文培訓(xùn)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

在大語言培訓(xùn)領(lǐng)域，不僅出現(xiàn)了許多初創(chuàng)的大語言培訓(xùn)公司，而且傳統(tǒng)的K12培訓(xùn)巨頭、新興的在線教育公司和區(qū)域性線下機(jī)構(gòu)也進(jìn)入了大語言領(lǐng)域，并建立了自己的大型語言培訓(xùn)公司。大語文培訓(xùn)行業(yè)總體格局相對(duì)分散。目前，專注于大語文的大型企業(yè)是中文未來，它在2018年被上市公司整體收購。

根據(jù)收購和對(duì)賭的條款，中文未來承諾將在2019-2021年分別實(shí)現(xiàn)不少于1.3億元，1.69億元和2.1億元的凈利潤。

眾多企業(yè)布局大語文培訓(xùn)市場

類型		代表公司及時(shí)間
大語文公司	初創(chuàng)大語文培訓(xùn)公司	綜合課程：中文未來（立思辰）（2015.5）、一起學(xué)語文（2017.10）、云舒寫（2015.3）、方體語文（2017.8）、派知語文（2016.6）、河小象（2017.5）、子曰語文（2017.10）分級(jí)閱讀：考拉閱讀（2016.9）、檸檬悅讀（2015.9）、蜂蜜閱讀（2018.2）、悅讀家園（2014.7）寫作課程：作文紙條（2017.9）、快哉學(xué)堂（2015.6）、點(diǎn)津作文（2015.1）、十二公里作文（2015.8）詩詞故事：婷婷唱古文（2016.1）、凱叔講故事（2013.3）
大語文公司	區(qū)域型線下機(jī)構(gòu)	綜合課程：御夫子大語文（大山教育）（2018.8）、心田花開（2013）、小桔燈教育（2004）分級(jí)閱讀：親近母語（2010.4）寫作課程：開心作文（開心教育）（1999）、陽光喔（2007.4）、海伊教育（2011.2）國學(xué)：秦漢胡同（2004.12）、童學(xué)文化（2008.6）
其他領(lǐng)域切入的公司	傳統(tǒng)K12培訓(xùn)巨頭	新東方大語文（新東方）（2018.7）；學(xué)而思大語文（好未來）（2018.3）；思泉語文（高思教育）（2009）；滬江大語文（滬江教育）（2014）；卓越大語文（卓越教育）（2014.7）；龍之門大語文（四中網(wǎng)校）（2018.5）
其他領(lǐng)域切入的公司	新興在線教育公司	有道閱讀（網(wǎng)易有道）（2018.7）、VIPJr推出語文課程（2018.8）、火花思維擴(kuò)科大語文（2019.8）、企鵝輔導(dǎo)發(fā)布大語文課程（2019.1）、方唐文學(xué)（騰躍校長在線）（2019.6）

資料來源：智研咨詢整理

立思辰采用線下直銷+特許經(jīng)營模式來擴(kuò)展到不同的地方，并使用諸葛學(xué)堂品牌在線來提高品牌覆蓋率。截至2019年6月30日，集團(tuán)直接運(yùn)營的學(xué)習(xí)中心已達(dá)133個(gè)，加入的學(xué)習(xí)中心已達(dá)137個(gè)。

2019H1 立思辰大語文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)