上海千古情選址位于黃浦江畔的上海文化演藝標(biāo)志性場(chǎng)館——世博大舞臺(tái),與周邊世博中心、奔馳文化中心、中華藝術(shù)宮、世博源、世博展覽館等文化會(huì)展及商業(yè)設(shè)施互相呼應(yīng)、互為補(bǔ)充。目前項(xiàng)目已取得世博大舞臺(tái)場(chǎng)地20年使用權(quán)及合同到期后為期10年的優(yōu)先續(xù)租權(quán)權(quán)益,計(jì)劃推出大型歌舞《上海千古情》、浸沒(méi)式多空間劇目《上海都魅》、娛樂(lè)秀《紫磨坊》三大演藝產(chǎn)品。
宋城此次上海千古情項(xiàng)目不同于以往的三亞、麗江千古情,采用多劇目多場(chǎng)館演出,項(xiàng)目地選擇位于一線城市上海文化演藝核心區(qū),對(duì)標(biāo)國(guó)際城市演藝的成功范例——紐約百老匯。百老匯位于紐約曼哈頓區(qū)以時(shí)代廣場(chǎng)為中心向外輻射的10個(gè)街區(qū)范圍內(nèi),共由39家著名劇院組成,演出形式主要包含話劇和音樂(lè)劇。
紐約“百老匯”主要演藝產(chǎn)品情況
代表演出 | 基本情況及客流 |
《悲慘世界》 | 《悲慘世界》由歷史上最成功的戲劇制作人卡麥隆·麥金托什制作,在全球范圍內(nèi),《悲慘世界》已經(jīng) 擁有超過(guò)4900萬(wàn)觀眾,票房總收入超過(guò)18億美元?,F(xiàn)在已經(jīng)有54種版本,曾在35個(gè)國(guó)家,用21 種不同的語(yǔ)言在213個(gè)城市進(jìn)行過(guò)演出。 |
《歌劇魅影》 | 《劇院魅影》是迄今為止商業(yè)上最成功的音樂(lè)劇之一,從1986年首演之日算起,至2016年來(lái)累計(jì) 觀賞人次達(dá)1.3億,全球總票房超過(guò)56億美元。2016年在北京音樂(lè)劇票房收入達(dá)1.2億元,較上年 同期3759年相比增長(zhǎng)226.7%,實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。 |
《sleepnomore》 | 改編至莎士比亞的《麥克白》,“觀眾”要用自己的雙腿緊跟著表演者穿過(guò)五層樓的表演廳,觀看完 整出的表演。2016年首次引進(jìn)上海,截止2018年共進(jìn)行200場(chǎng)演出,客流量近20萬(wàn)人次,2018 年創(chuàng)下票房8000萬(wàn)元。 |
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隨演藝業(yè)態(tài)成熟,百老匯觀眾群體從紐約及周邊逐漸輻射全球。1998年,百老匯觀眾客源結(jié)構(gòu)中,紐約及郊區(qū)觀眾占比52.8%,至2015年,這一比例下降至33.3%。與此同時(shí),美國(guó)其他地區(qū)和其他國(guó)家客流占比分別由37.1%/10.1%上升至49.2%/17.5%。城市演藝業(yè)態(tài)最初以服務(wù)本地休閑游客流為主,隨業(yè)態(tài)逐漸成熟,知名度提升,輻射范圍將不斷向外擴(kuò)散,形成自主的游客迭代。
百老匯長(zhǎng)周期演出吸引大量異地游客參與
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上海年客流基數(shù)龐大,本地休閑游人數(shù)占比較高。2018年,上海接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)3.34億人次,同比增長(zhǎng)6.69%。其中本市市民在本地旅游的人數(shù)占比從2005年的24.5%提升至2018年的52.3%,為世博大舞臺(tái)提供了充足的本地休閑游客流支撐。2017年,國(guó)內(nèi)旅游者在滬人均消費(fèi)1264元,同比增長(zhǎng)8.68%,但其中娛樂(lè)費(fèi)支出僅占比2.25%,遠(yuǎn)低于餐飲購(gòu)物支出,還存在很大提升空間。
2005-2018年上海本地休閑游人數(shù)占比很高
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2018年,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4227.72億元,同比增長(zhǎng)8.9%,占全市生產(chǎn)總值比重約12.9%。2018年,上海出品影片總票房突破100億元,年演出場(chǎng)次超過(guò)3萬(wàn)場(chǎng),觀眾人次超過(guò)1600萬(wàn)。2017年12月,上海市發(fā)布《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》(簡(jiǎn)稱文創(chuàng)50條),提出對(duì)標(biāo)紐約、倫敦等國(guó)際著名演藝中心,優(yōu)化演藝設(shè)施布局,重點(diǎn)支持上海八大演藝集聚區(qū)建設(shè)。
上?,F(xiàn)有的演藝市場(chǎng)擁有大小劇場(chǎng)十多個(gè),劇目以開心麻花等本土話劇和部分海外名劇展演為主,缺乏本土大型歌舞戲劇。與宋城過(guò)去常規(guī)項(xiàng)目單一劇目不同,本次上海世博大舞臺(tái)選址位于上海演藝集聚區(qū),采用多劇目組合的形式,充分滿足本地居民、商旅游客和外來(lái)休閑游客的多種需求,目前項(xiàng)目進(jìn)度正常,計(jì)劃于2020年下半年投入運(yùn)營(yíng)。
西塘演藝小鎮(zhèn)是宋城項(xiàng)目轉(zhuǎn)型的另一嘗試,項(xiàng)目可對(duì)標(biāo)法國(guó)著名演藝小鎮(zhèn)——狂人國(guó)。法國(guó)狂人國(guó)坐落于法國(guó)中西部地區(qū)旺代省內(nèi),距巴黎3小時(shí)車程。這座以歷史為主題的公園是法國(guó)第二大主題公園(僅次于法國(guó)迪士尼樂(lè)園)。自1978年開業(yè)以來(lái),狂人國(guó)通過(guò)不斷修訂其演藝項(xiàng)目,不斷修建擴(kuò)容景區(qū)內(nèi)劇院,拓展豐富相關(guān)游樂(lè)設(shè)施,使其客流實(shí)現(xiàn)從1987年的8萬(wàn)多人次到2018年的230萬(wàn)人次的躍升,開業(yè)距今40年客流量CAGR8.7%。
狂人國(guó)主要節(jié)目一覽
演藝項(xiàng)目 | 主要內(nèi)容及舞臺(tái)配置 | 座位數(shù) |
《勝利的征兆》 | 仿古羅馬競(jìng)技場(chǎng),圓形競(jìng)技場(chǎng)直徑達(dá)115米,帶領(lǐng)觀眾一睹公元前古羅馬人的斗獸 場(chǎng)面與馬匹牽引的古戰(zhàn)車比賽 | 6000座 |
《LaCinéscénie》 | 整場(chǎng)秀共動(dòng)員了2500名專業(yè)演員、3650位自愿者、28000套服裝、演出時(shí)間達(dá) 100分鐘。 | 14000座 |
《維京海盜》 | 講述了一個(gè)高盧村莊如何抵抗海盜侵襲,最后在神的旨意下雙方和解 | 占地10000平方村莊的巨幕 布景 |
《幽靈鳥舞會(huì)》 | 訓(xùn)練員以口哨與手勢(shì)引導(dǎo)200只獵鷹、雕、貓頭鷹近距離與觀眾互動(dòng) | - |
《黎塞留火槍手》 | 占地6000平方米17世紀(jì)風(fēng)格大型旋轉(zhuǎn)表演廳,重現(xiàn)法國(guó)作家大仲馬筆下17世紀(jì) 法國(guó)傳奇三劍客追求愛情與復(fù)仇的故事。 | - |
《最后的威武》 | 2016年建成的能容納2400人的劇場(chǎng),共耗資1800萬(wàn)歐元。整個(gè)觀眾臺(tái)是建立在 一個(gè)可以旋轉(zhuǎn)的底座上,周圍是360度環(huán)形舞臺(tái),根據(jù)劇情被分成若干個(gè)布景,觀 眾通過(guò)慢慢旋轉(zhuǎn)觀看七場(chǎng)不同舞臺(tái)上的演出。 | 2400座 |
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狂人國(guó)的發(fā)展歷程大致可以分為四個(gè)階段:
1)探索階段(1978-1990):狂人國(guó)以夜間表演秀《LaCinéscénie》起家,首年表演即吸引超8萬(wàn)游客,1989年擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)推出由多場(chǎng)日間表演組成的演藝主題公園。
2)成長(zhǎng)階段(1990-2000):這個(gè)階段,狂人國(guó)通過(guò)不斷推出新演出及配套舞臺(tái),擴(kuò)充現(xiàn)有表演座位數(shù)。1995年,狂人國(guó)建立中世紀(jì)小鎮(zhèn),以中世紀(jì)為主題開發(fā)周邊商品,拉長(zhǎng)游客滯留時(shí)間的同時(shí)提高二次消費(fèi)。
3)擴(kuò)張階段(2000-2010):狂人國(guó)加速新節(jié)目推出和園區(qū)及配套設(shè)施建設(shè),以提升園區(qū)對(duì)客流的承載力。演出劇目方面,2001年,狂人國(guó)建成容納6000人的仿古羅馬角斗場(chǎng);2005年推出改版《維京海盜》,表演場(chǎng)景擴(kuò)充至占地1萬(wàn)平方米的村莊;2006年建成大型旋轉(zhuǎn)舞臺(tái),并推出《黎塞留火槍手》,2009年推出第二臺(tái)夜間表演秀《焰火管風(fēng)琴》。配套設(shè)施方面,2004年-2007年,狂人國(guó)先后建成18世紀(jì)風(fēng)情小鎮(zhèn)及羅馬主題酒店,以延長(zhǎng)游客在園區(qū)的滯留時(shí)間和觀影時(shí)間。至2010年,狂人國(guó)年客流量達(dá)147萬(wàn)人次,躋身歐洲主題公園前二十。
4)成熟階段(2010-至今):2010年以后,狂人國(guó)繼續(xù)保持場(chǎng)地規(guī)模擴(kuò)充+演出內(nèi)容的持續(xù)豐富,新建文藝復(fù)興園區(qū),陸續(xù)推出新表演《圓桌騎士》、《凡爾登戀人》、《最后的威武》等。2016年,建成2400座3D投影旋轉(zhuǎn)舞臺(tái),引進(jìn)高科技助力提升觀賞體驗(yàn)。建園40年來(lái),法國(guó)狂人國(guó)從一座中世紀(jì)城堡廢墟發(fā)展為目前占地4500畝,總計(jì)17場(chǎng)表演(包括11場(chǎng)室外演出+6項(xiàng)室內(nèi)演出+4場(chǎng)展覽秀),配套有5大不同層次主題酒店、11家主題餐廳,以及自有培訓(xùn)學(xué)校的一體化演藝生態(tài)圈。40年間園區(qū)總投資超過(guò)5億歐元,顯著帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展,每年為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)約2.7億歐元收益,創(chuàng)造4700個(gè)就業(yè)崗位。演藝小鎮(zhèn)為演藝劇目和主題樂(lè)園的結(jié)合,劇目數(shù)量多能夠延長(zhǎng)游覽時(shí)間,提升重游率,同時(shí)配套設(shè)置能夠滿足觀光游覽和商務(wù)休閑的多種需求,提升二次消費(fèi)比例,打破客單價(jià)瓶頸。
2010-2018年狂人國(guó)客流量及增速
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2019年4月,文化和旅游部印發(fā)旅游演藝行業(yè)首個(gè)綱領(lǐng)性文件《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》,提出未來(lái)具有地方文化特色的文旅特色小鎮(zhèn)預(yù)期將進(jìn)入全面發(fā)展階段。截至2018年7月,全國(guó)共有22個(gè)省份提出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計(jì)劃,總計(jì)劃數(shù)量超過(guò)1500個(gè),其中文旅特色小鎮(zhèn)計(jì)劃數(shù)量超700個(gè)。從當(dāng)前文旅小鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,現(xiàn)階段大部分文旅特色小鎮(zhèn)尚處于規(guī)劃和建設(shè)階段,僅有小部分已經(jīng)進(jìn)入運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。2017年文旅小鎮(zhèn)的市場(chǎng)滲透率不到1%,未來(lái)隨著新型城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和國(guó)民大眾休閑度假需求快速增長(zhǎng),文旅小鎮(zhèn)市場(chǎng)預(yù)計(jì)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。
西塘演藝谷作為公司商業(yè)模式升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要項(xiàng)目,未來(lái)成長(zhǎng)空間廣闊。西塘演藝谷為宋城第四代文化旅游產(chǎn)品,項(xiàng)目選址所在的嘉善縣位于旅游大省浙江,周邊臨近上海、江蘇、安徽等人口和消費(fèi)大省,上述三省一市合計(jì)年旅游人數(shù)約23億人次,周邊游市場(chǎng)空間巨大。西塘演藝谷是公司從單一主題公園,向打造全方位、多層次、立體化旅游目的地的戰(zhàn)略升級(jí),演藝谷集演藝、酒店、餐飲等多種業(yè)態(tài)于一體。未來(lái)隨著項(xiàng)目開發(fā)深入,有望打造出一個(gè)更加閉環(huán)、更具持續(xù)性和競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)生態(tài)。對(duì)標(biāo)法國(guó)狂人國(guó)打造演藝集群已有成功經(jīng)驗(yàn),我們認(rèn)為宋城有能力將本項(xiàng)目打造成為長(zhǎng)三角文化演藝產(chǎn)業(yè)新高地。
人工景區(qū)估值更多看中其外延擴(kuò)張的能力及現(xiàn)有景區(qū)業(yè)態(tài)的豐富程度(主要影響綜合客單價(jià))。
相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》


2025-2031年中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》共十二章,包含旅游演藝行業(yè)項(xiàng)目投資建設(shè)案例深度解析,2025-2031年中國(guó)旅游演藝行業(yè)的投資建議,2025-2031年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)等內(nèi)容。



