隨著房地產(chǎn)市場持續(xù)深入調(diào)控,住宅市場正從增量向存量市場過渡,中國廚電市場也開始從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)換。
2018中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元,同比增長1.5%,為去年增速的七分之一。其中,受房地產(chǎn)低迷影響較為嚴重的廚電品類市場規(guī)模下滑。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止至2018年底,中國廚電零售市場規(guī)模達到了640億元,同比下滑6.4%。健康生活類電器仍快速增長,洗碗機為56億元,同比增長27.6%;凈水器為317億元,同比增長17.4%;吸塵器194億元,同比增長32.1%。
2018年全年中國家電行業(yè)零售市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廚電行業(yè)市場前景規(guī)劃及發(fā)展趨勢研究報告》
2016年我國廚電市場規(guī)模達627億元,同比增長7.9%,廚房電器市場頗為風光。進入2017年,在宏觀經(jīng)濟環(huán)境增速換擋等綜合因素的影響下,盡管消費市場增長動力不是很充足,但家電消費升級態(tài)勢良好,廚房電器市場繼續(xù)以兩位數(shù)的幅度持續(xù)增長,2017年我國廚電市場規(guī)模達697億元,同比增長11.2%,2018年我國廚電市場規(guī)模達640億元。
2012-2018年我國廚電電器行業(yè)市場規(guī)模(單位:億元)
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
廚電行業(yè)集中度低于白電,CR2占比不足30%,而白電CR2均超過40%,其中空調(diào)CR2為60.2%,洗衣機CR2達到66%,冰箱CR3位45%。
廚電的行業(yè)集中度較低,內(nèi)銷量口徑CR2份額(2018年)
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行業(yè)集中度不斷提升,且兩極化趨勢明顯。廚電行業(yè)呈高端品牌與低端品牌份額較高,而中端品牌份額較低的格局;同時,高端定位的品牌以及低端定位品牌的市場份額不斷提升,中間層品牌份額漲幅較少或有所下降。
油煙機行業(yè)份額在1%以上的品牌大約有12個,其中,份額提升的品牌有老板、方太、華帝、美的、海爾,老板與方太的份額分別提升9.4和7.6個百分點,其他品牌份額分別提升1-3個百分點;而萬和、帥康、櫻花、西門子等品牌的份額分別有1-4個百分點的下降。
行業(yè)集中度不斷提升,2010年到2018年,這12個品牌合計的零售量份額從67.6%提升至78.8%,雜牌不斷被市場出清。
高端及低端市場份額提升,集中度提升(零售量口徑)
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廚電的銷量梯隊不明顯,內(nèi)銷量前三的老板/方太/美的內(nèi)銷量份額分別為15%/13%/12%。白電行業(yè)中,第一第二品牌與排名第三的品牌份額差距較大。
廚電的銷量梯隊不明顯(內(nèi)銷量口徑,2018年)
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價格帶的分層明顯,廚電行業(yè)的價格梯隊分布呈現(xiàn)“兩端高-中間低”,以中高端品牌和低端定價品牌的份額較高,中間價格帶的品牌份額較低;而白電行業(yè)呈現(xiàn)“兩邊低-中間高”的格局,中間定價品牌份額較高,高端與低端品牌的份額較低。
油煙機價格梯隊與市場份額
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理


2022-2028年中國廚電行業(yè)市場深度分析及投資方向研究報告
《2022-2028年中國廚電行業(yè)市場深度分析及投資方向研究報告》共十六章,包含2022-2028年廚電行業(yè)投資機會與風險防范,2022-2028年廚電行業(yè)面臨的困境及對策,2022-2028年廚電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究等內(nèi)容。



