2018年中國休閑裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析，本土休閑裝品牌處于品牌調(diào)整升級階段[圖]

    我國休閑服裝行業(yè)發(fā)展始于20世紀90年代，迄今為止，經(jīng)歷了5個階段。

我國休閑服裝行業(yè)發(fā)展階段

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國休閑服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》

    一、發(fā)展：整體成人裝市場穩(wěn)健增長，休閑裝是成人外著服飾的最大品類

    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年我國的成人裝（整個服裝包括男裝、女裝、配飾和童裝，我們剔除配飾和童裝）市場零售額約為15716.78億元，同比增長7.2%，其中男裝占比36.43%，女裝占比63.57%。

我國成人裝零售額（百萬）及其增速（%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

我國男裝女裝零售額（百萬）及其增速（%）

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    二、競爭格局：近年來集中度無明顯提升趨勢，品牌分化明顯

    從男裝和女裝的市場集中度來看，2017年我國男裝市場集中度均有所下降,此外女裝市場近年來并無集中度提升的趨勢。

我國男裝市場CR3及CR10

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我國女裝市場CR3及CR10

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    具體從品牌的市占率來看，品牌之間表現(xiàn)較為分化，在男裝中，以優(yōu)衣庫為首的休閑裝品牌表現(xiàn)最為優(yōu)異，近三年市占率提升了0.8pct，此外，運動品牌阿迪達斯、安踏和耐克表現(xiàn)優(yōu)異，市占率分別提升了0.7pct、0.6pct和0.4pct，與此同時，主打休閑服飾的品牌杰克瓊斯和GXG市占率均有下滑，森馬和美邦基本穩(wěn)定，而商務(wù)裝品牌羅蒙和雅戈爾也停滯不前。

男裝市場品牌市占率情況

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    在女裝中，優(yōu)衣庫同樣表現(xiàn)最為優(yōu)異，近三年市占率提升了0.5pct，同時運動品牌阿迪達斯表現(xiàn)較為優(yōu)異，市占率提升了0.4pct，而早期發(fā)展較快的VeroModa、Only、歐時力以及拉夏貝爾市占率均有下滑。

和女裝市場品牌市占率情況

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    近年來，功能要求較少的品類市場集中度較低，過分強調(diào)個性化的品牌可替代程度較高。羽絨服、運動服等專業(yè)程度較高的品類前十品牌市場集中度均超過30%。總結(jié)來看，一方面標準化程度較高的運動鞋服市占率在不斷的提升，而休閑裝品牌則分化比較明顯。