2018年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展因素分析，童裝增速遠高服裝行業(yè)整體[圖]

    相對于男裝、女裝和運動裝等成熟細(xì)分市場，中國兒童鞋服行業(yè)仍處于增長較快的成長期，是服裝行業(yè)的熱門細(xì)分賽道。而目前，盡管無品牌兒童鞋服仍占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但隨著居民對兒童鞋服消費品質(zhì)、安全性要求的提高以及消費能力的提升，未來兒童鞋服品牌化消費需求將日趨旺盛。

    一、童裝行業(yè)市場規(guī)模

    2012年至今，中國兒童鞋服行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2012-2017年全國兒童鞋服行業(yè)整體零售額年均復(fù)合增速高達10.9%，2018年達到了2615億元。而得益于“二胎”政策促使消費群體人口增加、消費升級、品牌滲透率加大等利好因素影響，預(yù)計未來幾年兒童鞋服行業(yè)還將加速擴張，到2022年市場規(guī)模將突破4000億。

2012-2022年中國兒童鞋服行業(yè)整體零售額

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國童裝行業(yè)市場競爭狀況及未來前景規(guī)劃報告》

    具體來看，童裝可進一步分為嬰幼童裝和中大童裝，中大童裝市場規(guī)模為1668.42億元，同比增長15.2%，達到自2005年以來的最高增速；嬰幼童裝市場零售規(guī)模約為422.53億元，同比增長20.1%，在出生率下降的背景下，嬰童裝市場的高增長預(yù)計主要受童裝領(lǐng)域消費升級趨勢下客單價的提升帶動。

童裝的細(xì)分市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    二、中國童裝行業(yè)兩大方面利好發(fā)展

    1.兒童數(shù)量以及出生率直接決定著童裝市場的容量，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年以來我國人口出生率同比有所下降，2018年新出生人口數(shù)1523萬人，同比減少200萬人。但是由于國內(nèi)母嬰消費觀念不斷崛起，中國父母在親子方面的投入不斷增加，反映在親子消費的頻率以及價格提升帶來的市場規(guī)模的提升更值得關(guān)注。

我國0-14歲兒童的數(shù)量及人口占比

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

我國歷史出生率

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    2.由于童裝的使用者兒童沒有經(jīng)濟能力，消費主體是其父母和撫養(yǎng)人，所以其撫養(yǎng)人的育兒觀念對童裝的消費有較大的影響：當(dāng)前，一方面晚婚晚育、少生優(yōu)生以及“4+2+1”式倒三角家庭結(jié)構(gòu)使得兒童俘獲了整個社會與家庭所未有的高度重視，兒童消費在家庭中的占比也不斷的提升。另一方面，隨著80/90后進入生育期，他們較為先進的消費觀念使得其育兒質(zhì)量明顯提升，消費者愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的童裝支付溢價。

不同年齡段消費者的月均育兒支出/%

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

2017-2022E童裝的購買單價和購買數(shù)量的增長

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    三、中國童裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

    我國童裝市場已進入快速成長期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時，消費需求的變化導(dǎo)致競爭成分日趨復(fù)雜，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細(xì)分，也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖內(nèi)功。

    品牌格局逐漸形成。壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)。品牌從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊模式。對此，童裝企業(yè)必須要精準(zhǔn)定位，明確品牌發(fā)展方向。一線市場將以國內(nèi)實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷的格局;二三線品牌將以獨具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主;批發(fā)市場將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

    企業(yè)運營和終端操作精益化。童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應(yīng)能力和盈利能力。終端營銷模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢，不但包含百貨專柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店，還不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時，電子商務(wù)也已成為主力銷售的手段。

    品牌整合營銷成趨勢。品牌不但通過在終端與消費者互動，更通過動漫與卡通營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進行品牌文化傳播，提升品牌形象力。童裝企業(yè)必須要整合優(yōu)勢，多元化發(fā)展。

    質(zhì)量成企業(yè)生存根本。今后，童裝企業(yè)要更加主動地融入“低碳時代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動研究兒童成長的生理、心理特征，努力通過品牌和產(chǎn)品來詮釋兒童的需求。

    中高端品牌市場空間大。高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧。相比國外，我國高端童裝市場還是稍顯空白的，目前還在起步階段，大多數(shù)消費還集中在一線城市及東南沿海經(jīng)濟較發(fā)達的省市。隨著國內(nèi)高端童裝品牌數(shù)量隨著對兒童培養(yǎng)的重視，必將日漸增多。

    消費需求向品牌化轉(zhuǎn)變。從童裝市場的消費受眾來看，主力軍主要由80后父母構(gòu)成，而且未來幾年就會蔓延到90后父母。至此，典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來越多地出現(xiàn)。也就是說，目前的孩子俘獲了整個社會與家庭前所未有的高度重視，而童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變。

    線上線下融合是大趨勢。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，線上和線下渠道也逐漸向彼此延伸，形成線上線下相融合的全渠道零售業(yè)態(tài)。伴隨著商品種類的豐富和渠道的多樣，消費者傾向于為不同的商品選擇不同的消費渠道，通過在不同渠道間的切換，來獲得更喜歡的商品、更高的性價比和更便捷的消費體驗