2018年全球及中國主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及分布情況分析，親子游成為主題樂園游的主導(dǎo)出行方式[圖]

    一、主題公園定義及特征

    主題公園是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的擬態(tài)環(huán)境塑造?，F(xiàn)代主題公園以游樂休閑為目標(biāo)，圍繞既定主題營造游樂的內(nèi)容與形式，給游客新穎、全方位、綜合性的休閑娛樂體驗(yàn)。

    主題樂園的核心競爭力是擁有較高認(rèn)可度的IP。該IP可以為人物、品牌或其他各種元素，而成熟IP的培育需要較長的時(shí)間。迪士尼通過成立以來近百年的深耕和培育，創(chuàng)造出一個(gè)難以匹敵的IP王國，除了其獨(dú)具慧眼的兼并收購大量成熟IP外，更多源自成立初期其對(duì)于IP的創(chuàng)造和良好的培育體系。而目前很多主題樂園，更多的元素仍然是以機(jī)械設(shè)施和科技體驗(yàn)為主，部分IP的元素設(shè)計(jì)較粗糙，且基本沒有培育和市場認(rèn)可，則距離“主題樂園”的概念相去甚遠(yuǎn)。

    主題樂園類型較豐富。主題樂園的類型包括影視樂園、特色文化樂園、特色產(chǎn)業(yè)樂園、動(dòng)物主題樂園、科技主題樂園等等，主題類型較豐富。整體上對(duì)于IP的塑造以及體驗(yàn)度的改進(jìn)要求更高。

主題樂園以IP為核心要素

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國主題公園產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    二、主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    1.世界主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及分布情況

    2018年，全球前十大主題公園集團(tuán)接待游客首破5億，約占全球總?cè)丝诘?%，游客量同比增長5.30%。且近6年全球十大主題樂園接待人次也一直保持每年增長的態(tài)勢(shì)，2012-2018年全球十大主題樂園接待游客數(shù)量CAGR約5.8%，每年的同比增速與6年整體的復(fù)合增長率均比較接近。未來幾年預(yù)計(jì)該趨勢(shì)仍將維持，尤其在如中國等發(fā)展中國家。

2012-2018年全球十大主題樂園集團(tuán)游客量保持增

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    美國是目前全球最大主題公園市場，在全球十大主題公園集團(tuán)中，共5家美國公司，2018年5家公司共接待接待游客2.88億人次，占全球前十主題公園集團(tuán)總接待量的57.44%；其次為中國，2018年中國主題公園集團(tuán)不僅保持了高速增長，且入圍了3席，游客接待量占比為25.20%；此外英國和西班牙各入圍一家，游客接待量分別占比13.37%和4.17%。

2018年全球前十主題公園數(shù)量分布

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    2018年，北美、拉丁美洲、亞太、歐洲、中東及非洲地區(qū)的主要市場，主題公園入園人次整體增長率均為4%左右。總體增速維持的比較穩(wěn)定，全球前25的主題樂園中，迪士尼動(dòng)物王國、長隆海洋世界、長隆歡樂世界的游客量增長超過10%。

    在全球前25主題公園中，美國占據(jù)9席，總游客量達(dá)1.17億人次，占全球前25主題公園集團(tuán)總接待量的46.23%，是目前全球最大主題公園市場；其次為日本，入圍的4家主題公園集團(tuán)游客量達(dá)0.53億人次，占全球前25主題公園集團(tuán)總接待量的20.95%。

全球前25主題公園地區(qū)分布及數(shù)量

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    2.中國主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及分布情況

    數(shù)據(jù)顯示，2018年我國主題公園市場實(shí)現(xiàn)零售額465.4億元，未來有望進(jìn)一步增長。預(yù)計(jì)至2021年，市場規(guī)模有望達(dá)到760億元左右。

2018年中國主題公園市場零售額情況（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    其中，我國大部分主題公園集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)且氣候相對(duì)溫和的東南沿海地帶，也即華東地區(qū)，數(shù)量占比達(dá)到34%。其次為華南地區(qū)，現(xiàn)有主題公園項(xiàng)目22個(gè)，占比達(dá)到17%。

2018年中國主題公園分布情況（單位：%）

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    目前，我國主要的主題公園建設(shè)商有華僑城、華強(qiáng)方特、長隆集團(tuán)和上海迪士尼等。其中，華僑城、方特和長隆三足鼎立，分別占據(jù)市場22.2%、19.9%和16.0%的市場份額，而上海迪士尼的份額相對(duì)較小，僅為5.7%。

2018年我國主題公園運(yùn)營商競爭格局（單位：%）

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    家庭出游成為主題樂園游的主導(dǎo)出行方式。二胎政策放開、家長對(duì)陪伴孩子的重視、家長對(duì)孩子性格培育和綜合品質(zhì)培育的重視、社會(huì)競爭的日益加劇以及其他適宜親子游發(fā)展的因素共振，使得親子游需求快速膨脹。而主題樂園多建設(shè)于市區(qū)，具備較強(qiáng)的周邊游、短途游的屬性，成為親子游最主要的目的地之一。

親子游市場目前需求狀況

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    親子游市場規(guī)模增速較快。我國親子游市場目前相比于整體旅游市場，規(guī)模仍然非常小，滲透率較低，按照2018年的數(shù)據(jù)，我國國內(nèi)旅游收入5.14萬億元，而親子游市場滲透率僅約1%。但自2014年至2018年，CAGR高達(dá)約93%，且預(yù)計(jì)市場空間仍有較大的成長空間。從出游天數(shù)來看，3-5天的占比達(dá)到約60%，為最常見的選擇，5天以上的占比約33%，占比也已達(dá)三分之一。總體上親子游的出游時(shí)間相對(duì)較長，可搭載的旅游內(nèi)容相對(duì)更加豐富。

我國親子游市場空間增速較快

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

親子游出游天數(shù)以3-5天占比最多

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