2018年中國搏擊市場規(guī)模及價(jià)格走勢分析[圖]

    搏擊是以帶有攻防含義的動作為素材，按照一定的運(yùn)動規(guī)律和規(guī)則要求，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì),培養(yǎng)意志，訓(xùn)練搏擊格斗技能的體育運(yùn)動。搏擊的種類有很多，在主要有泰拳、武術(shù)、空手道、跆拳道、拳擊，自由搏擊、綜合搏斗等。

    1、搏擊產(chǎn)業(yè)鏈

    近年來，隨著搏擊在中國市場的普及與發(fā)展，這項(xiàng)運(yùn)動受到了越來越多人的關(guān)注。從搏擊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展來看，上游市場主要包括健身器械、運(yùn)動防護(hù)器具、保健品、搏擊教練等，下游則為搏擊賽事、付費(fèi)轉(zhuǎn)播以及博彩等。

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資料來源：智研咨詢整理

    2、搏擊市場規(guī)模

    當(dāng)前，我國搏擊市場的創(chuàng)新熱潮持續(xù)升溫，正在成為我國體育產(chǎn)業(yè)中的第二個(gè)“馬拉松”，一方面大大小小的賽事層出不窮，各大衛(wèi)視的搏擊節(jié)目爭相亮相；另一方面國家政策對體育產(chǎn)業(yè)的大力推動和資本力量的踴躍注入，為其蓬勃發(fā)展插上了騰飛的翅膀。擁有幾千年武術(shù)文化底蘊(yùn)的中國搏擊產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國搏擊行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國搏擊產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為75億元，2018年達(dá)到288億元，其中搏擊服務(wù)市場規(guī)模228億元，搏擊用品市場規(guī)模60億元，服務(wù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

2010-2018年中國搏擊行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    3、搏擊行業(yè)價(jià)格走勢

    國內(nèi)搏擊產(chǎn)業(yè)目前已涌現(xiàn)出《昆侖決》、《武林風(fēng)》、《我就是拳王》等一批出色的自主賽事 IP。廣告商贊助＋票房收入的單一盈利模式已經(jīng)難以支撐賽事在搶奪資源上的花費(fèi)，IP 價(jià)值挖掘上，體育賽事＋娛樂綜藝也成為新的發(fā)展方向。

    搏擊比賽屬于服務(wù)性產(chǎn)品，是看不見、摸不著的，所以，消費(fèi)者對產(chǎn)品無法形成清晰的概念，對產(chǎn)品質(zhì)量不易把握，因此也就無法準(zhǔn)確判斷其面對的門票價(jià)格是否合理。只能憑借自己的經(jīng)濟(jì)條件和與其他娛樂形式價(jià)格的對比來初步判斷價(jià)格的高低。自然，這種判斷就難免存在偏差。因此，搏擊比賽設(shè)定了不同檔次的門票，VIP門票高達(dá)上千元，但是普通門票則可能只需要兩三百元，綜合來看，當(dāng)前我國搏擊比賽門票均價(jià)在六七百元左右。

    近年來，隨著我國熱愛搏擊運(yùn)動的人數(shù)的增加，搏擊比賽也相應(yīng)的掀起一股熱潮，我國搏擊比賽門票價(jià)格也呈上漲趨勢，不過可以看到，漲幅不是很大。

2011-2018年我國搏擊比賽門票價(jià)格走勢

資料來源：智研咨詢整理

    4、競爭格局

    我國給搏擊行業(yè)中企業(yè)數(shù)量較多，小規(guī)模、缺乏核心競爭力的生產(chǎn)企業(yè)往往通過低價(jià)格惡性競爭手段獲取市場份額，另外給搏擊的行業(yè)集中度較低，無論是俱樂部或者搏擊培訓(xùn)企業(yè)，還是相關(guān)電視產(chǎn)業(yè)制作，都屬于低端發(fā)展，沒法形成高質(zhì)量的教學(xué)或者節(jié)目，難以在國際市場上產(chǎn)生影響力，在很大程度上制約了搏擊行業(yè)的健康發(fā)展。

    目前，搏擊產(chǎn)業(yè)主要有賽事產(chǎn)業(yè)和培訓(xùn)市場以及電視轉(zhuǎn)播等等，發(fā)展較好的企業(yè)主要有，廣東金甲搏擊俱樂部、上海祺祥搏擊俱樂部、上海星武搏擊培訓(xùn)中心等等，這些企業(yè)由于已經(jīng)初具規(guī)模，具有更好的品牌形象，因此在市場中具有較高的競爭地位。而其他產(chǎn)業(yè)主要是電視和比賽產(chǎn)業(yè)，例如《武林風(fēng)》、《昆侖決》等等電視與比賽互動的方式，迅速加快了行業(yè)的發(fā)展。