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2018年中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)?,F(xiàn)狀及盈利模式分析[圖]

    有聲讀物在《辭?!分械亩x為:錄制在磁帶中的出版物,也就是人們常說(shuō)的可發(fā)聲的“電子書”。20世紀(jì)30年代,世界上第一個(gè)有聲讀物的概念誕生于美國(guó),誕生之初,它是專為盲人讀者而設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。到1970年左右,部分音像制作公司開始拓寬受眾面,為所有人制作有聲讀物,不少教科書出版商也以唱片形式出版語(yǔ)言教材,有聲讀物初步成為一種新興產(chǎn)業(yè)。21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展迅速,網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸興盛,有聲讀物變得更受大眾歡迎。

有聲讀物產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

資料來(lái)源:公開資料整理

    有聲讀物行業(yè)主要增值環(huán)節(jié)集中在上游及中游市場(chǎng),其中閱讀平臺(tái)、閱讀終端的產(chǎn)品更新能夠較大程度的提升用戶使用有聲讀物的體驗(yàn)感,增強(qiáng)下游用戶的粘度提高閱讀量,同時(shí)文字版權(quán)的豐富程度也是有聲讀物行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié),文字版權(quán)數(shù)量直接影響了有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈

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    近年來(lái),在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下,有聲讀物的發(fā)展勢(shì)如破竹,迅速占領(lǐng)數(shù)字出版市場(chǎng),因使用方便、成本較低,越來(lái)越多的人采取這種方式閱讀。它的伴隨性特征使人們可以利用碎片時(shí)間感受聽讀的魅力,有利于營(yíng)造全民閱讀的良好氛圍。目前,有聲讀物發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,用戶群體不斷擴(kuò)大,盈利模式日益清晰,但其仍需重視內(nèi)容建設(shè),堅(jiān)持內(nèi)容為王,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,精準(zhǔn)推送內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)盈利模式多元化,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    2012年我國(guó)有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)約1.1億人,到2018年增長(zhǎng)到了2.8億人。如下圖所示:

2012-2018年中國(guó)有聲讀物行業(yè)需求用戶人數(shù)

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示:2017年我國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模為40.6億元,2018年我國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模為59.4億元,規(guī)模較上年同期增長(zhǎng)46.3%。

2012-2018年我國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模及增速走勢(shì)圖

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    從內(nèi)容細(xì)分看,目前國(guó)內(nèi)具有聽書功能的移動(dòng)應(yīng)用多達(dá)數(shù)百款,產(chǎn)品內(nèi)容各有差異:懶人聽書提供有聲小說(shuō)、戲曲、評(píng)書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目免費(fèi)收聽;酷我聽書作為酷我音樂(lè)旗下產(chǎn)品,內(nèi)容海量,包括有聲小說(shuō)、評(píng)書、戲曲、相聲小品、笑話、兒童、人文科學(xué)等;氧氣聽書擁有國(guó)內(nèi)最大的免費(fèi)正版有聲小說(shuō)書庫(kù),匯聚有聲小說(shuō)、文史經(jīng)典、經(jīng)管勵(lì)志、育兒寶典、評(píng)書相聲、綜藝搞笑等。
從收入結(jié)構(gòu)看,有聲讀物知識(shí)付費(fèi)規(guī)模18.5億元,其他有聲讀物規(guī)模為40.9億元。

2018年我國(guó)有聲讀物市場(chǎng)分析

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    隨著時(shí)代的發(fā)展,有聲讀物的盈利模式呈現(xiàn)多元化特征,逐步擺脫盈利少甚至無(wú)盈利的狀態(tài),進(jìn)一步拓展利潤(rùn)空間。當(dāng)下,有聲讀物的盈利渠道有三個(gè)。第一,廣告投放,包括開屏廣告、彈窗廣告、音頻植入廣告等。隨著有聲讀物用戶群體的不斷擴(kuò)大和內(nèi)容的不斷完善,廣告將成為未來(lái)有聲讀物獲利最直接的方式。第二,內(nèi)容付費(fèi)。當(dāng)下絕大部分音頻產(chǎn)品仍然是免費(fèi)收聽的,但也出現(xiàn)一部分需要付費(fèi)的有聲讀物。比如懶人聽書作為行業(yè)內(nèi)第一家盈利的平臺(tái),其月付費(fèi)金額始終保持上漲態(tài)勢(shì),每月大概有50萬(wàn)的用戶付費(fèi),每人充值金額接近30元。未來(lái),隨著人們版權(quán)意識(shí)的提高,內(nèi)容付費(fèi)將成為有聲讀物盈利的主要模式。第三,有聲讀物平臺(tái)拓展線下衍生品,線上音頻和線下產(chǎn)品結(jié)合盈利。以喜馬拉雅FM為例,在衍生產(chǎn)品方面,其與科大訊飛合作,開發(fā)了多種智能終端產(chǎn)品,如兒童故事機(jī)、智能臺(tái)燈、馬桶等,同時(shí)開發(fā)了車載聲音盒子‘隨車聽’,獲得了較好的收益。這些成功案例可以為未來(lái)有聲讀物的盈利提供借鑒。

    有聲讀物解放了人們的眼睛和雙手,讓人們釋放想象,在碎片時(shí)間填補(bǔ)情感空白,自發(fā)愛上閱讀,在無(wú)形中汲取知識(shí),享受聽讀帶來(lái)的別樣感受。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,有聲讀物表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力,但若要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,相關(guān)企業(yè)仍需不斷提高服務(wù)意識(shí),提高音頻的內(nèi)容質(zhì)量,積極拓展盈利渠道。未來(lái)有聲讀物產(chǎn)業(yè)將掀起新一輪的出版熱潮,為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更便捷的服務(wù)。 

本文采編:CY231
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精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)有聲讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告
2025-2031年中國(guó)有聲讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告

《2025-2031年中國(guó)有聲讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》共十四章,包含2025-2031年有聲讀物行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn),有聲讀物行業(yè)投資戰(zhàn)略研究,研究結(jié)論及投資建議等內(nèi)容。

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